Google для бизнеса: Сеть партнерских сайтов

Таргетинг в контекстно-медийной сети: новая функция "Гибкий охват"

вторник, июля 03, 2012

В прошлом месяце мы представили вкладку "Контекстно-медийная сеть" - новый элемент интерфейса AdWords, позволяющий упростить размещение медийной рекламы, а также оптимизировать таргетинг, ставки и всю работу системы в целом. Чтобы вам было еще удобнее контролировать показ своих медийных объявлений, мы создали новую функцию под названием Гибкий охват. Ее можно найти на вкладке "Контекстно-медийная сеть".

В ближайшие несколько недель в разделе Сети и устройства на вкладке Настройки в AdWords появится новый вариант таргетинга – "Гибкий охват". С ним вы сможете точнее выбирать места показа рекламы, настраивая соответствующие параметры на уровне групп объявлений, а не на уровне кампании. Эта функция позволит более точно определять, где и кому должны демонстрироваться ваши рекламные материалы.

Кликните сюда, чтобы просмотреть увеличенное изображение

Какие цели мы преследуем

В настоящий момент вы можете настраивать таргетинг медийной рекламы только на уровне кампании, выбирая широкий или точный охват.

В первом случае ваши объявления появляются в местах размещения, которые соответствуют основному методу таргетинга.
Во втором реклама демонстрируется на страницах, соответствующих всем вашим методам таргетинга.

Гибкий охват позволяет выбирать несколько вариантов выбора мест размещения и аудитории на уровне групп объявлений, а также назначать ставки на этом уровне и управлять различными методами таргетинга. Кроме того, при использовании этой функции можно отслеживать влияние настроек таргетинга на охват и количество показов объявлений в кампаниях.

Как нововведение повлияет на текущие кампании?

В июле функция "Гибкий охват" уже появится в настройках кампаний вашего аккаунта AdWords, но будет необязательной. Позже в этом же году она полностью заменит широкий и точный варианты охвата.

После того как вы выберете эту функцию в имеющейся кампании, уже нельзя будет вернуться обратно к широкому или точному охвату. В любой новой группе объявлений гибкий охват будет задействован по умолчанию. Текущие настройки таргетинга и ставок не изменятся, однако учитывайте, что после перехода вы сможете выбирать метод таргетинга и назначать ставки на уровне отдельных групп объявлений.

Дополнительная информация
Подробнее о преимуществах гибкого охвата читайте в Справочном центре AdWords.

Больше контроля: значок [x], чтобы отклонить объявление

пятница, июня 29, 2012

Мы активно работаем над тем, чтобы пользователи могли лучше контролировать просмотр объявлений. Система TrueView, которая используется на YouTube, позволяет пропускать видеорекламу. В поиске Google можно открыть ссылку "Почему мне показано это объявление?", а также отключить рекламу с сайтов, которые вас не интересуют. В объявлениях контекстно-медийной сети Google доступен Менеджер рекламных предпочтений, который можно открыть одним нажатием на значок "Выбор рекламы". Он позволяет указать привлекательные для пользователя категории или полностью отключить показ объявлений на основе интересов, в том числе и объявлений с ремаркетингом.

В ближайшие недели в правом верхнем углу некоторых медийных объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google, появится небольшой значок [x]. Нажав на него, пользователь сможет отключить рекламу из соответствующей кампании. На первом этапе значок будет отображаться в объявлениях на основе ремаркетинга и интересов.

Нажав на этот значок, пользователь перейдет на страницу подтверждения, где приводится информация о том, что данная реклама отключена, и содержится ссылка на Менеджер рекламных предпочтений. Отклики, которые мы будем получать с этой страницы, помогут нам совершенствовать показ объявлений.

Отключение определенного объявления не гарантирует, что оно больше не будет появляться. Так, оно может быть размещено другим рекламным агентством; кроме того, рекламодатель может провести отдельную кампанию с таргетингом на определенный веб-контент. Но мы убеждены, что это лишь один из первых шагов в правильном направлении: дать пользователям возможность лучше контролировать показ объявлений, а маркетологам и владельцам сайтов – повысить эффективность своей рекламы.

Мы верим, что эта функция будет полезна всем заинтересованным сторонам. Посетители смогут контролировать показ рекламы и сообщать о том, какие объявления им неинтересны. Рекламодателям больше не придется платить за показ объявлений тем, кого они не привлекают. Наконец, издатели смогут показывать на своих ресурсах более эффективную (и потенциально более прибыльную) рекламу и тратить меньше времени на фильтрацию объявлений, которые едва ли заинтересуют их аудиторию.

Интернет-реклама поддерживает развитие Сети и приносит прибыль миллионам компаний. Уже сегодня она дает посетителям веб-сайтов уникальные возможности контроля. Мы находимся пока лишь в самом начале долгого пути инноваций, но впереди нас ждет еще много новых и удобных функций.

