Google для бизнеса: Редактор AdWords

Редактор AdWords версии 12 – новый дизайн и новые возможности

пятница, июля 14, 2017

Представляем новую версию Редактора AdWords, которая уже доступна рекламодателям во всем мире. Кроме прочего, в ней удобнее работать с большими кампаниями благодаря особым правилам, аккаунты загружаются быстрее, а дизайн изменен в рамках единой концепции.

Особые правила помогут повысить эффективность кампаний

Редактор AdWords версии 12 позволяет использовать особые правила и находить возможности для оптимизации рекламы. Например, в наших рекомендациях предлагается показывать поисковые объявления с четырьмя и более дополнительными ссылками. Если вы включите особое правило, то будете в курсе, в каких кампаниях или группах объявлений не хватает расширений. Вы можете воспользоваться одним из рекомендуемых нами правил либо создать свое с учетом особенностей рекламной кампании.

Оповещения в Редакторе AdWords 12, связанные с особыми правилами

Ускоренная загрузка аккаунтов в Редактор AdWords

Чтобы после обновления Редактора AdWords ваши аккаунты загружались быстрее, мы слегка изменили этот процесс. Теперь система переносит больше данных из прежних версий редактора.

Новый интерфейс

Внешний вид программы теперь лучше соответствует концепции Material Design, которую внедряет Google. Эти изменения не бросаются в глаза и не влияют на управление аккаунтами, но обеспечивают единое оформление Редактора AdWords, веб-интерфейса AdWords и других продуктов Google.

Другие новинки

Новая версия Редактора AdWords поддерживает стратегию Максимум конверсий. Также вы сможете загружать до 20 изображений и видео в каждую универсальную кампанию для приложений и использовать новые настраиваемые поля в адаптивных объявлениях. Узнайте больше обо всех особенностях новой версии в Справочном центре и скачайте ее.

Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по продукту, команда Редактора AdWords

Редактор AdWords теперь поддерживает ярлыки, обновленные URL, рекламу в мобильных приложениях и многое другое!

среда, мая 27, 2015

В конце прошлого года мы познакомили вас с Редактором AdWords 11.0. Эта версия стала самым значительным обновлением инструмента с момента его первого выпуска в 2006 г. Сегодня мы расскажем о ещё одном важном усовершенствовании. Теперь Редактор AdWords поддерживает ярлыки, обновленные URL, объявления только с номером телефона, рекламу в мобильных приложениях и многое другое. Новые возможности доступны пользователям во всех странах. Итак, обо всем по порядку.

Ярлыки

Мы учли ваши отзывы, и теперь Редактор AdWords поддерживает все возможности ярлыков. С их помощью можно объединять в группы различные элементы аккаунта (например, кампании и ключевые слова), что значительно упрощает работу, а также позволяет быстро находить нужные данные и создавать отчеты.

Теперь вы можете управлять ярлыками на одноименной вкладке в разделе "Общая библиотека" Редактора AdWords. Добавлять ярлыки в кампании, ключевые слова, объявления и группы объявлений, а также удалять их, можно в соответствующих окнах просмотра данных. Доступна фильтрация данных с помощью ярлыков, а также поддерживается экспорт и импорт любых изменений, связанных с ними.

Обновленные URL

В начале этого года мы представили обновленные URL – функцию, которая позволяет упростить работу с данными отслеживания, сократить частоту сканирования вашего сайта поисковыми роботами Google и предоставить доступ к новым параметрам ValueTrack и пользовательским критериям. Чтобы помочь вам перейти на новую систему до 1 июля, мы предоставляем поддержку по обновленным URL. Теперь вы можете обновить целевые URL в Редакторе AdWords, а затем управлять множеством конечных URL и шаблонов отслеживания. Подробнее об этом можно узнать в Справочном центре.

Объявления только с номером телефона

Объявления только с номером телефона позволяют пользователям мобильных устройств быстро связаться с представителем вашей компании. Теперь вы можете создавать такую рекламу и работать с ней в Редакторе AdWords.

Объявления в мобильных приложениях

Показ объявлений в мобильных приложениях позволяет охватить постоянно растущую аудиторию пользователей, которые загружают на свои устройства игры, музыку, фильмы и т д. В разделе "Ключевые слова и таргетинг" теперь можно включить показ объявлений для определенных мест размещения и приложений, а также для категорий мобильных приложений (например, "Игры" или "Покупки").

Родительский статус и особые аудитории по интересам в КМС

Демографический таргетинг позволяет охватить пользователей в контекстно-медийной сети (КМС), которые с определенной долей вероятности относятся к нужной группе населения. Теперь можно выбирать целевую аудиторию не только по возрасту и полу, но и с учетом родительского статуса.

