Google для бизнеса: YouTube видео

Показывайте объявления TrueView Discovery, когда пользователи ищут интересные видео

среда, августа 10, 2016

Вспомните, какой видеоролик вы смотрели на YouTube прошлый раз. Как вы узнали о нем? Друзья прислали ссылку? Кто-то опубликовал его в блоге или социальной сети? Или же вы, как миллионы пользователей YouTube, сами искали, что бы посмотреть?

Привлечь внимание зрителей, которые ищут интересные видео, вам помогут объявления TrueView Discovery, ранее известные как TrueView In-Display. Этот формат специально создан для продвижения брендового контента. Мы не просто изменили название. Объявления теперь показываются по более релевантным запросам на страницах поиска, а также охватывают все ресурсы в приложении YouTube. Это означает, что реклама TrueView Discovery будет представлена и на мобильных устройствах. Мы провели эксперименты и выяснили, что, благодаря повышению релевантности объявлений в поисковой сети, CTR в целом поднялся на 11%.

TrueView Discovery – очень эффективный формат, поскольку такие объявления обеспечивают высокую вовлеченность. Пользователи нажимают на них, когда действительно заинтересованы в бренде. Именно поэтому обычно зрители просматривают ещё одно брендовое видео в течение 24 часов после объявления TrueView Discovery[Внутренние данные Google. Исследование каналов со всего мира, набравших более 10 000 платных и бесплатных просмотров, январь – февраль 2015 г.]. Этот формат помогает привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они ищут интересные видеоролики.

Поскольку объявления TrueView Discovery привлекают тех, у кого уже есть намерение что-то посмотреть, в среднем они набирают в пять раз больше кликов по призывам к действию, чем реклама TrueView inStream. Они также отлично подходят для продвижения продолжительных видео.

Такие рекламодатели, как Benefit Cosmetics, используют объявления TrueView Discovery, чтобы расширить аудиторию брендового контента. В ходе недавней кампании они обращались к зрителям, которые интересовались последними тенденциями в области ухода за бровями. "Мы хотели представить свой бренд потребителям так, чтобы это выглядело естественно и привлекательно, но при этом чтобы наши предложения были по-настоящему полезны", – говорит Николь Фруши (Nicole Frusci), вице-президент компании Benefit по продвижению бренда и цифровому маркетингу. Размещение релевантного контента в результатах поиска YouTube и на страницах просмотра позволило привлечь на канал Benefit на 20% больше подписчиков. К 1,2 млн платных просмотров добавилось еще 663 000 неоплачиваемых.

Не будем утомлять вас описаниями преимуществ формата TrueView Discovery. Лучше посмотрите видео:

Мы представим новый формат в течение нескольких недель. Следите за сообщениями в AdWords или DoubleClick Bid Manager. Надеемся, что вы воспользуетесь новыми объявлениями на YouTube, чтобы привлечь заинтересованных зрителей.

Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), старший менеджер направления, реклама на YouTube

Новые объявления-заставки (bumper ads) для мобильных устройств увеличивают охват и частоту просмотров рекламы

среда, апреля 27, 2016

Недавнее исследование показало, что половина людей в возрасте от 18 до 49 лет предпочитают смотреть видеоролики на мобильных устройствах. Даже находясь дома, они чаще используют для этих целей смартфон: он проще и удобнее. По мере того, как меняются зрительские привычки пользователей, мы работаем над созданием новых форматов для более удобного просмотра.

Поэтому сегодня мы с радостью представляем функцию «Объявления-заставки». Это новый формат видеороликов: их длительность всего 6 секунд. Они продаются через аукцион сервиса AdWords на основе цены за тысячу показов. Объявления-заставки – это идеальный вариант, если вы хотите получить большой охват аудитории и высокую частоту посещений. Особенно это актуально для мобильных устройств: ведь на них так удобно смотреть короткие видео.

Поскольку такие ролики довольно компактные, они лучше всего работают с видеообъявлениями TrueView или с кампаниями Google Preferred. На первых этапах тестирования использование объявлений-заставок значительно повлияло на метрики верхней части воронки: например, на запоминаемость, узнаваемость и предпочтение. Также мы узнали, что объявления-заставки помогают постепенно увеличить охват и частоту посещений, если сочетать их с кампанией TrueView.

Компания Atlantic Records одной из первых протестировала новый формат. Ее сотрудники использовали объявления-заставки, чтобы представить слушателям второй альбом английской группы Rudimental. Фиона Байерс, старший менеджер отдела маркетинга в Atlantic Records/Warner Music Group: «TrueView и объявления-заставки стали важной частью кампании по продвижению Rudimental: они помогли нам рассказать историю создания второго альбома группы. Используя эту выгодную с финансовой точки зрения функцию, мы смогли показать, какие разные знаменитости принимали участие в записи альбома. В каждом ролике содержалась краткая информация о том или ином исполнителе, а также звучал фрагмент одной из песен альбома. А благодаря TrueView зрители получили более полную информацию как об альбоме, так и о самой группе. TrueView и объявления-заставки в связке дают более эффективный результат, чем по отдельности».