Автор: Майкл Айело (Michael Aiello), менеджер по продуктам

Эффективное использование поисковых партнеров

среда, января 11, 2012

В предыдущей статье из этой серии мы рассказали о том, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущества и особенности и как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров. Как и обещали, в этой заметке мы расскажем несколько неочевидных приемов работы с поисковыми партнерами, чтобы добиться максимальной эффективности рекламы.
Автоматическая оптимизация ставокОдним из частых сомнений, которые останавливают рекламодателей от включения рекламы в поисковых партнерах, является то, что в поисковую сеть могут входить самые различные сайты. Некоторые из них будут более эффективны для рекламодателя, некоторые меньше, а платить придется везде одинаково. Это не совсем так. С 2009 года функция автоматической оптимизации ставок, успешно использовавшаяся в контекстно-медийной сети, также была включена для сети поисковых партнеров.
Благодаря этой функции система анализирует эффективность сайтов, входящих в поисковую сеть, и для сайтов, на которых система обнаруживает меньшую эффективность рекламы, она автоматически понижает максимальную ставку за клик. При этом анализируется статистика всех рекламодателей агрегированно, а потому выборка получается достаточно репрезентативная. Так что не стоит волноваться, что на сайте с меньшей эффективностью реклама обойдется в ту же сумму, как и на сайте с большей эффективностью - наша система помогает это контролировать. Функцию эту включать нигде не нужно - она автоматически включена для всех рекламодателей, показывающий рекламу в поисковой сети на сайтах поисковых партнеров.
Назначение более низких ставок для поисковой сети вручнуюНа настоящий момент в интерфейсе AdWords нет возможности установить отдельную ставку для поиска Google и поисковых партнеров. Однако зачастую рекламодатели хотят оптимизировать расходы и назначить более низкую ставку для поисковых партнеров.
Есть для этого обходной путь. Можно сделать точную копию существующей кампании, но в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google, а во второй кампании - поиск Google и поисковые партнеры. Далее в первой кампании мы устанавливаем те ставки, которые подходят нам на поиске Google (более высокие ставки), а во второй - для поисковых партнеров (более низкие ставки). Теперь на поиске Google в большинстве аукционов будет выигрывать объявление из первой кампании, по более высоким ставкам. А вот на поисковых партнерах будут показываться объявления из второй кампании, так как в первой кампании поисковые партнеры отключены.
Стоит заметить, что такое решение ситуации подходит только в случае, если вы хотите на сайтах поисковых партнеров установить ставку ниже, чем на поиске Google. И не стоит забывать, что, если бюджет первой кампании закончится раньше, чем бюджет второй, то во второй кампании начнутся показы на поиске Google и поисковых партнерах!
Ограничиваем рекламу на поисковых партнерахНикто не говорит, что рекламируемые в поисковых партнерах тематики должны быть идентичны тем, которые рекламируются в поиске Google. Какие-то тематики (или даже конкретные товары) могут лучше работать в поисковых партнерах, какие-то - хуже. Если вы хотите выделить для рекламы в поисковых партнерах только некоторые тематики, их, опять же, можно вынести в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google. К примеру, вы определили, что из 20 групп объявлений на поисковых партнерах эффективно работают только 12. Именно их вы и копируете в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. А в оригинальной кампании отключаете поисковых партнеров, оставляя только поиск Google. Эту стратегию можно комбинировать с предыдущим методом по назначению разных ставок для поиска Google и поисковой сети.
Как же понять, насколько эффективно та или иная группа работает в поисковых партнерах? Очень просто - эту статику можно посмотреть, открыв нужную группу объявлений и перейдя на вкладку “Сети” - система покажет статистику отдельно по поиску Google и поисковым партнерам. Либо воспользоваться данными в Google Analytics, введя в качестве одного из уровней детализации параметр “Сеть размещения”.
Исключаем припаркованные доменыПрипаркованные домены - это не использующиеся, но зарезервированные домены. То есть на этом домене нет сайта, как такового, но домен занят. И пока там нет сайта, владельцы домена могут показывать на нем рекламу.Припаркованные домены могут входить в контекстно-медийную сеть и сеть поисковых партнеров. И хотя на настоящий момент нет возможности исключать категории поисковых партнеров или конкретные сайты, припаркованные домены исключить можно.
Если вам неинтересен трафик с припаркованных доменов из поисковой сети, исключить их можно следующим образом: 1) Перейдите на вкладку “Сети” 2) Нажмите на ссылку “Исключенные сайты” под таблицей 3) Добавьте исключение (удобнее всего сразу на уровне кампании, хотя можно и на уровне группы объявлений) 4) Выберите “Исключить категорию” и отметьте галочкой “Припаркованные домены”.
Обратите внимание, что после этого ваша реклама не будет показываться на припаркованных доменах ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети. На настоящий момент это единственная категория поисковых партнеров, которые можно исключить. Если вы отметите галочками другие категории, они будут исключены для показа вашей рекламы в контекстно-медийной, но не в поисковой сети.
Надеюсь, эти простые советы помогут вам более эффективно использовать рекламу в поисковых партнерах. Ведь поисковые партнеры - мощное средство увеличения охвата рекламы, а теперь есть возможность большего контроля за показом рекламы на таких сайтах.
Алексей Петров, команда Google AdWords

Закидываем поисковую сеть...