Также была добавлена поддержка особых аудиторий по интересам. Эта функция позволяет рекламодателям создавать аудитории с учетом собственной специфики и рекламировать свои товары и услуги заинтересованным потребителям.

И многое другое...

В этой версии Редактора AdWords улучшены строка поиска и навигация, а также добавлена поддержка новых языков. Ознакомиться со всеми новыми функциями программы можно в Справочном центре.

Скачайте Редактор AdWords 11.1 прямо сейчас!

Автор: Джефф Менегей (Geoff Menegay), менеджер по продукту "Редактор AdWords"

Встречайте Редактор AdWords версии 11.0

четверг, декабря 11, 2014

За последние два месяца мы представили ряд инструментов AdWords для опытных пользователей. Эти решения призваны упростить и ускорить процесс управления кампаниями. Сегодня мы сообщаем о выпуске новой версии одного из самых популярных приложений – Редактора AdWords.

Нынешнее обновление – самое основательное с момента появления Редактора в 2006 году. Мы усовершенствовали уже известные функции и добавили новые, изменили внешнее оформление и оптимизировали интерфейс. Благодаря этому пользователям будет удобнее работать с аккаунтами и кампаниями.

Управление несколькими аккаунтами и элементами

В Редакторе AdWords 11-й версии можно одновременно открыть несколько окон и работать с различными элементами аккаунта. Например, создавая объявления, вы можете посмотреть список ключевых слов. Если нужно внести изменения сразу в несколько аккаунтов, откройте их в смежных окнах и при необходимости копируйте или перетаскивайте элементы между ними. Кроме того, управлять аккаунтами, отслеживать их статус и скачивать данные можно в новом менеджере аккаунтов.

Упрощенный поиск

Чем больше у вас аккаунтов и данных в них, тем сложнее что-то найти. Но только не в Редакторе AdWords. В новой версии есть удобная панель, где представлены основные элементы интерфейса. С ее помощью вы можете быстро открывать кампании, расширенные функции и настройки, не пользуясь вкладками.

Обратите внимание на обновленную панель расширенного поиска. Теперь вы можете применять несколько критериев и фильтров, а также сохранять результаты. Чтобы открыть другой раздел аккаунта и внести изменения, воспользуйтесь быстрыми клавишами для Mac или Windows. Переход к группе объявлений и создание нового набора ключевых слов происходит за считаные секунды. Кроме того, уже полюбившиеся пользователям инструменты массового редактирования доступны в любом представлении. С их помощью можно быстро найти и заменить текст объявления или регистр букв в нескольких ключевых словах.

Быстрое внесение массовых изменений

В новой версии Редактора AdWords вносить масштабные изменения ещё проще, чем в предыдущих. Благодаря функции множественного выбора удобно просматривать и обновлять нужные элементы аккаунта. Выберите любое сочетание кампаний и групп объявлений, чтобы увидеть связанные с ними объявления или ключевые слова и сразу вставить их в другие кампании и группы.

Используйте общую библиотеку Редактора AdWords, чтобы выбирать стратегии назначения ставок и дополнительные ссылки для различных компаний и групп объявлений. Когда вы добавляете или редактируете несколько элементов одновременно, данные автоматически распределяются по строкам и столбцам. Кроме того, в новой версии можно быстро просмотреть последние изменения, а также отменить или восстановить их по одному или все сразу.

Обновите Редактор AdWords до версии 11.0

Последняя версия Редактора AdWords для Mac и Windows уже доступна во всех странах. Скачайте ее прямо сейчас. Подробную информацию об 11-й версии вы найдете в Справочном центре AdWords.

Поддержка предыдущих версий Редактора AdWords скоро прекратится. Чтобы избежать перерыва в работе, обновите приложение до 2 апреля 2015 года.

Автор: Джефф Менегей (Geoff Menegay), менеджер по продукту "Редактор AdWords"

Оптимизируйте Торговые кампании с помощью массовых загрузок и редактора AdWords

пятница, июля 18, 2014

До прекращения поддержки обычных кампаний с товарными объявлениями остаётся менее восьми недель, но мы уже видим, что большинство рекламодателей начали использовать новые Торговые кампании, и 85% из них уже перешли на новый тип кампании полностью. Благодаря интерфейсу, ориентированному на розничные продажи, сравнительным данным, а также отчетам по отдельным товарам эти кампании принесли успех многим продавцам, среди которых Farfetch, LiBoutique и ValuePetSupplies.

Сегодня мы расскажем всем пользователям Торговых кампаний о новых инструментах, которые упростят управление кампаниями и, в частности, оптимизацию ставок.