Заставки – это короткие, яркие видеоролики. Поэтому они отлично подходят для серийного контента. Например, чтобы представить внедорожники серии Q, в компании Audi Germany было решено разбить длинный ролик TrueView на более короткие. Идея заключалась в обыгрывании буквы Q в словах querpass (перекрестный удар) и quantensprung (квантовый скачок). В ранней версии видео этого формата отражен слоган Audi Germany: Vorsprung durch Technik («Превосходство высоких технологий»).

Для нас объявления-заставки – это небольшие хайку в мире видеорекламы. И нам невероятно интересно, какое творческое сообщество будет их использовать. Эта функция станет доступна уже в мае. Свяжитесь с представителем отдела продаж Google и следите за новостями! Мы не собираемся останавливаться на достигнутом и планируем выпускать новые форматы объявлений, чтобы идти в ногу со временем и предлагать пользователям наиболее удобные инструменты для просмотра видеоконтента в будущем.

Автор: Зак Люпей, менеджер по продукту, Video Ads

Оценка эффективности видеорекламы в Сети с новой методикой Brand Lift

среда, июня 18, 2014

Сегодня мы рады представить вам продукт Brand Lift, бета-версию бесплатного автоматизированного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете на изменение брендовых метрик. Он пригодится маркетологам при оценке эффективности рекламных стратегий.

Рекламодатели смогут использовать возможности Brand Lift прямо из интерфейса AdWords. Как же это работает?

Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а так же предлагает список конкурентов для своего продукта. На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда) и Ad Recall (запоминаемость рекламы). В ближайшее время запустится третья метрика - Product Consideration (предпочтение).

Рекламодатель запускает рекламную кампанию. Видеореклама демонстрируется одной части целевой аудитории, а вторая часть ее не видит. Через некоторое время пользователям из обеих групп предлагается ответить на вопрос рекламодателя в рекламном слоте True-View inStream.

Google проводит сравнительный анализ агрегированных и анонимных данных от всех пользователей, которые ответили на вопрос, и передает его рекламодателю.

В отчете Google практически в режиме реального времени публикуется детальная статистика со срезами по полу, возрасту и частоте показов. В частности, он позволяет выяснить, кто лучше запоминает рекламное сообщение - мужчины или женщины, более молодая или более зрелая аудитория, а также понять, влияет ли увеличение частоты показа видео на узнаваемость бренда. Статистика в отчете собирается на основе сравнения показателей 2 групп пользователей - тех, кто просмотрел рекламное видео, и тех, кому он не был показан (в скриншоте ниже проценты отражают разницу в ответах именно между этими двумя группами):

Более подробную информацию о принципах работы методики Brand Lift можно получить, посмотрев видео на английском языке.

С западными историями успеха можно познакомиться по следующим ссылкам (на английском языке): Sunrun и eHealth.

Уже сегодня крупные российские рекламодатели могут начать тестировать возможности методики Brand Lift. Подключить ее можно через рекламные агентства до старта рекламной кампании.

автор: Команда Google Россия

Видеореклама TrueView в AdWords для видео становится удобнее и эффективнее

четверг, марта 20, 2014

Запущенный в 2010 году формат видеорекламы TrueView дал рекламодателям возможность избавиться от строгих временных ограничений, увеличить количество просмотров роликов, а также перейти на оплату только той рекламы, которую пользователи смотрят добровольно. Благодаря этим преимуществам объявления TrueView позволяют каждому рекламному видео найти своего зрителя, а рекламодателям – повысить показатели монетизации контента. Наша цель – помочь рекламодателям в полной мере использовать потенциал видеорекламы в Интернете. Поэтому мы вводим новое улучшение формата TrueView, которое призвано сделать его более простым и удобным.

С 15 апреля формат In-Search становится частью In-Display, после чего останутся только два формата объявлений TrueView – In-Stream и In-Display.

Создавать кампании и управлять ими станет проще. Кроме того, вам будут доступны следующие преимущества:

улучшенный анализ взаимодействия зрителей с рекламой (просмотр в начале видео или нажатие на значок), а не только площадок просмотра;
упрощенный выбор сети для кампании: сеть видео YouTube, поиск YouTube, контекстно-медийная сеть Google. В выбранной сети будут показываться все объявления кампании;
более релевантные результаты поиска на YouTube. В дополнение к поиску по ключевым словам рекламодатели могут адаптировать рекламу In-Display на страницах поиска YouTube под определенную аудиторию точно так же, как и объявления In-Search.

Что вам нужно сделать?