среда, декабря 21, 2011

Многие из нас могли обращать внимание на опцию “Поисковые партнеры” в настройках рекламных кампаний AdWords. Некоторые включают (или отключают) эту опцию “от греха подальше”, другие же осознанно. В этой заметке мы решили осветить тему “Поисковых партнеров” более подробно. Это позволит рекламодателям делать осознанный выбор, использовать ли поисковых партнеров для рекламы и, если да, то сделать это наиболее эффективно.
Что такое “поисковые партнеры”?Представьте, как было бы удобно, если бы, зайдя в любой магазин, аэропорт или ресторан можно было бы подозвать к себе помощника - и попросить привести вас в нужный отдел, найти нужный товар или стойку регистрации именно на ваш рейс. В незнакомой обстановке нам свойственно теряться - но даже дома такой помощник бы пригодился, чтобы найти, к примеру, переставленные кем-то любимые тапочки.
Та же ситуация может возникнуть и в интернете - вне зависимости от того, сколько мы времени проводим на сайте или форуме, нам может понадобиться найти определенную страницу или статью - и сделать это быстро. Здесь и приходит на помощь поиск по сайту. А в дополнение к результатам поиска можно увидеть релевантные рекламные объявления, содержание которых зависит от того, что мы ищем.
Именно это и есть поисковые партнеры - различные сайты различной тематики, которые установили на сайте поиск от Google и могут показывать вашу рекламу, но только в ответ на запросы пользователей, содержащие ваши ключевые слова.
В чем преимущества поисковых партнеров?Самая главная особенность и преимущество поисковых партнеров - это то, что ваша реклама отображается только в ответ на запросы, содержащие ваши ключевые слова. В этом смысле поисковые партнеры гораздо ближе к поиску Google, нежели к Контекстно-Медийной Сети. По сути, это тот же самый поиск, только расположенный на другом сайте.
Важным преимуществом поисковых партнеров является охват пользователей. К примеру, с поиска mail.ru, входящего в состав поисковых партнеров Google, осуществляется до 7.3% переходов на сайты Рунета*. Отключая поисковых партнеров, вы сразу теряете такую существенную долю пользователей - а ведь среди них могут быть и ваши потенциальные клиенты. Отключая показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, вы “дарите” этих клиентов вашим конкурентам, которые не отключили эту настройку.
Но mail.ru, хотя и важный поисковый партнер, все же не единственный. Включая показ рекламы в поисковых партнерах, вы можете показывать её на сайтах самой различной тематики - таких как, к примеру, auto.ru, kp.ru, ixbt.com, cosmo.ru и других. И не стоит бояться, что в сеть поисковых партнеров входят сайты, совсем не соответствующие тематике вашего сайта. Ведь мы помним, что объявления будут показываться только при соответствии поискового запроса вашим ключевым словам. И если пользователь, к примеру, на автомобильном сайте, вдруг решил сделать поиск по запросу “купить ноутбук”, почему бы не показать ему объявления с рекламой ваших ноутбуков?
Есть и ещё одно существенное преимущество поисковых партнеров. Находясь на знакомом и привычном ему сайте, пользователь находится в своеобразной “комфортной зоне”, а потому может еще более лояльно относиться к появляющейся рекламе, проявлять к ней большее доверие, нежели в обычном поиске. И он ещё мог не дойти в своей стадии цикла покупки до того этапа, когда он активно что-то ищет в обычном поиске. Это ваш шанс успеть перехватить его внимание и привести его на ваш сайт. Если это не сделаете вы - это сделают ваши конкуренты.
Как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров?Всё очень просто - перейдите в настройки кампании AdWords, в раздел “Сети и устройства”. Напротив строчки “Сети” нажмите “Изменить” и поставьте галочку напротив опции “Поисковые партнеры”. После этого ваши объявления будут показываться не только на поиске Google, но и в поисковых партнерах. Сводную же статистику эффективности можно будет посмотреть потом на вкладке “Сети”.
Что дальше?В этой заметке мы рассказали, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущество и как их включить. В следующей заметке этой серии мы расскажем о более тонких настройках показа рекламы в поисковых партнерах. Например, как назначить разные ставки за клик в поиске Google и поисковых партнерах, что такое функция автоматической оптимизации ставок, как исключать определенные категории поисковых партнеров. Следите за обновлениями в нашем блоге!
* Статистика LiveInternet за ноябрь 2011
Автор: Алексей Петров, команда AdWords

Новые средства повышения эффективности в контекстно-медийной сети Google

среда, июня 29, 2011

Современные инновации в сферах таргетинга, оптимизации и оценки позволяют еще более повысить эффективность кампаний в контекстно-медийной сети. Мы активно инвестируем в эти разработки и рады анонсировать ряд новых инструментов, повышающих качество оценки, прозрачность и доход от медийной рекламы.
Повышение качества оценки
1. Относительный CTR. Поведение пользователя при работе в Интернете зависит от страницы, на которой он находится. Так, взаимодействие пользователей с рекламой на страницах обзора продуктов может отличаться от работы с объявлениями в блоге. Показатель CTR указывает, как часто пользователи нажимают на ваши объявления, но ничего не сообщает об эффективности этих объявлений в сравнении с остальной рекламой на той же странице.
Поэтому для оценки эффективности кампаний в контекстно-медийной сети используется относительный CTR. Он указывает, насколько эффективна ваша реклама относительно других объявлений, показываемых на тех же местах размещения. Например, если CTR вашей медийной рекламы составляет 0,04%, тогда как для других объявлений на тех же страницах этот показатель имеет значение 0,02%, ваш относительный CTR будет равен (0,04)/(0,02) = 2x.
Чем полезен относительный CTR?
На первый взгляд, показатель CTR, равный 0,04%, может показаться низким. Но зная, что это значение в два раза выше, чем для других объявлений на той же странице, можно понять, что с точки зрения CTR эффективность вашей рекламы на самом деле выше, чем у конкурентов. Это означает, что ваше объявление релевантно веб-сайтам, на которых оно отображается, и что ваша целевая аудитория откликается на него.
С другой стороны, если относительный CTR составляет 0,5x, значит ваша реклама получает лишь половину среднего значения CTR. Это означает, что она может быть нерелевантна для пользователей, которых вы хотите охватить, и что вам следует уделить время ее оптимизации.
Чтобы узнать значение относительного CTR в аккаунте AdWords, перейдите на вкладку "Группы объявлений", выберите в раскрывающемся меню "Столбцы" вариант "Настроить столбцы", после чего установите флажок "Относительный CTR". Это значение доступно на уровне кампаний и групп объявлений.
2. Процент полученных показов. В аукционе объявлений несколько рекламодателей конкурируют за одни и те же места размещения на веб-странице. Чтобы вы могли оценить долю присутствия своей рекламы, мы добавили такой показатель, как процент полученных показов. Он отражает процентную долю показов, полученных вашими объявлениями, по отношению к общему количеству показов в контекстно-медийной сети, на которые вы могли претендовать. Другими словами, процент полученных показов дает представление о доле рекламного воздействия.
На основе данных о проценте полученных показов вы можете увеличить долю рекламного воздействия, изменив бюджет или повысив рейтинг объявления. Процент потери показов (бюджет) указывает, сколько показов вы упускаете из-за недостаточного размера бюджета, тогда как Процент потери показов (рейтинг) отражает количество показов, упускаемых из-за низкого рейтинга объявлений.
Например, если вы упускаете 25% показов из-за ограниченного бюджета, для исправления этой ситуации следует увеличить дневной бюджет кампании. Если же вы видите, что 35% показов упускаются из-за низкого рейтинга объявлений, советуем повысить ставки или внести улучшения в свои объявления.
Повышение прозрачности
Поскольку ваши объявления размещаются на миллионах сайтов в контекстно-медийной сети, может быть сложно отследить, где они показываются, а где – нет. С помощью инструмента диагностики объявлений в контекстно-медийной сети можно узнать, почему не показывается ваша реклама. Например, ваши объявления с таргетингом на места размещения могут не показываться из-за поражения в аукционе.
Инструмент диагностики объявлений в контекстно-медийной сети станет доступен небольшой группе рекламодателей в середине июня, а полнофункциональный запуск произойдет в начале июля.
Эффективное расходование бюджета на медийную интернет-рекламу
Часто пользователям приходится прокручивать страницу, чтобы увидеть объявления. Когда пользователь этого не делает и не видит ваше объявление, такие показы негативно отражаются на эффективности вашей рекламы и ведут к напрасному расходованию средств. Недавно мы реализовали фильтр непросматриваемых показов. Эта функция предотвращает взимание платы за показы, которым соответствует низкая вероятность просмотра пользователями.
Предположим, что пользователь переходит на сайт издателя, где ваше объявление показывается в нижней части страницы. Плата с вас будет взиматься лишь в том случае, если мы прогнозируем, что пользователь прокрутит страницу и увидит ваше объявление.
Обратите внимание, что эта функция включена по умолчанию и не требует дополнительной настройки.
Заключение
Все рассмотренные инструменты и функции – относительный CTR, процент полученных показов, инструмент диагностики объявлений в контекстно-медийной сети и фильтр непросматриваемых показов – доступны на всех языках, поддерживаемых в AdWords. Подробнее читайте в нашем Справочном центре.
Автор: Дан Фридман, менеджер по маркетингу Google