Массовая загрузка. Теперь вы можете скачивать отчеты о группах товаров, менять ставки и целевые URL, а также импортировать обновления с помощью массовой загрузки.

Редактор AdWords. По многочисленным пожеланиям мы начинаем поддержку массовых изменений в ставках и целевых URL для групп товаров. Это стало возможным благодаря новой версии Редактора AdWords. Обратите внимание, что в Редакторе AdWords нет возможности создавать Торговые кампании и товарные группы. Эти операции нужно по-прежнему выполнять в AdWords.

Мы настоятельно рекомендуем всем, кто ещё не перешел на новые Торговые кампании, сделать это как можно скорее. Кампании на основе товарных объявлений прекратят работу в конце августа.

Если вы пользуетесь услугами стороннего агентства или сторонней платформой, свяжитесь со своим представителем и попросите его помочь создать Торговую кампанию. Планируете сделать все самостоятельно? Вам помогут следующие ресурсы:

Видеоуроки по торговым кампаниям (на английском языке)

Как создать кампанию

Как подготовить фид данных

Как оптимизировать товарные группы

Вебинары (на английском языке)

Обновление торговых кампаний: для начинающих

Обновление торговых кампаний: для продолжающих

Справочные центры

Справочный центр AdWords

Справочный центр Merchant Center

Сообщество AdWords

Автор: Эрик Толоме, директор по управлению продуктами, Google Покупки

Метки: Google Покупки, товарные объявления, отчеты и аналитика, обновления

Представляем Редактор AdWords версии 10.4

пятница, апреля 11, 2014

С сегодняшнего дня вы можете скачать очередную версию Редактора AdWords. Вот какие новшества в ней реализованы:

Более широкие возможности управления расценками, включая гибкие стратегии назначения ставок из общей библиотеки AdWords.
Новые функции управления показом в различных сетях. В частности, Редактор AdWords теперь поддерживает все типы кампаний: "Только поисковая сеть", "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" и "Только контекстно-медийная сеть".

Редактор AdWords версии 10.4 также поддерживает следующие функции: объявления, ориентированные на взаимодействие, цену за тысячу показов в видимой области экрана, новые форматы графических объявлений и более удобный импорт дополнительных ссылок. Обо всех нововведениях читайте в примечаниях к выпуску.

Чтобы начать работу с новой версией, скачайте ее с веб-сайта Редактора AdWords или дождитесь, пока система выполнит обновление автоматически. Подробнее о том, как перейти на версию 10.4, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте здесь.

После выпуска Редактора AdWords 10.4 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем с использованием сервиса рекомендуем выполнить обновление до 1 августа 2014 г.

Представляем Редактор AdWords версии 10.3

понедельник, ноября 18, 2013

С сегодняшнего дня вы можете скачать новую версию Редактора AdWords. Что нового в этой версии:

Улучшения в работе с дополнительными ссылками. Теперь вы можете импортировать дополнительные ссылки с одинаковым текстом и разными URL, получать информацию об их статусе рассмотрения, а также добавлять и редактировать строки описания.
Демографический таргетинг. Редактируйте параметры демографического таргетинга в AdWords с помощью новых вкладок "Пол" и "Возраст" или импорта CSV файла.
Оптимизация таргетинга на контекстно-медийную сеть. Включение и выключение оптимизации таргетинга на уровне групп объявлений.

И это лишь часть новых функций! Обо всех изменениях читайте в примечаниях к выпуску.

Вы можете скачать версию 10.3 на веб-сайте Редактора AdWords или дождаться запроса на автоматическое обновление. Подробная информация о процессе обновления, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, доступна здесь.

После выпуска Редактора AdWords версии 10.3 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем рекомендуем выполнить обновление до 7 марта 2014 г.

автор: Джефф Менегей (Geoff Menegay), менеджер по продукту "Редактор AdWords"

Редактор AdWords версии 10.2 позволяет работать с дополнительными ссылками нового формата

вторник, августа 13, 2013

С сегодняшнего дня Редактор AdWords поддерживает работу с обновленными дополнительными ссылками в расширенных кампаниях. Версия 10.2 позволяет вам выполнять следующие действия:

управлять ссылками и соответствующими настройками, включая параметры таргетинга на устройства, на вкладке "Дополнительные ссылки (нового формата)";
добавлять, изменять и удалять дополнительные ссылки на уровне кампании или группы объявлений;
копировать их из одной кампании или группы объявлений в другую;
импортировать и экспортировать обновленные дополнительные ссылки.

Полный список изменений и подробные сведения об обновленных дополнительных ссылках можно найти в примечаниях к выпуску версии 10.2.