Мы вводим в действие новые настройки и упрощенные форматы объявлений. Начиная с апреля 2014 года они будут применяться ко всем новым видеокампаниям, а в центре обновлений можно будет вручную включить новые функции для существующих кампаний. С 15 мая все кампании будут обновлены автоматически.

Надеемся, что благодаря этим изменениям вы сможете эффективнее использовать рекламу TrueView для продвижения своего бренда. Более подробную информацию можно прочесть в Справочном центре.

автор: Рио Акасака (Ryo Akasaka), менеджер по продукции, AdWords для видео

Привлечение зрителей со всего мира. Три простых шага

вторник, сентября 03, 2013

По нашему мнению, видео – это один из наиболее эффективных способов продвижения бренда для любой компании. И этот способ нужно активно использовать. Поэтому мы рады сообщить о том, что мы упростили процесс создания кампаний в AdWords для видео.

Новая процедура создания рекламной кампании включает несколько простых шагов: добавление видео, добавление значка видео, установку бюджета и выбор целевой аудитории.

Ниже представлен краткий обзор нового процесса создания кампании.

Шаг 1. Все начинается с видео
Первый и самый важный шаг – выбор видео. Вы можете выбрать любое видео, добавленное вами на YouTube.

Шаг 2. Добавление текста, который будет отображаться рядом с видео
Вы можете добавить несколько слов о том, почему стоит посмотреть ваше видеообъявление. Это отличный способ привлечь внимание аудитории, поэтому сделайте описание интересным!

Шаг 3. Определение уровня затрат
Мы рекомендуем использовать вариант дневного бюджета для вашей кампании (но можно выбрать и любой другой). Помните, что вы можете потратить меньше, чем предусмотрено бюджетом, но никогда не потратите больше.

Дополнительный шаг 4. Выбор целей
Для кого предназначено ваше видео? Этот шаг необязателен. Помните: вы платите только за просмотры видео, поэтому объявления TrueView самостоятельно выполняют таргетинг. Вы можете быть спокойны, так как объявление посмотрят только те пользователи, которым это интересно.

Вот и всё!
Вы создали и настроили свою первую рекламную кампанию при помощи AdWords для видео! Осталось только выполнить вход в аккаунт Google или создать новый, и через некоторое время ваша реклама будет доступна для просмотра. Посетите AdWords для видео, чтобы попробовать!

Команда Google AdWords Россия

AdWords для видео от А до Я

суббота, июня 09, 2012

Продолжая активную летнюю программу онлайн-семинаров в прямом эфире от Школы Google, мы рады сообщить, что сразу после “Мобильной рекламы” - семинара, прошедшего на этой неделе - мы приглашаем вас ближе познакомиться с возможностями видео рекламы.
“AdWords для видео от А до Я” пройдет 18 июня в 15:00 по московскому времени. Зарегистрироваться на него можно уже сейчас. Семинар покроет основы создания рекламных видео кампаний, возможные форматы размещения и специфику работы с каждым из них, последние обновления в функционале и интерфейсе и, конечно, примеры успешных кампаний, у которых можно учиться, и обсуждение последних тенденций на рынке видео рекламы в Сети. Программа семинара насыщенная, и приглашенные эксперты будут рады вашим вопросам и отзывам.
С любыми вопросами по онлайн-семинарам Школы Google пишите нам на online-adwords-seminars-ru@google.com, и до скорой встречи в эфире!
Команда Онлайн-школы Google

Реклама на YouTube подходит для любого бизнеса

понедельник, апреля 23, 2012

Хотите, чтобы вашу рекламу смотрели миллионы людей? Вашей аудиторией могут стать все пользователи YouTube – в России их количество превышает 21 млн. в месяц! Сегодня мы представляем новые продукты и инструменты, которые помогут рекламодателям успешно развивать бизнес.
Служба AdWords для видео теперь доступна всем. Этот способ продвижения похож на рекламу в поисковой сети Google, где вы платите за клики и самостоятельно определяете бюджеты и ставки. В Google AdWords для видео вы тратите средства только в том случае, если пользователи просматривают ваше объявление. Создавать видеокампании и управлять ими можно прямо из аккаунта AdWords. Чтобы создать аккаунт и начать продвигать свои видео, достаточно пяти минут. AdWords для видео дает вам следующие возможности:

Таргетинг на целевую аудиторию. В AdWords для видео есть множество средств, которые помогут вам охватить нужную целевую аудиторию. Например, вы можете продвигать свой ролик с помощью ключевых слов, чтобы он появлялся в результатах поиска на YouTube. Можно также разместить рекламу рядом с контентом, который больше всего интересует пользователей – например, рядом с записями футбольных матчей или музыкальными клипами. Служба AdWords для видео будет связана с вашим аккаунтом YouTube, поэтому вы легко можете начать рекламную кампанию с имеющимися у вас роликами.
Оценка эффективности затрат. Мы подсчитали, что видеореклама на YouTube в среднем привлекает на 20% больше трафика на ваш сайт и на 5% увеличивает количество поисковых запросов, связанных с вашей компанией (Google Campaign Insights, 2011). AdWords для видео позволяет узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом во время и после просмотра объявления. Вы также можете узнать, сколько пользователей просмотрели видео целиком, посетили ваш сайт, остались на вашем канале, чтобы посмотреть другие ролики, или подписались на обновления канала после просмотра вашей рекламы.
Плата только за просмотры. Используя видеорекламу форматов TrueView, вы платите, только когда пользователи просматривают ваше объявление. Средства не списываются с вашего счета, если зрители пропускают видео, так как уже его видели или ваш контент их не заинтересовал. Это значит, что ваш рекламный бюджет расходуется на тех, кому интересно ваше видео.

Некоторые российские рекламодатели уже начали использовать AdWords для видео. И мы получаем от них положительные отзывы. Например, Софья Матвеева, директор по поисковому маркетингу агентства Carat Interactive, отмечает: “Интерфейс AdWords для видео действительно понятный, удобный для размещения всех типов видеорекламы или нескольких форматов одновременно. Процесс размещения стал не только полезным, но и приятным. Есть исчерпывающая статистика в быстром доступе. Эффективность кампании абсолютно прозрачна. В компаниях-клиентах из разных сегментов при размещении пре-роллов мы видим, что коэффициент просмотра достаточно высокий (от 20%), а цена просмотра иногда составляет меньше рубля”.
Если у вас есть видео, которые вы хотите рекламировать, начните с AdWords для видео.

Автор: Наталья Гришкина, специалист по видеорекламе

Работать с видеорекламой TrueView становится удобнее

пятница, марта 16, 2012

Чуть больше года назад мы представили новый формат видеообъявлений TrueView, который позволяет зрителям YouTube выбирать, какую рекламу смотреть, а какую нет. Формат TrueView включает несколько видов рекламных видео, однако тестирование мы начали только с одного из них - TrueView In-Stream. Он позволяет пользователям выбрать - пропустить видеообъявление в начале ролика (пре-ролл) или нет. Если пользователь отказывается от просмотра, рекламодатель ничего не платит. TrueView In-Stream быстро завоевал популярность среди европейских компаний, начиная с Listerine и History Channel в Великобритании и заканчивая Lenovo, O2 и Vodafone в Германии. По нашим данным, коэффициент просмотров (т.е. доля пользователей, которые не отказались от просмотра объявления) стабильно находится в диапазоне от 15% до 45%. Ежедневно общая продолжительность просмотров рекламных видео этого вида превышает 18 лет.
На данный момент TrueView включает в себя четыре разных вида видеобъявлений с оплатой за просмотры:
1. TrueView In-Stream в начале или середине ролика. Через 5 секунд после начала рекламного ролик у зрителя появляется возможность пропустить видеорекламу. Оплата с рекламодателя взимается, только если пользователь просматривал объявление больше, чем 30 секунд, или досмотрел его до конца (в зависимости от того, что произойдет раньше).
2. TrueView In-Slate в продолжительном контенте (более 10 минут). Перед началом просмотра длительного видео (длина которого превышает 10 минут) пользователю предлагается выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взимается только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.
3. TrueView In-Search (эти объявления раньше назывались "Продвигаемые видео"). Рекламодатели могут размещать свои объявления на станицах результатов поиска видео на YouTube. Они привязываются к ключевым словам и будут демонстрироваться тем пользователям, которые осуществляют поиск с использованием соответствующих слов. При клике на объявление открывается связанная с ним страница просмотра на YouTube.
4. TrueView In-Display (эти объявления раньше назывались "Воспроизводимые по клику"). Этот формат позволяет размещать видеообъявления рядом с Похожими видео на YouTube и на других подходящих сайтах в контекстно-медийной сети. Внешний вид таких объявлений зависит от размеров и форматов, поддерживаемых сайтами-участниками контекстно-медийной сети. Чтобы просмотреть рекламу, пользователи должны на нее кликнуть.
Объявления TrueView были запущены в США в рамках эксперимента, однако теперь они доступны и в России. Опробовать все виды рекламы TrueView можно с помощью AdWords для видео – службы, позволяющей рекламодателям легко создавать видеообъявления и управлять ими в аккаунте AdWords. Сейчас она работает в режиме тестирования. Теперь, когда видеореклама стала неотъемлемой частью системы AdWords, справочная информация о видеоформатах будет доступна в специальном справочном разделе.
Чтобы начать работу с TrueView, войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.com и при создании новой кампании выберите вариант “Видеокампания”. Пошаговые инструкции можно найти в руководстве по настройке AdWords для видео.