Новый инструмент брендинга в контентной сети Google

понедельник, мая 31, 2010

Рекламодателей, проводящих кампании в контентной сети Google, можно разделить на две категории. Рекламодатели, ориентированные на прямой отклик хотят, чтобы пользователь перешел по объявлению на их сайт и выполнил на нем определенное действие, например, совершил покупку. Для рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда, прямой отклик не главное: им важнее повысить узнаваемость своего бренда и привлечь к нему внимание потенциальных покупателей.   
Именно для этой группы рекламодателей мы в течение последнего года разрабатывали новые решения по продвижению брендов в контентной сети Google. В прошлом году мы реализовали функцию ограничения частоты показов, чтобы рекламодатели могли самостоятельно регулировать частоту показа своих объявлений целевой аудитории. Кроме того, мы добавили фильтр для показа объявлений только в верхней части страницы, с помощью которого можно обеспечить размещение рекламы только на тех местах размещения, которые пользователь видит сразу же после загрузки страницы.   
Мы тщательно проанализировали отзывы рекламодателей и сегодня представляем вашему вниманию новую функцию, которая поможет вам охватить аудиторию веб-сайтов, наиболее подходящих для продвижения бренда. Теперь рекламодатели могут настроить показ своих объявлений на тысяче крупнейших сайтов AdSense по рейтингу Планировщика объявлений DoubleClick.   
Планировщик объявлений DoubleClick – это инструмент, предназначенный для анализа аудитории и медиапланирования. Он измеряет трафик веб-сайтов и определяет, на какие их них чаще всего заходят ваши потенциальные клиенты. С появлением в AdWords этой новой функции рекламодатели получили возможность проводить кампании на крупнейших веб-сайтах в Интернете. Это позволяет охватить широчайшую аудиторию и при этом убедиться, что объявления показываются только на самых известных сайтах, подходящих для рекламы бренда.   
Выбрав показ объявлений только на тысяче крупнейших сайтов, рекламодатели получат дополнительный контроль над размещением своей рекламы на сайтах разных типов и смогут быть уверены, что эти сайты отвечают их целям. Объявления будут показываться только на тех сайтах из списка Планировщика объявлений, которые входят в контентную сеть Google. Чтобы активировать этот фильтр, нужно выбрать "Нет в 1000 лучших в Планировщике объявлений" в разделе "Фильтры категорий" в своем аккаунте AdWords.   
Важно отметить, что при составлении списка 1000 лучших сайтов в Планировщике объявлений статистика по эффективности не учитывается. Поэтому, активировав этот фильтр, рекламодатель может исключить большое количество релевантных для него сайтов. Кроме того, при использовании этого (как и любого другого) фильтра объявления будут появляться на меньшем числе сайтов, и чтобы обеспечить достаточно показов, рекламодателю, возможно, придется поднять ставки. Советуем вам поэкспериментировать, чтобы найти решение, подходящее именно вам.   
Эта функция была создана специально для рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда. Она обеспечивает максимальный контроль за размещением объявлений и делает контентную сеть Google еще более мощной и удобной платформой для высокоэффективных кампаний по повышению узнаваемости бренда.
Автор: Пол Харвей, Product Manager

Выпуск №5. Оценка эффективности кампаний AdWords

среда, мая 26, 2010

За последние несколько недель мы разместили четыре видеоролика, в которых объясняется, как небольшие изменения в аккаунте позволяют повысить эффективность рекламы в AdWords. Но важно также уметь оценить результаты этих изменений.
В AdWords вы можете определить успешность рекламы, просмотрев статистику в своем аккаунте. Анализ статистики позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и откорректировать их в случае необходимости.
Просмотрите следующий видеоролик и узнайте, как отслеживать и анализировать эффективности рекламы в AdWords.

Помогла ли эта серия видеоматериалов повысить эффективность вашей рекламы в AdWords и увеличить объем продаж? Мы будем рады услышать ваш отзыв!