Обратите внимание, что в Редакторе AdWords теперь нельзя создавать кампании со старыми настройками (не расширенные). Подробнее о расширенных кампаниях...

При следующем запуске Редактора AdWords вы увидите предложение установить новую версию. Подробная информация о процессе обновления, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, доступна здесь. Последнюю версию программы можно также загрузить из Справочного Центра Редактора AdWords.

После выпуска Редактора AdWords 10.2 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем рекомендуем выполнить обновление до 13 декабря 2013 г.

AdWords прекращает поддержку функции прямого импортирования кампаний в аккаунт

вторник, июня 04, 2013

В Google AdWords мы постоянно работаем над тем, чтобы наши рекламодатели достигали рекламных целей легко и эффективно. Время от времени мы пересматриваем набор функций, предлагаемый в аккаунтах и определяем, какие из этих функций более не удовлетворяют требованиям эффективности рекламных кампаний. Вместо устаревших функций в AdWords добавляются новые, наиболеее соответствующие критериям удобства и успешной работы современной онлайн- рекламы.

Полагаясь на эти принципы, мы приняли решение прекратить поддержку функции прямого импортирования кампаний в AdWords. С 25 июня 2013 эта функция станет недоступной в аккаунтах.

Обратите внимание, что с помощью функции импортирования рекламодатели имели возможность переносить кампании из аккаунта Yandex Direct в AdWords. Начиная с 25 июня, перенос кампаний из Yandex Direct будет возможен только через программу AdWords Editor.

Обновление от 23 мая 2014: для упрощения переноса кампаний из Yandex Direct в AdWords Editor нами разработан специальный файл-конвертор. Скачать его, а также ознакомиться с инструкцией по его использованию можно на странице Сообщества пользователей AdWords: http://goo.gl/AU2LSX

Все вопросы по использованию инструмента также оставляйте на странице Сообщества.

Спасибо!

Команда Google AdWords

Управление расширенными кампаниями в Редакторе AdWords 10.1

пятница, мая 24, 2013

Редактора AdWords

задавать корректировки ставок для мест размещения, тем и аудиторий;

назначать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне групп объявлений;

массово обновлять кампании с помощью импорта CSV или инструмента "Добавить/обновить несколько кампаний";

использовать новые параметры ValueTrack: {ifmobile}, {ifnotmobile}.

Редактора AdWords 10.1Примечание. до 16 сентября 2013 г

Расширенные кампании в Редакторе AdWords 10.0

четверг, февраля 28, 2013

расширенных кампаний

преобразовывать обычные кампании в расширенные – по одной или сразу несколько;

задавать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне кампаний;

задавать корректировки ставок для целевых местоположений;

выбирать предпочтительные устройства для отдельных объявлений (мобильные или все устройства).

Примечаниях к выпуску Редактора AdWords 10.0обзорной статьеинструкцияхвеб-сайта Редактора AdWordsПримечание.

Редактор AdWords версии 9.9

вторник, ноября 13, 2012

Мы рады представить вам Редактор AdWords версии 9.9 для Windows и Mac. В этой версии мы улучшили импорт и экспорт данных, а также добавили новые настройки кампаний и показа в контекстно-медийной сети. Вкратце о новинках:
Обновления настроек показа в КМС На вкладке "Группы объявлений" появилась панель "Гибкий охват" для управления соответствующими настройками. Вы можете воспользоваться ей или импортировать файл CSV. Кроме того, в настройках КМС на уровне кампаний теперь есть только два варианта: "Включено" и "Отключено".
Улучшенные функции импорта и экспорта Появилась функция импорта файлов CSV для быстрого обновления настроек показа в контекстно-медийной и поисковой сети на уровне кампаний. Кроме того, вы можете выбрать, как Редактор AdWords будет обрабатывать дубликаты объявлений с разными URL.
Новые настройки кампаний Мы добавили новый параметр для таргетинга на устройства (BlackBerry) и новую настройку ротации объявлений (неограниченное чередование).
Подробнее о новой версии Редактора AdWords и других ее функциях читайте в примечаниях к выпуску.
При следующем запуске Редактора AdWords появится запрос на обновление до версии 9.9. Подробнее об этом процессе, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте в инструкциях. Версию 9.9 также можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
Примечание. Чтобы дать вам время на обновление, после выпуска новой версии Редактора AdWords мы продолжаем поддержку предыдущих в течение четырех месяцев. Установите новую версию до 13 марта 2013 г., чтобы у вас не возникло проблем. Автор: Марк Мартел (Mark Martel, Google Ads Team)