Рекламные возможности YouTube

вторник, июля 05, 2011

YouTube предлагает множество разнообразных рекламных форматов и возможностей, некоторые из которых по-прежнему остаются загадкой для многих рекламодателей. Мы решили изменить эту ситуацию в лучшую сторону, и поэтому на следующей неделе, в среду 13 июля в 17:00 мск состоится онлайн-семинар, посвященный рекламным возможностям YouTube. Регистрация на бесплатный онлайн-семинар открыта для всех желающих уже сейчас (инструкции приведены в конце статьи). А пока мы ответим на наиболее часто задаваемые вопросы, связанные с размещением рекламы на YouTube.

- Каков охват YouTube в России?
- По данным исследовательской компании TNS, на апрель 2011 года месячный охват YouTube составлял 42% российской интернет-аудитории. Это больше, чем 18 млн уникальных пользователей (исследование включает городское население России в возрасте от 12 до 54 лет). Согласно исследованию, в среднем за один день YouTube посещают более 2,4 млн уникальных пользователей. Нужно учесть, что аудитория YouTube продолжает расти.

- Что представляет собой аудитория YouTube в России?
- Аудитория YouTube практически не отличается от аудитории Рунета в целом. Мужчины и женщины составляют равные доли в аудитории YouTube. По возрасту аудитория YouTube также очень схожа с совокупной аудиторией Рунета: люди в возрасте от 12 до 17 лет составляют 10% аудитории YouTube, от 18 до 24 - 21%, от 25 до 34 - 29%, от 35 до 44 - 23%, от 45 до 54 - 17%. Это означает, что аудитория 25-44, традиционно считающаяся платежеспособной и привлекательной для рекламодателей, составляет более половины аудитории YouTube.

- Как меняется потребление пользователями других СМИ после знакомства с YouTube?
- YouTube предлагает большое количество видеороликов на самые разные темы. Разнообразие и возможность выбрать интересующий контент приводят к тому, что люди начинают больше времени проводить на этой площадке. Одновременно с этим сокращается потребление других СМИ. После знакомства с YouTube, в 38% случаев пользователи стали реже смотреть телевидение. 20% аудитории начали реже заходить на другие сайты. 19% пользователей стали реже слушать радио, и столько же - читать печатную прессу.

- Моя реклама будет показываться рядом с сомнительными видеороликами, которые загружают пользователи?
- Размещение рекламы возможно только рядом с контентом, созданным авторизованными партнерами. Сегодня в мире у YouTube более 20 000 партнеров, которые создают и загружают на YouTube качественный контент. Количество просмотров видео от партнеров на данный момент составляет около 40% от всех просмотров видео на YouTube в России.

- Какие продукты запрещено рекламировать на YouTube?
- С требованиями в отношении содержания рекламы на YouTube можно ознакомиться в Справочном центре.

- Какие способы размещения рекламы существуют на YouTube?
- Размещать рекламу на YouTube можно двумя способами. Можно делать это самостоятельно через интерфейс Google AdWords. Другой вариант - размещение рекламы через систему DoubleClick. Для размещения рекламы через DoubleClick или получения подробной инструкции о том, как самостоятельно разместить рекламу через интерфейс Google AdWords, направьте, пожалуйста, запрос через форму в разделе «Поддержка» на сайте Google Клуб для агентств.

- Какая разница между размещением через AdWords и через DoubleClick? Сколько это стоит?
- При размещении через AdWords система ценообразования – такая же, как и при традиционном размещении рекламы в контекстно-медийной сети Google (CPM или CPC, аукцион, отсутствие гарантий по количеству показов). При использовании системы DoubleClick рекламодатель получает гарантированный объем показов при размещении форматов с оплатой за CPM или гарантированное количество дней при использовании форматов с оплатой за день размещения. Стоимость размещения через DoubleClick является неизменной и фиксируется в договоре на каждое размещение. Минимальный заказ при размещении через DoubleClick на текущий момент составляет 250 000 рублей без НДС.

- Какие форматы доступны при размещении через AdWords? Какие - при размещении через DoubleClick?
- При обоих вариантах размещения доступны такие форматы, как баннер 300х250, реклама InVideo (баннер 480x70 поверх видеоролика) и In-Stream (видео длиной не более 15 секунд). Формат In-Stream включает в себя pre-roll, mid-roll и post-roll, однако в данный момент в России доступен только формат pre-roll. Вместе с видеорекламой In-Stream возможно также бесплатно разместить статичный баннер-компаньон 300х60. Формат баннерной рекламы InVideo также предполагает возможность бесплатно разместить сопутствующий баннер 300x250. Рекламные форматы главной страницы доступны только при размещении через DoubleClick. Формат продвигаемых видео (скриншот видеоролика + текстовое объявление) доступен только при размещении через AdWords. Формат продвигаемых видео также отличается от остальных тем, что плата берется за начало просмотра видео, а не за клик по объявлению. Дополнительные подробности о форматах и технические требования к баннерам можно посмотреть здесь.