Автор: команда AdWords

Как эффективно управлять объявлениями в Интернете

пятница, сентября 04, 2009

В наших предыдущих публикациях о контентной сети Google мы рассказывали о различных действиях, которые ваши клиенты могут выполнять в Интернете, и о том, как с помощью нашей технологии контекстного таргетинга можно эффективно привлекать потенциальных клиентов на релевантных сайтах.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых шагов, благодаря которым ваши объявления будут показываться на веб-сайтах, наиболее релевантных вашему товару или услуге.

Шаг 1. Убедитесь в том, что ваши объявления допущены к показу на релевантных веб-сайтах.
Шаг 2. Создайте продуманную рекламную кампанию.
Шаг 3. Отслеживайте эффективность.
Шаг 4. Распределите рекламный бюджет.

Шаг 1. Убедитесь в том, что ваши объявления допущены к показу на релевантных веб-сайтах.

Чтобы объявления показывались на релевантных веб-сайтах, в кампании должен быть включен показ объявлений в контентной сети.

Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице http://adwords.google.ru.

2. Выберите название кампании, которую нужно настроить.

3. На вкладке "Настройки" найдите раздел "Сети и устройства", затем нажмите на ссылку "Изменить".

4. Включите показ объявлений в сети.

5. Задав настройки, нажмите кнопку "Сохранить".

Шаг 2. Создайте продуманную рекламную кампанию

В контентной сети, так же как и в поисковой сети, эффективность объявлений непосредственно зависит от содержания и структуры рекламной кампании.

Используйте точные ключевые слова и рекламные тексты в отдельных группах объявлений для каждого товара или услуги, которые нужно прорекламировать. После этого объявления будут размещены на веб-страницах, релевантных вашему бизнесу и вашим потенциальным клиентам. Создав группы объявлений с узкой тематикой, вы сможете обеспечить максимальную эффективность в поисковой и контентной сетях.

Шаг 3. Отслеживайте эффективность

После того как в кампании будет включен показ объявлений в контентной сети, Google выполнит тематическое сопоставление вашей рекламы с релевантными веб-сайтами. Эффективность автоматически выбранных мест размещения можно отслеживать в аккаунте AdWords. Для этого выполните следующие действия.

1. В своей кампании перейдите на вкладку "Сети"

2. Нажмите на ссылку "показать подробности" в строке "Места размещения, выбранные автоматически".

В этом режиме просмотра сравните эффективность рекламных объявлений на разных веб-сайтах, на которых они показываются. Показатели включают число кликов, количество показов, стоимость и количество конверсий (продаж), произошедших в результате показа объявлений на каждом веб-сайте.

Шаг 4. Распределите рекламный бюджет

Вы также можете выбирать отдельные эффективные веб-сайты и выделять на них основные ресурсы бюджета, добавляя эти сайты как выбранные вручную места размещения. Для этого выполните следующие действия:

1. В своей кампании перейдите на вкладку "Сети".

2. Нажмите на ссылку "показать подробности" в строке "Места размещения, выбранные автоматически".

3. Выберите сайты, которыми требуется управлять отдельно.

4. Нажмите кнопку "Управлять местами размещения и ставками вручную".

Аналогичным образом можно уменьшить ставки для определенных сайтов или вовсе исключить некоторые сайты, если вы считаете, что в результате ваша реклама будет более эффективной.

Выполните эти несколько простых действий, чтобы ваши объявления попали в поле зрения потенциальных клиентов в Интернете и принесли желаемые результаты.

Подробнее о рекламе в контентной сети Google: www.google.ru/adwords/contentnetwork

автор Кирон Рассел - команда AdWords

Отслеживание эффективности в контентной сети Google

среда, июня 17, 2009

Какой бы формат и таргетинг вы ни выбрали, вам потребуется подробная статистика по каждому этапу кампании – чтобы понять, какие элементы обеспечивают наилучшие результаты. Как и Поиск Google, контентная сеть Google предоставляет вам все инструменты для отслеживания эффективности, измерения влияния и оптимизации кампании для повышения рентабельности инвестиций.

Что такое контентная сеть Google?Гибкие форматы объявленийна нашем веб-сайтеавтор команда AdWords

Гибкие форматы объявлений

вторник, июня 16, 2009

Есть несколько способов донести ваше послание. Как и текстовые объявления, которые показываются рядом с релевантными результатами поиска на сайте Google, текстовые объявления в контентной сети отображаются рядом с релевантным содержанием веб-страниц, которые читают пользователи.

В контентной сети Google можно использовать даже графические и видеообъявления – дополнительная плата за это не взимается. Если у вас нет графических объявлений, их поможет создать новый бесплатный инструмент Google – Редактор медийных объявлений.

Кроме этого, контентная сеть Google предлагает гибкий выбор формата объявлений. Вы можете попробовать несколько форматов, а затем выбрать самые успешные и отказаться от тех, которые не приносят желаемых результатов.

Подробнее о контентной сети читайте на нашем веб-сайте.

автор команда AdWords

Что такое контентная сеть Google?

понедельник, июня 15, 2009

Контентная сеть Google состоит из огромного количества разнообразных веб-сайтов, и ваши объявления AdWords могут показываться рядом с содержанием, которое интересно вашим клиентам.

Преимущество рекламы в контентной сети заключается в том, что она позволяет обращаться к потенциальным клиентам на различных этапах процесса совершения покупки. Не все потенциальные клиенты активно используют поисковые системы. Не все посетители готовы сразу же совершить покупку. Задача состоит в том, чтобы привлечь их внимание в нужный момент. Контентная сеть помогает сделать это.

Сейчас рекламодателям особенно важно максимально увеличить объем продаж и привлечь новых потенциальных клиентов, потратив на это минимум времени и денег. Используя все возможности рекламы в контентной сети, вы можете получать доход не только от поиска.