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

среда, октября 03, 2012

Как мы уже объявляли в июне, после 28 октября 2012 г. будет прекращена поддержка Редактора AdWords версии 9.5.1 и 9.7.1. Если после этой даты вы будете использовать версию 9.5.1 или 9.7.1, у вас будут возникать ошибки при загрузке аккаунтов, проверке и публикации изменений в настройках кампаний. Чтобы этого избежать, рекомендуем обновить Редактор AdWords до версии 9.8.1 в ближайшее удобное для вас время.
Это можно сделать, приняв запрос на автоматическое обновление при запуске Редактора AdWords. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в окне запроса на автоматическое обновление. Кроме того, последнюю версию можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, в меню "Справка" выберите пункт "О Редакторе AdWords". Если вы используете Mac, в меню "Редактор AdWords" выберите пункт "О Редакторе AdWords".

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

понедельник, сентября 24, 2012

Представляем Редактор AdWords 9.8

пятница, июня 29, 2012

Сегодня мы с радостью сообщаем о запуске Редактора AdWords 9.8. В новой версии программы можно добавлять и менять динамические поисковые объявления и товарную рекламу, а также быстро редактировать целевые местоположения. Ниже перечислены основные улучшения.
Работа с геотаргетингом максимально упрощена
На новой подвкладке "Местоположения" вкладки "Таргетинг" можно быстро и легко добавлять, обновлять и копировать географические цели.
Динамическая поисковая реклама и товарные объявления: теперь в Редакторе AdWords
Для этих двух форматов добавлены индивидуальные вкладки, где можно просматривать и редактировать объявления. Кроме того, созданы две дополнительные вкладки таргетинга, предназначенные для управления целями динамической рекламы и товарными целями.
Кроме того, мы обновили функции публикации, импорта CSV и таргетинга на темы, а также внесли ряд других улучшений. Подробнее читайте в примечаниях к выпуску 9.8.
При следующем запуске Редактора AdWords появится запрос на обновление до версии 9.8. Подробнее об этом процессе, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте в этих инструкциях. Версию 9.8 также можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.
Примечание. Чтобы дать вам время на обновление, после выпуска новой версии Редактора AdWords мы продолжаем поддержку предыдущих в течение четырех месяцев. Установите новую версию до 28 октября 2012 г., чтобы у вас не возникло проблем с Редактором AdWords.

Обновите Редактор AdWords до версии 9.7.1 к 12 июня 2012 г.

пятница, июня 01, 2012

С 12 июня 2012 года поддержка Редактора AdWords версии 9.0 и более ранних будет прекращена. С этого момента их пользователи не смогут вносить изменения в аккаунт AdWords. Рекомендуем перейти на самую актуальную версию этого приложения (9.7.1) не позднее 12 июня 2012 года.
Вы можете выполнить обновление до последней версии, когда появится запрос на автоматическое обновление, или сделать это самостоятельно на сайте Редактора AdWords. После этого вам нужно будет снова загрузить свой аккаунт. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в запросе на автоматическое обновление, а затем импортируйте ее файл после загрузки аккаунта.
С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, выберите "Справка", "О редакторе AdWords".

Кириллические домены и более длинные объявления в Редакторе AdWords

четверг, сентября 15, 2011

Недавно мы объявляли о выходе новой версии Редактора AdWords. При этом в некоторой тени остались две новые возможности, особенно ценные для российских агентств и специалистов по контекстной рекламе.
Первая хорошая новость - это поддержка более длинных объявлений, если они таргетируются на Россию или такие страны, как Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Киргизия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан, Украина и некоторые другие.Теперь вы можете составлять объявления с заголовком длиной до 30 символов и в каждой строке может быть до 38 символов (стандартное ограничение - 25/30/30). При этом в Редакторе напротив таких объявлений вы увидите предупреждение - иконку желтого цвета. Она сигнализирует о том, что объявления такой длины допустимы только в некоторых странах. Если геотаргетинг у вас настроен правильно, то объявления будут загружены в аккаунт, несмотря на это предупреждение.
Напомним, что возможность размещать более длинные объявления была и ранее. Однако она была доступна только через интерфейс AdWords и только при создании нового объявления. Для этого нужно нажать на +, расположенный внизу рядом с мелким и едва заметным текстом Ограничение на количество символов для таргетинга объявлений на страны Восточной Европы и Азии, и поставить галочку рядом с Я хочу создавать более длинные текстовые объявления...
Вторая хорошая новость - это появившаяся в Редактор AdWords поддержка кириллических доменов: отображаемый и целевой URL теперь могут быть вида гугл.рф. Отображаемый URL также допускает кириллицу в разделах URL доменов на латинице (например, google.ru/поиск).
Надеемся, что благодаря этим нововведениям, Редактор AdWords станет ближе и роднее русскоязычным пользователям!
Автор: Михаил Кубка, менеджер по работе с агентствами Google

Редактор AdWords 9.5 для Windows и Mac

пятница, августа 26, 2011

Спешим сообщить вам о запуске Редактора AdWords 9.5, который поддерживает эксперименты в кампаниях, использование адресов в объявлениях и многие другие полезные функции. Ключевые изменения описаны ниже, а полный список нововведений AdWords приведен на странице сведений о версии 9.5.