- Какие способы таргетинга существуют на YouTube?
- На YouTube можно настраивать таргетинг по ключевым словам, местам размещения, тематическим категориям видео и демографии. При использовании демографического таргетинга через DoubleClick размещение сужается до только зарегистрированных пользователей (не менее 30% аудитории). При размещении через AdWords демографический таргетинг можно настроить двумя способами. Первый способ - исключить те или иные аудитории. Тогда реклама будет показываться всем пользователям (включая незарегистрированных), кроме исключенных. Эта опция доступна на вкладке «Настройки» на уровне кампании. Второй способ – таргетировать на демографические группы на Youtube через "Инструмент подбора мест размещений". При размещении через AdWords также доступен геотаргентинг по регионам. При размещении через DoubleClick единственно возможный геотаргетинг – вся Россия.

- Возможен ли таргетинг по интересам?
- При размещении через AdWords вы можете использовать таргетинг по интересам (настраивается на вкладке «Аудитории»). Например, можно показывать рекламу на всех страницах YouTube только тем людям, которые ранее посещали сайты об автомобилях, бизнесе, недвижимости, спорте или интересовались другими темами. Это уникальный способ охватить только нужную адиторию на всех страницах популярного сайта.

- Есть ли наценка за таргетинг?
- В случае размещения через DoubleClick такая наценка есть, в случае размещения через AdWords – нет.

- Могу ли я разместить рекламу на конкретном канале, видео или в тематической категории?
- Да, для этого следует воспользоваться "Инструментом подбора мест размещений" в AdWords (вкладка «Отчеты и инстументы»). Нужно ввести «youtube.com» в поле «Веб-сайт» в интерфейсе этого инструмента. После этого вы получите возможность выбрать категории YouTube и добавить их в качестве мест размещения в настройки таргетинга вашей кампании. Также доступен такой инструмент, как YouTube Video Targeting Tool. Он позволяет отобрать категории, каналы и даже отдельные видео, а затем экспортировать их в AdWords и таргетировать на них. С помощью этого инстумента также можно подобрать подходящие видео в зависимости от интересов или демографических характеристик целевой аудитории.

- Где можно посмотреть прайс-лист на размещение рекламы на YouTube через DoubleClick?
- Для получения прайс-листа и дополнительных подробностей о доступных рекламных форматах направьте, пожалуйста, запрос через форму в разделе «Поддержка» на сайте Google Клуб для агентств.

- Для решения каких задач лучше всего использовать рекламу на YouTube?
- Размещая рекламу на YouTube, вы можете решать целый ряд маркетинговых задач – будь то улучшение основных показателей бренда, увеличение продаж или построение дополнительного охвата к телевизионному размещению. Несколько видеороликов (на английском) наглядно демонстрируют то, какой вклад реклама на YouTube может сделать в продвижение бренда, товаров или услуг:

Как YouTube помогает построить дополнительный охват при размещении на ТВ
Как реклама на YouTube улучшает бренд-метрики
Как размещение на YouTube влияет на увеличение продаж

*Для того, чтобы принять участие в онлайн-семинаре и узнать больше о рекламных возможностях YouTube, пожалуйста, пройдите по ссылке и выполните следующие инструкции:

Кликните по вкладке сверху "Click here", если вы ни разу не посещали наши онлайн-семинары и вам требуется регистрация (в качестве "Идентификатор клиента" укажите любую 10-ти значную цифру, например, 123-456-7890).
После регистрации на указанный вами адрес почты придет подтверждение с указанием ссылки на сам семинар (требуется Adobe Flash Player последней версии).
Все вопросы, связанные с онлайн-семинаром, вы можете задать по адресу online-adwords-seminars-ru@google.com.

Автор: Михаил Кубка, менеджер по работе с агентствами Google

Изменение модели тарификации для продвигаемых видео: оплата осуществляется на основе цены за просмотр

четверг, мая 19, 2011

Продвигаемые видео – это эффективный и популярный среди рекламодателей способ привлечь трафик к видеоконтенту на YouTube. Он позволяет компаниям продвигать свой контент на YouTube, когда пользователи смотрят или ищут видео. До этого момента в отношении продвигаемых видео действовал схожий с AdWords способ выставления цены за клик. Рекламодатель платил за то, что пользователь нажимает на рекламу видео.

Начиная с 25 мая меняется структура ценообразования: теперь оплата продвигаемых видео будет осуществляться на условиях цены за просмотр (CPV). В результате этого изменения вы будете платить только тогда, когда пользователи нажимают на рекламу ваших видео и начинают смотреть видео партнеров. Такая схема поможет эффективно распределять затраты и быстрее достичь поставленных целей, акцентируя внимание на фактическом числе просмотров.