Чтобы объяснить, как именно контентная сеть помогает увеличить объем продаж и количество потенциальных клиентов, сегодня и в последующие дни мы представим три коротких видеоклипа, которые, возможно, будут вам интересны.

Подробнее о контентной сети читайте на нашем веб-сайте.

Также читайте нашу серию статей о контентной сети.
автор команда AdWords

Победители конкурса «Самый креативный редактор»

пятница, мая 29, 2009

Мы благодарим всех участников конкурса «Самый креативный редактор» и рады объявить победителей. Наша команда оценивала выбор шаблона, рекламный текст и визуальную привлекательность объявления, созданного при помощи недавно запущенного Редактора медийных объявлений.

Объявляем победителей, а также цитируем их впечатления от использования Редактора медийных объявлений.

I место по праву присуждается московскому центру Прикладного Образования. Лучшее сочетание яркого весеннего шаблона и лаконичного текста о таких же весенних скидках на курсы английского языка. Небольшая, но важная деталь: создателям объявления удалось удачно вписать в дизайн объявления логотип с британским флагом. Поздравляем!

«На создание объявления ушли считанные минуты! Это было очень круто и безумно приятно!»

II место завоевали создатели объявления SEO Komanda. Жюри отметило привлекающий внимание дизайн, креативный текст, прекрасно считывающийся логотип.

«Редактор медийных объявлений помог нашей компании рекламироваться в Рунете, используя медийные объявления, не оплачивая услуг дизайнера. Интерес к нашей рекламе заметно повысился, хотя пока мы не можем говорить о каких-то конкретных результатах, так как стали использовать редактор медийных объявлений относительно недавно».

III место жюри присудило рекламодателю сайта OOO "Комфорт" из Перми. Особенно хотели бы отметить удачное использование привлекательных фотографий, которые сразу же дают представление о рекламируемом продукте и помогают увеличить долю кликов от действительно заинтересованных пользователей.

«Редактор мне помог выразить сущность всей компании в одном объявлении. При этом не понадобилось затрачивать на это много времени. Во-первых, при многообразии шаблонов, созданных для решения самых разных задач рекламы, не составило труда найти подходящий для себя, а во-вторых, легкость их редактирования и быстрый предпросмотр позволили сделать это достаточно эффективно».

Почетные 4 и 5 место разделили рекламодатели сайтов www.tophouse.ru и www.darivybor.ru.

Еще раз поздравляем победителей и благодарим всех участников!

Кредиты на аккаунты победителей будут зачислены в течение недели, а призы будут отправлены в скором времени.

Узнать больше о Редакторе медийных объявлений вы можете в нашем блоге: http://adwords-ru.blogspot.com/2009/04/blog-post_15.html.
Также приглашаем на форум AdWords: http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=ru, где вы можете задать вопросы и обменяться советами по работе с Редактором медийных объявлений.
автор AdWords Team

Конкурс: спешите участвовать!

понедельник, мая 11, 2009

конкурс на креативное использование Редактора медийных объявленийприем заявокавтор AdWords Team

Самый креативный редактор

среда, апреля 29, 2009

Недавно мы запустили Редактор медийных объявлений - инструмент, который помогает создавать яркие графические объявления за считаные секунды. Теперь мы приглашаем всех российских рекламодателей принять участие в конкурсе на самое креативное использование нового инструмента. Задача простая: необходимо создать креативное и яркое объявление в вашем аккаунте AdWords, разместить его в сети партнерских сайтов Google и отправить нам короткую заявку с базовой информацией. Мы будем оценивать креативность объявления и рекламного текста, выбор и оригинальное использование шаблона.

Старт: 29 апреля 2009 г. Завершение: 21 мая 2009 г. Итоги конкурса будут подведены в конце мая.

Призы:

1 место - 5000 рублей на счет в AdWords
2 место - 3000 рублей на счет в AdWords
3 место - 2000 рублей на счет вAdWords
4 и 5 места получат книгу "Analytics 2.0" и сувенир от Google

Критерии выбора победителей:

креативное использование шаблона
дизайн и визуальная привлекательность объявления
яркий и убедительный текст

И напоследок несколько советов по созданию эффективного и яркого объявления в Редакторе медийных объявлений:

Выбирайте шаблоны, которые подходят вашему продукту по стилю и содержанию
Используйте фирменные цвета вашего сайта, фотографии продукта или логотип вашей компании
Используйте привлекающиe внимание заголовки и тексты, наиболее выгодного представляющие ваше предложение или продукт
Следите за тем, чтобы текст одинаково хорошо читался как в горизонтальном, так и в вертикальном форматах объявлений

Желаем успехов всем участникам и ждем первых заявок!
автор AdWords Team

Серия "Сеть партнерских сайтов Google": Часть 3 - Выбор нужного формата объявлений

пятница, апреля 17, 2009

В наших предыдущих публикациях мы предоставили общую информацию о контентной сети Google и рассказали об охвате целевой аудитории, который возможен благодаря технологии таргетинга на основе контекста. Мы также рассказали о том, как сеть партнерских сайтов Google предоставляет максимальный контроль над расходами и ставками.

Сегодня мы поговорим о возможностях рекламы в контентной сети. В отличие от поисковой сети, контентная сеть позволяет использовать множество различных форматов объявлений и выбрать тот из них, который лучше всего подходит для вас.

Текстовые объявления

Так же, как и текстовые объявления, которые показываются рядом с релевантными результатами поиска на сайте Google.ru, текстовые объявления в контентной сети отображаются рядом с релевантным содержанием веб-страниц, которые просматривают пользователи. Текстовые объявления – это рентабельный способ донести рекламное послание до конкретной аудитории, а содержащийся в них призыв к действию является отличным способом привлечения кликов и конверсий для вашей кампании.