Основные обновления Редактора AdWords 9.5

Эксперименты в кампаниях
В новой версии Редактора AdWords доступны следующие возможности управления экспериментами в кампаниях:

Назначение и изменение статуса объявлений, ключевых слов и групп объявлений в рамках эксперимента (например, "Только контрольная группа", "Только экспериментальная группа", "Контрольная и экспериментальная группы").
Назначение и изменение максимальной цены за клик по умолчанию, максимальной цены за клик в контекстно-медийной сети и мультипликатора максимальной цены за тысячу показов на уровне групп объявлений.
Назначение и изменение мультипликатора максимальной цены за клик на уровне ключевых слов.
Экспорт и импорт статусов экспериментов и мультипликаторов ставок в форматах CSV и XML.

Использование адресов в объявлениях
В Редакторе AdWords 9.5 поддерживается работа с адресами. Вы можете вручную создавать и менять адреса для текстовых объявлений, а также загружать и отправлять расширения этого типа в форматах CSV и XML.

Фоновая загрузка
В новой версии Редактора AdWords можно использовать фоновую загрузку нескольких аккаунтов во время работы с данными. Эта новая функция позволяет существенно экономить время, особенно если вы управляете несколькими большими аккаунтами.

Кроме того, мы улучшили существующие функции ("Отмена", "Добавить/обновить несколько" и т. д.), чтобы повысить производительность программы.

При следующем входе в аккаунт Редактора AdWords вы получите запрос на обновление. Новую версию программы также можно загрузить на этом веб-сайте. После установки обновленного Редактора AdWords вам придется повторно загрузить свои аккаунты. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант Сначала создать резервную копию в запросе на автоматическое обновление и сохраните файл на компьютере. Затем повторно загрузите свой аккаунт и импортируйте файл резервной копии в Редактор AdWords. В редких случаях для обновления Редактора AdWords необходимо вручную удалить предыдущую версию.

Дополнительная информация представлена в сведениях о версии и Справочном центре Редактора AdWords.

Команда AdWords

Сегодня выпущен Редактор AdWords версии 9.0

пятница, мая 06, 2011

Мы выпускаем Редактор AdWords версии 9.0, который поможет более эффективно вносить изменения в аккаунты и управлять новыми функциями, такими как дополнительные ссылки и таргетинг на мобильные устройства высокого класса. Ключевые изменения описаны ниже. Дополнительные сведения смотрите в примечаниях к версии 9.0 Редактора AdWords.
Основные особенности Редактора AdWords версии 9.0:
1) Масштабируемое управление дополнительными ссылками. Версия 9.0 полностью поддерживает управление дополнительными ссылками, включая загрузку из аккаунта и в аккаунт, внесение и проверку изменений, а также импорт и экспорт дополнительных ссылок.
2) Усовершенствованные инструменты "Добавить/обновить несколько" и "Импорт CSV". При вводе новых данных с помощью инструмента "Добавить/обновить несколько" теперь можно вводить данные при любом порядке столбцов, назначать столбцам требуемые заголовки, сохранять порядок заголовков столбцов для следующей операции импорта и одним кликом одобрять или отменять изменения в аккаунте. Кроме того, в инструменте "Импорт CSV" теперь доступны параметры "Вставить текст" и "Из файла".
3) Возможности таргетинга на мобильные устройства высокого класса. В Редакторе AdWords теперь реализована возможность настраивать в кампаниях таргетинг на мобильные устройства высокого класса (включая Android, iPhone, iPad и Palm) и операторов мобильной связи.
4) Усовершенствованное управление несколькими аккаунтами AdWords и аккаунтами Центра клиентов. Чтобы помочь вам более эффективно управлять несколькими аккаунтами, мы реализовали в Редакторе AdWords функции сортировки и поиска аккаунтов, а также выбора и удаления нескольких аккаунтов. В новом раскрывающемся меню над деревом аккаунта в Редакторе AdWords теперь отображаются аккаунты, которые недавно открывал пользователь, что позволяет быстро перейти к одному из них. Кроме того, при добавлении аккаунта Центра клиентов в диалоговом окне "Добавление нового аккаунта AdWords" можно выполнить поиск в списке доступных подчиненных аккаунтов, отобразить дополнительные столбцы и перейти на другой уровень иерархии аккаунта Центра клиентов.
5) Улучшенная система внесения массовых изменений для минус-слов, минус-аудиторий и исключенных мест размещения.Чтобы упростить поиск минус-слов, минус-аудиторий и исключенных мест размещения, а также управление ими, мы изменили способ их отображения в Редакторе AdWords. Мы удалили вкладку "Минус-...", так что теперь можно переключаться между минус-словами и обычными ключевыми словами, минус-аудиториями и обычными аудиториями, а также между исключаемыми и обычными местами размещения с помощью переключателей "Исключаемые критерии" и "Неисключаемые критерии", которые доступны на соответствующих вкладках. Кнопка "Выбрать повторяющиеся ключевые слова" теперь доступна для минус-слов при работе в режиме просмотра повторяющихся ключевых слов.
При следующем входе в аккаунт Редактора AdWords вам будет предложено выполнить обновление. Версию 9.0 также можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords. После установки новой версии Редактора AdWords вам придется повторно загрузить свои аккаунты. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите "Сначала создать резервную копию" в запросе на автоматическое обновление и сохраните файл на компьютере. Затем повторно загрузите свой аккаунт и импортируйте файл резервной копии в Редактор AdWords.
Чтобы получить дополнительную информацию, ознакомьтесь с примечаниями к версии и посетите Справочный центр Редактора AdWords.
Автор: Кэтрин Миллер, маркетинг для агентств

