В наших
предыдущих публикациях о контентной сети Google мы рассказывали о различных действиях, которые ваши клиенты могут выполнять в Интернете, и о том, как с помощью нашей технологии контекстного таргетинга можно эффективно привлекать потенциальных клиентов на релевантных сайтах.
Сегодня мы рассмотрим несколько простых шагов, благодаря которым ваши объявления будут показываться на веб-сайтах, наиболее релевантных вашему товару или услуге.
Шаг 1. Убедитесь в том, что ваши объявления допущены к показу на релевантных веб-сайтах.
Шаг 2. Создайте продуманную рекламную кампанию.
Шаг 3. Отслеживайте эффективность.
Шаг 4. Распределите рекламный бюджет.
Шаг 1. Убедитесь в том, что ваши объявления допущены к показу на релевантных веб-сайтах.
Чтобы объявления показывались на релевантных веб-сайтах, в кампании должен быть включен показ объявлений в контентной сети.
Для этого выполните следующие действия:
1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице http://adwords.google.ru.
2. Выберите название кампании, которую нужно настроить.
3. На вкладке "Настройки" найдите раздел "Сети и устройства", затем нажмите на ссылку "Изменить".
4. Включите показ объявлений в сети.
5. Задав настройки, нажмите кнопку "Сохранить".
Шаг 2. Создайте продуманную рекламную кампаниюВ контентной сети, так же как и в поисковой сети, эффективность объявлений непосредственно зависит от содержания и структуры рекламной кампании.
Используйте точные ключевые слова и рекламные тексты в отдельных группах объявлений для каждого товара или услуги, которые нужно прорекламировать. После этого объявления будут размещены на веб-страницах, релевантных вашему бизнесу и вашим потенциальным клиентам. Создав группы объявлений с узкой тематикой, вы сможете обеспечить максимальную эффективность в поисковой и контентной сетях.
Шаг 3. Отслеживайте эффективность
После того как в кампании будет включен показ объявлений в контентной сети, Google выполнит тематическое сопоставление вашей рекламы с релевантными веб-сайтами. Эффективность автоматически выбранных мест размещения можно отслеживать в аккаунте AdWords. Для этого выполните следующие действия.
1. В своей кампании перейдите на вкладку "Сети"
2. Нажмите на ссылку "показать подробности" в строке "Места размещения, выбранные автоматически".
В этом режиме просмотра сравните эффективность рекламных объявлений на разных веб-сайтах, на которых они показываются. Показатели включают число кликов, количество показов, стоимость и количество конверсий (продаж), произошедших в результате показа объявлений на каждом веб-сайте.
Шаг 4. Распределите рекламный бюджет
Вы также можете выбирать отдельные эффективные веб-сайты и выделять на них основные ресурсы бюджета, добавляя эти сайты как выбранные вручную места размещения. Для этого выполните следующие действия:
1. В своей кампании перейдите на вкладку "Сети".
2. Нажмите на ссылку "показать подробности" в строке "Места размещения, выбранные автоматически".
3. Выберите сайты, которыми требуется управлять отдельно.
4. Нажмите кнопку "Управлять местами размещения и ставками вручную".
Аналогичным образом можно уменьшить ставки для определенных сайтов или вовсе исключить некоторые сайты, если вы считаете, что в результате ваша реклама будет более эффективной.
Выполните эти несколько простых действий, чтобы ваши объявления попали в поле зрения потенциальных клиентов в Интернете и принесли желаемые результаты.
Подробнее о рекламе в контентной сети Google: www.google.ru/adwords/contentnetwork
автор Кирон Рассел - команда AdWords