Редактор медийных объявлений

В сети партнерских сайтов Google можно также показывать графические и видеообъявления без дополнительных затрат. Если у вас нет графических объявлений, их можно быстро создать с помощью нового инструмента Google – редактора медийных объявлений бесплатно. Это новый инструмент позволяет создать персональные графические объявления: все, что для этого нужно – это заголовок, текст с призывом к действию, графическое изображение (если оно у вас есть), а также логотип вашей компании. Затем выберите любой из 40 профессионально созданных шаблонов и настройте его, добавив свое уникальное сообщение. Помощь дизайнера вам не потребуется, а весь процесс создания занимает всего несколько минут. Инструмент для вас абсолютно бесплатен!

Что лучше всего подходит для меня?

С помощью редактора медийных объявлений можно быстро протестировать различные форматы объявлений и решить, какой из них лучше подходит для вас. Возможно, в одной кампании для привлечения покупателей будет удобнее использовать традиционные текстовые объявления, а в другой объявления с графикой и насыщенным цветовым оформлением позволят привлечь больше потенциальных клиентов. В любом случае, сеть партнерских сайтов предоставляет свободу и гибкость, позволяющую выбирать формат объявлений, который лучше всего подходит для решения ваших задач.

Что дальше?

Теперь, когда мы рассказали об эффективном тергетинге на основе релевантности, управлении расходами и настоящей свободе выбора формата объявлений, что будет дальше? В нашей следующей публикации мы рассмотрим способы отслеживания и оценки эффективности кампаний в сети партнерских сайтов, которые наглядно представляют данные на каждом этапе.

Тем временем, если вы уже являетесь рекламодателем AdWords и хотите узнать подробнее о показе объявлений в сети партнерских сайтов, для получения дополнительной информации можно нажать эту ссылку. Если вы еще не являетесь рекламодателем AdWords, однако хотите им стать, воспользуйтесь этой ссылкой.

До новых встреч!

автор Ciaran - AdWords Team

Онлайн семинар "Сеть партнерских сайтов Google"

вторник, марта 10, 2009

Если вы хотите получить практические советы по ведению рекламной кампании в сети контекстной рекламы Google, посетите онлайн-семинар «Cеть партнерских сайтов Google». Вебинар пройдет 12 марта с 17:30 до 18:30 по московскому времени.

Регистрируйтесь на странице www.google.ru/adwords/webinars.

автор AdWords Team

Серия "Сеть партнерских сайтов Google": Часть 2 - Стратегии назначения ставок

вторник, марта 10, 2009

о сети контекстной рекламы Googleнаша технология контекстного таргетинга
Гибкая и динамичная ценовая политика

При рекламе в сети партнерских сайтов вы всегда контролируете свои расходы. Если заданы цели, более ориентированные на прямой отклик, например клики и конверсии (то есть покупки или сделки), выберите оплату на основе цены за клик (CPC). Таким образом вы будете платить только в том случае, когда пользователи нажимают на ваше объявление. Если заданы цели, более ориентированные на рекламу торговых знаков, например максимальное увеличение показов или расширение рекламного присутствия, выберите цену за тысячу показов и платите за каждые 1000 показов, которые получает ваше объявление. После назначения ставки уникальная система определения цены AdWords будет гарантировать, что вы никогда не будете платить слишком высокую цену: После выигрыша в аукционе ставка автоматически снижается до цены, не превышающей минимальную сумму, необходимую для удержания позиции на странице, плюс один цент.

Ставки в сети партнерских сайтов

Еще одна важная функция определения цены для сети партнерских сайтов – это ставки в сети партнерских сайтов. Если используются ставки в сети партнерских сайтов, то за показы объявления на страницах в сети партнерских сайтов можно платить по отдельной цене, отличной от той, что вы платите при показе объявления на поиске. Если объявления в сети партнерских сайтов обеспечивают более высокую эффективность, для соответствующего изменения инвестиций можно использовать ставки в сети партнерских сайтов. Узнать, как включить ставки в сети партнерских сайтов можно на данной странице.

Автоматическая оптимизация ставок

Даже если вы не включите ставки в сети партнерских сайтов, функция автоматической оптимизации ставок AdWords позволит использовать ваши деньги максимально эффективно. Интеллектуальная система определения цены позволяет системе Google автоматически снижать максимальные цены за клик на определенных страницах в сети партнерских сайтов. Цена определяется на основе вероятности того, что объявления на этих страницах приведут к продажам или сделкам. Это также гарантирует, что наша система будет расходовать ваш рекламный бюджет таким образом, чтобы обеспечить показ объявлений на местах размещения, которые обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций.

Полный контроль над способом оплаты.

Этот широкий набор инструментов управления ставками и ценой позволяет обеспечить максимальную рентабельность инвестиций, получая наилучшие результаты.

В нашей следующей серии публикаций о сети партнерских сайтов Google мы расскажем о дополнительных возможностях управления показом пользователям текстовых, графических и видеообъявлений.

Тем временем, если вы уже являетесь рекламодателем AdWords и хотите узнать подробнее о показе объявлений в сети партнерских сайтов, для получения дополнительной информации можно нажать эту ссылку. Если вы еще не являетесь рекламодателем AdWords, однако хотите им стать, воспользуйтесь этой ссылкой.
Следите за новостями. До встречи!
автор Ciaran - AdWords Team

Серия "Сеть партнерских сайтов Google": Часть 1 - Как привлечь внимание потенциальных клиентов

четверг, февраля 19, 2009

публикации
Реклама в сети партнерских сайтов Google позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов в тот момент, когда они просматривают релевантные веб-материалы. Сегодня мы обсудим, как можно настроить таргетинг объявлений на содержание, чтобы ваша реклама попала в поле зрения нужного пользователя в нужное время.