Существенные улучшения в Редакторе медийных объявлений

пятница, декабря 17, 2010

Мы прилагаем все усилия, чтобы реклама в контекстно-медийной сети Google была доступна всем компаниям вне зависимости от их размера или величины бюджета. В 2008 году мы запустили Редактор медийных объявлений – бесплатный инструмент, который позволяет всего за несколько минут создать медийное объявление.
Сегодня мы сообщаем о ряде усовершенствований, которые помогут вам в достижении ваших маркетинговых целей, будь то увеличение числа конверсий или продвижение бренда.
Массовое копирование и редактирование: с легкостью управляйте сотнями объявлений
При использовании самой новой версии Редактора AdWords вы можете копировать объявления, созданные в Редакторе медийных объявлений, сразу в несколько кампаний и массово вносить основные изменения, например редактировать названия, отображаемые и целевые URL, а также статусы объявлений. Поддержка Редактора AdWords упрощает создание собственных объявлений для каждой группы. Например, можно создать объявление, предлагающее ознакомиться с рекомендациями по занятиям бегом, а затем добавить упоминание о местном марафоне для пользователей из определенных городов.
Если вы уже используете Редактор AdWords, появится запрос на автоматическое обновление. Просто следуйте инструкциям, чтобы сохранить неопубликованные изменения. Если вы еще не пользуетесь Редактором AdWords, перейдите на наш веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию и загрузить этот инструмент.
Шаблоны расширяемых объявлений: стимулируйте взаимодействие пользователей с вашим брендом
Редактор медийных объявлений также позволяет привлечь внимание пользователей к вашему бренду с помощью новых шаблонов для социальных и расширяемых объявлений. Сейчас мы тестируем шаблоны социальных объявлений, содержащих последние записи из вашего аккаунта Twitter. Эти шаблоны особенно полезны, если вам нужно провести краткосрочные кампании с ежедневно обновляемым содержанием. Вместо того чтобы каждый раз создавать новое объявление, вы можете показывать новый твит. Кроме того, шаблоны социальных объявлений позволят вам со временем создать собственную базу постоянных читателей Twitter.
Мы также предлагаем шаблоны расширяемых объявлений, которые позволяют повысить количество взаимодействий с вашей рекламой за счет увеличения площади, которую объявление занимает на странице. Когда пользователь нажимает на расширяемое объявление, оно развертывается. При этом в два раза увеличивается его ширина или высота (в зависимости от формата). Этот формат отлично зарекомендовал себя у наших клиентов из индустрии компьютерных игр, торговли и развлечений.
Индивидуальная настройка шаблонов: создайте идеальное объявление
Мы также предлагаем возможность индивидуальной настройки шаблонов, чтобы вы могли создать объявление, в точности соответствующее вашему замыслу. Теперь вы можете свободно перемещать текстовые блоки и изображения по шаблону и менять размер текстовых блоков, чтобы включить в объявление больше текста. Возможности для индивидуальной настройки поистине безграничны: помимо упомянутых выше функций мы также предлагаем 180 различных шаблонов, 100 шрифтов и огромный выбор цветов.
Никогда не пробовали Редактор медийных объявлений? Чтобы приступить к созданию объявлений, войдите в свой аккаунт AdWords и перейдите на вкладку "Объявления" для нужной кампании. Затем нажмите кнопку "Новое объявление" и выберите "Редактор медийных объявлений".
Автор: Кари Уилсон, менеджер по маркетингу продуктов