Как работают ставки

При создании продвигаемого видео вам будет задан вопрос о максимальной сумме ставки. Вместо цены за клик нужно установить цену за просмотр, указав сумму, которую вы готовы заплатить за просмотр видео. Экономайзер AdWords поможет вам сократить расходы. Как обычно, видео на странице, содержащей похожие ключевые слова или претендующей на аналогичное место размещения, будет стоить всего на один цент больше, чем видео следующего рекламодателя. Такой подход позволяет удерживать лучшие конкурентоспособные позиции.

Что вы получите

Как и раньше, кампаниями с продвигаемыми видео можно управлять в аккаунте AdWords или на странице ads.youtube.com. 25 мая для всех кампаний с продвигаемыми видео цена за клик будет преобразована в цену за просмотр, что отразится в панелях управления обеих служб. Если вы используете AdWords для покупки продвигаемых видео на YouTube, то во время преобразований вы на протяжении некоторого времени будете видеть в панели управления упоминание цены за клик.

Если у вас есть вопросы, посетите Справочный центр. Надеемся, что изменение модели оптимизации ставок для продвигаемых видео на YouTube поможет вашей компании достичь поставленных целей.

Автор: Балджит Синх, старший менеджер, YouTube

Выпуск №5. Оценка эффективности кампаний AdWords

среда, мая 26, 2010

За последние несколько недель мы разместили четыре видеоролика, в которых объясняется, как небольшие изменения в аккаунте позволяют повысить эффективность рекламы в AdWords. Но важно также уметь оценить результаты этих изменений.
В AdWords вы можете определить успешность рекламы, просмотрев статистику в своем аккаунте. Анализ статистики позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и откорректировать их в случае необходимости.
Просмотрите следующий видеоролик и узнайте, как отслеживать и анализировать эффективности рекламы в AdWords.

Помогла ли эта серия видеоматериалов повысить эффективность вашей рекламы в AdWords и увеличить объем продаж? Мы будем рады услышать ваш отзыв!

Автор: команда AdWords

Выпуск №4. Оптимизация объявлений для привлечения дополнительных клиентов

вторник, мая 18, 2010

Выбранные вами ключевые слова определяют, в каких случаях ваша реклама будет показываться потенциальным клиентам. Однако основным фактором привлечения пользователей является содержание объявления. Если ваша реклама ничем не выделяется на фоне объявлений конкурентов, вы упускаете часть потенциальной прибыли.

Предлагаем вашему вниманию видеоролик, в котором рассказывается, как можно повысить эффективность рекламы в AdWords, оценивая свои объявления с точки зрения клиента и используя наши рекомендации.

Просмотрите этот ролик, после чего войдите в свой аккаунт AdWords и оцените, насколько хорошо ваши объявления привлекают клиентов.

Этот видеоролик помог вам в оптимизации объявлений? Сообщите нам об этом.

Подробнее об оптимизации текстов объявлений читайте в Справочном центре AdWords.

Автор: команда AdWords

Выпуск №3. Создание эффективного списка ключевых слов

вторник, апреля 20, 2010

Успех рекламы во многом зависит от ключевых слов, выбранных в аккаунте AdWords. Только правильно подобранные ключевые слова позволят клиентам увидеть ваше объявление. Если потенциальные клиенты не могут найти ваше объявление, это означает, что вы упускаете часть свой прибыли.
Мы подготовили видеоролик, в котором вкратце рассказывается, как подобрать ключевые слова и на что обращать внимание при их анализе в аккаунте AdWords.Из этого ролика вы узнаете, как оптимизировать список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Вам помог этот видеоролик? Сообщите нам об этом. Другие советы по созданию и улучшению списка ключевых слов можно найти в Справочном центре AdWords.
Автор: команда AdWords

Выпуск №2. Три способа управления расходами в AdWords

вторник, апреля 06, 2010

Рекламодатели AdWords полностью управляют своими расходами. Кроме того, существует множество способов повысить эффективность использования бюджета.
Например, вы можете изменить цену за клик для самого эффективного ключевого слова, чтобы повысить позицию объявления на странице результатов поиска. Вы также можете воспользоваться простыми бесплатными инструментами в своем аккаунте, чтобы принимать обоснованные решения на основании полученной с их помощь информации.
В представленном ниже видеоролике рассматриваются три простых способа оптимального распределения рекламного бюджета.

Вам помог этот видеоролик? Сообщите нам об этом. Дополнительную информацию об управлении расходами в AdWords читайте в Справочном центре AdWords.