Таргетинг

Сеть партнерских сайтов Google состоит из миллионов сайтов: от именитых изданий до сайтов узкой специализации, например блогов или форумов на определенную тему. Наилучшие результаты дает показ рекламы прежде всего тем пользователям, которых могут заинтересовать ваши продукты или услуги.
Технология контекстного таргетинга, разработанная Google, позволяет автоматически настраивать таргетинг объявлений на релевантное веб-содержание, благодаря чему целевая аудитория получает ваше рекламное сообщение в самый подходящий момент.

Как же это работает?

Сканируя миллионы веб-страниц, технология контекстного таргетинга Google анализирует содержание различных веб-страниц и определяет тематику каждой из них. Затем система учитывает ключевые слова и текст объявлений в ваших группах объявлений и подбирает релевантные объявления к наиболее подходящим по тематике страницам. Таким образом, вашу рекламу видят только те, кого она может заинтересовать.
Например, если вы продаете цифровые фотоаппараты, наша система может поместить ваше объявление рядом с обзором последних цифровых технологий. В этом случае вы знаете, что пользователь, пришедший на эту веб-страницу, более заинтересован в покупке предлагаемой вами продукции.

Что это значит для вас?

Проверить, включен ли показ объявлений в сети партнерских сайтов, можно на странице настроек каждой кампании. Когда показ в сети партнерских сайтов будет включен, мы начнем автоматически показывать ваши объявления на самых релевантных сайтах, сканируя имеющиеся у вас ключевые слова и тексты объявлений. Здесь действует то же правило, что и при оптимизации поисковой кампании: если вы хотите, чтобы ваши рекламные кампании были более эффективны, группы объявлений должны быть быть построены вокруг четко определенных тем.

Если вам нужен другой, не ориентированный на контекст подход, можно воспользоваться таргетингом на места размещения, при котором можно вручную выбирать определенные веб-сайты и их разделы для показа своих объявлений. Таргетинг этого типа больше всего подойдет в том случае, если вы точно знаете, где хотите размещать свои объявления, или если вашей главной целью является реклама бренда.

Что дальше?

В следующем нашем посте из данной серии мы поговорим о том, как эффективно контролировать затраты и управлять ставками в сети партнерских сайтов, чтобы получать максимальную отдачу от вложений в рекламу. До новых встреч!автор Ciaran - AdWords Team

Серия "Сеть партнерских сайтов", Введение

понедельник, февраля 02, 2009

Вы писали нам, что хотите знать больше о контентной сети или сети партнерских сайтов Google. Вопросы ваши касались того, как именно обратить внимание потенциального клиента на вашу рекламу, размещенную на релевантных веб-сайтах. Прислушавшись к вашим просьбам и пожеланиям, мы решили разместить серию постов о сети партнерских сайтов Google. В этих постах мы подробно объясним как работать с сетью, чтобы привлечь необходимую аудиторию. Мы также познакомим вас с функциями и инструментами, которые помогут вам в достижении ваших целей.
Как мы писали ранее и вы наверняка уже знаете, сеть партнерских сайтов Google состоит из множества сайтов, - от новостных директорий, таких как Top News или Metro, до сайтов, раccчитаных на более узкую аудиторию, такие как блоги и многочисленные форумы, Российский Танцевальный Форум, например. Совместно эти сайты привлекают огромную аудиторию во всем мире. Размещая свою рекламу в сети партнерских сайтов, Вы расширяете свои маркетинговые возможности, завоевываете свою целевую аудиторию, ежедневно посещающую данные сайты.

Мы также расскажем вам, как использовать сеть партнерских сайтов Google для привлечения потенциальных клиентов. Вы узнаете о механизмах отслеживания ваших кампаний, о том, как определить, с каких именно сайтов к вам приходят посетители, как проследить процесс от первого клика до завершения сделки. Мы также познакомим вас с разными типами объявлений, такими как графические, которые, в дополнение к вашим текстовым объявлениям, дадут новые возможности для продвижения вашего бизнеса.

Итак, если вы уже используете программу AdWords и хотите узнать больше о том, как разместить ваше объявление в сети партнерских сайтов Google, то читайте подробнее в нашем Справочном центре. Если же вы еще не рекламирутесь, но уже серьезно думаете об этом, то вам сюда. Спасибо за внимание. И ждем с нетерпением наших новых встреч!
автор Алеся Космач- AdWords

Как найти толковые сайты.

среда, декабря 10, 2008

Как выбрать толковые сайты для размещения рекламы? Контентная сеть Google огоромна, и проблема подборки оптимального списка сайтов для рекламной кампании становится непростой.

Первый способ – это использование отчета по размещению. Для этого вам необходимо хотя бы на неделю провести контекстную рекламную кампанию с включенной контентной сетью. Включить контентную сеть можно в настройках кампании.

Через неделю стоит создать отчет по эффективности размещения в разделе «Отчеты» - «Создать новый отчет». В параметрах отчета выберите "детализация до уровня домена", как показано на рисунке. Отчет предоставит вам список сайтов, на которых показывалась ваша реклама, и все детали по кликам, показам, стоимости и конверсиям.

Вы можете сортировать список сайтов по всем параметрам – я советую сортировать либо по кликам, либо по конверсиям, либо по цене за конверсию – в зависимости от рекламных целей. Сайты, которые оказались самыми эффективными, стоит выделить в отдельную кампанию.

Второй способ – это выбор сайтов из каталога. Для этого Вам необходимо создать новую кампанию «С таргетингом на места размещения» на странице «Управление кампанией». Мастер создания кампании предложит Вам выбрать сайты по категориям, ключевым словам или URL-адресам. Я советую пользоваться подборкой по категориям – так вы сможете лучше представить себе структуру контентной сети и просмотреть максимальное количество сайтов.

Когда список сайтов готов, не забывайте, что у вас есть возможность пользоваться разными рекламными форматами и ценовыми моделями. Обратите внимание на графическую и видео рекламу, а также ценовые модели CPC (плата за клик) и CPM (плата за тысячу показов).

автор Игорь Проценко - AdWords Strategist

для бизнеса