Влияние цвета на эффективность рекламы

понедельник, ноября 22, 2010

Если вы используете таргетинг на места размещения, у вас наверняка есть несколько любимых партнерских сайтов, откуда поступают самые ценные клики, способствующие росту продаж. И, разумеется, вы не прочь оптимизировать рекламу на этих ресурсах. Это довольно просто: надо всего лишь создать объявление, идеально вписывающееся в графическое оформление партнерского сайта. Однако чаще всего рекламодатели выбирают стиль и цвет объявлений в соответствии с оформлением целевой страницы. Иногда это связано с позиционированием бренда и другими подобными соображениями. Но в подавляющем большинстве случаев рекламодатели просто считают, что выбор цвета практически не влияет на эффективность объявления. Но это не так! CTR объявлений, цветовое оформление которых гармонично сочетается с дизайном ресурсов, на которых осуществляется показ, может быть вдвое выше CTR рекламы, не соответствующей этим принципам.

Подбор цветов

В Редакторе медийных объявлений можно быстро изменить цвет фона, текста объявления, ссылки и т. д. Рекомендуем всем рекламодателям использовать этот инструмент. Предварительно проанализируйте цветовое оформление страницы, где будут появляться объявления. При этом необходимо точно узнать, какие на ней используются цвета. Для этого существуют специальные инструменты, которые можно найти во всех современных операционных системах, а также расширения браузеров. В Mac OS X для этого есть DigitalColor Meter, а пользователи Windows могут загрузить бесплатное приложение ColorPic.

Мы также рекомендуем подключаемый модуль браузера Chrome с аналогичными функциями, Eye Dropper. В любом случае для определения цвета достаточно просто навести на него указатель мыши. Цвет будет выведен в одном из существующих форматов.

В большинстве случаев удобно использовать шестнадцатеричный формат. Цвет определяется шестью шестнадцатеричными значениями, сгруппированными по парам, соответствующим красному, зеленому и синему цвету. В Редакторе медийных объявлений можно вручную указать цвет в одном из полей цвета.

Эксперименты

Чтобы объявление на странице партнера выглядело максимально гармонично, необходимо изменить и фоновый цвет, и цвет шрифта в соответствии с оформлением веб-сайта. При желании вы можете поэкспериментировать с цветами, используя одну из доступных в Интернете платформ. Самая популярная из них – Adobe Kuler. Этот инструмент позволяет создавать цветовые палитры на базе одного основного цвета. Вы можете создать целый ряд похожих, сочетаемых или контрастных цветов. Такие инструменты составляют отличные цветовые палитры на основе математических формул. Возможно, полученные варианты не будут высокохудожественными, однако они точно повысят привлекательность объявления.

При использовании этого подхода необходимо создать отдельные группы объявлений для каждого цветового варианта и задать таргетинг только на самые ценные места размещения. Вы можете также провести несколько экспериментов для одного и того же набора (например, поменяв местами цвета фона и шрифта). Оценить эффективность вариантов объявлений можно по их CTR.

Автор: Агнешка Киона, команда AdWords

для бизнеса

Редактор AdWords версии 12 – новый дизайн и новые возможности

Редактор AdWords теперь поддерживает ярлыки, обновленные URL, рекламу в мобильных приложениях и многое другое!

Встречайте Редактор AdWords версии 11.0

Оптимизируйте Торговые кампании с помощью массовых загрузок и редактора AdWords

Представляем Редактор AdWords версии 10.4

Представляем Редактор AdWords версии 10.3

Редактор AdWords версии 10.2 позволяет работать с дополнительными ссылками нового формата

AdWords прекращает поддержку функции прямого импортирования кампаний в аккаунт

Управление расширенными кампаниями в Редакторе AdWords 10.1

Расширенные кампании в Редакторе AdWords 10.0

Редактор AdWords версии 9.9

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

Обновите Редактор AdWords до версии 9.8.1 к 28 октября 2012 г.

Представляем Редактор AdWords 9.8

Обновите Редактор AdWords до версии 9.7.1 к 12 июня 2012 г.

Кириллические домены и более длинные объявления в Редакторе AdWords

Редактор AdWords 9.5 для Windows и Mac

Сегодня выпущен Редактор AdWords версии 9.0

Существенные улучшения в Редакторе медийных объявлений

Влияние цвета на эффективность рекламы

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google