Aвтор: команда AdWords

Выпуск №1. Оптимизация структуры аккаунта для повышения эффективности рекламы

понедельник, марта 29, 2010

Уделив немного времени организации своего аккаунта, вы сможете точнее настроить таргетинг объявлений на потенциальных клиентов, а также ускорить и облегчить работу с рекламой.
Просмотрев видеоролик ниже, вы узнаете, каким образом небольшие изменения в структуре аккаунта могут существенно повлиять на эффективность рекламы.

Воспользуйтесь этими простыми советами по организации аккаунта и следите за новыми видеороликами из данной серии, которые будут размещаться здесь в ближайшие несколько недель.
Вам помог этот видеоролик? Мы будем рады узнать ваше мнение. Дополнительную информацию об эффективной организации аккаунта можно найти в Справочном центре AdWords.

Автор: команда AdWords

Продвигаемые видео на YouTube в России

пятница, декабря 11, 2009

Теперь вы можете демонстрировать свои видеоролики на релевантных по содержанию страницах YouTube и других сайтах контентной сети Google. Это стало возможным благодаря запуску Продвигаемых видео на YouTube.

Вы можете добавлять Продвигаемые видео к своим рекламным кампаниям прямо в интерфейсе Google AdWords. Показ Продвигаемых видео осуществляется по ключевым словам и оплачивается по модели «цена за клик» (CPC). Рекламодатели определяют ставки по ключевым словам, устанавливают ежедневный рекламный бюджет и выбирают, на каких страницах показывать видео – все в интерфейсе AdWords.

Если рекламодатель хочет, чтобы пользователь посетил его сайт после просмотра видео, он может добавить в ролик графический баннер с соответствующим призывом к действию. Полупрозрачный баннер будет отображаться в нижней части проигрывателя. Переходы по баннеру на внешний сайт будут фиксироваться, а это позволит отслеживать эффективность показа ролика.

Активировать Продвигаемые видео в программе AdWords вы можете в своем аккаунте AdWords.

автор Инесса Роман-Погоржельская - Специалист по связям с общественностью, Google

Хороший текст объявления – залог его эффективности

среда, сентября 09, 2009

Потенциальные покупатели принимают решение о том, зайти ли на ваш сайт только на основании объявления, которое они видят после ввода поискового запроса в строку поиска, поэтому эффективность рекламы AdWords во многом зависит от текста объявления.

В этом видеоролике рассказывается о том, как создать качественный текст объявления. Вы узнаете, как правильно подходить к этой задаче, и в итоге сможете написать такой текст, который позволит вам опередить конкурентов и привлечь на сайт максимально релевантный трафик!

Используйте эти советы по оптимизации, чтобы повысить эффективность рекламы AdWords.

Просмотрите наше видео, а затем войдите в свой аккаунт и измените свои объявления, чтобы повысить их привлекательность для потенциальных клиентов!
автор Дэвид О'Доннован

Наш YouTube канал

четверг, июня 04, 2009

Дорогие друзья!

Мы рады объявить об открытии официального русскоязычного канала AdWords на YouTube! Этот канал теперь доступен для всех желающих по ссылке: http://www.youtube.com/AdWordsRussia.

Содержимое канала будет регулярно пополняться новыми информационными и обучающими видеоматериалами о работе с программой AdWords. Сюда же будут выкладываться записи вебинаров, проводимых специалистами Google AdWords, а также их ответы на вопросы аудитории.

Со страницы канала вы сможете перейти непосредственно в ваш аккаунт AdWords, а также на многие полезные информационные ресурсы Google AdWords, такие как:

Неравнодушные к AdWords также смогут подписаться на новые видео и быть в курсе последних событий. Мы будем рады видеть вас в числе наших подписчиков.

До новых встреч на канале AdWords, дорогие читатели!

автор AdWords Team

для бизнеса

Показывайте объявления TrueView Discovery, когда пользователи ищут интересные видео

Новые объявления-заставки (bumper ads) для мобильных устройств увеличивают охват и частоту просмотров рекламы

Оценка эффективности видеорекламы в Сети с новой методикой Brand Lift

Видеореклама TrueView в AdWords для видео становится удобнее и эффективнее

Привлечение зрителей со всего мира. Три простых шага

AdWords для видео от А до Я

Реклама на YouTube подходит для любого бизнеса

Работать с видеорекламой TrueView становится удобнее

Рекламные возможности YouTube

Изменение модели тарификации для продвигаемых видео: оплата осуществляется на основе цены за просмотр

Выпуск №5. Оценка эффективности кампаний AdWords

Выпуск №4. Оптимизация объявлений для привлечения дополнительных клиентов

Выпуск №3. Создание эффективного списка ключевых слов

Выпуск №2. Три способа управления расходами в AdWords

Выпуск №1. Оптимизация структуры аккаунта для повышения эффективности рекламы

Продвигаемые видео на YouTube в России

Хороший текст объявления – залог его эффективности

Наш YouTube канал

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google