для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Эффективное использование поисковых партнеров
среда, января 11, 2012
В
предыдущей статье
из этой серии мы рассказали о том, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущества и особенности и как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров. Как и обещали, в этой заметке мы расскажем несколько неочевидных приемов работы с поисковыми партнерами, чтобы добиться максимальной эффективности рекламы.
Автоматическая оптимизация ставок
Одним из частых сомнений, которые останавливают рекламодателей от включения рекламы в поисковых партнерах, является то, что в поисковую сеть могут входить самые различные сайты. Некоторые из них будут более эффективны для рекламодателя, некоторые меньше, а платить придется везде одинаково. Это не совсем так. С 2009 года функция
автоматической оптимизации ставок
, успешно использовавшаяся в контекстно-медийной сети, также была включена для сети поисковых партнеров.
Благодаря этой функции система анализирует эффективность сайтов, входящих в поисковую сеть, и для сайтов, на которых система обнаруживает меньшую эффективность рекламы, она автоматически понижает максимальную ставку за клик. При этом анализируется статистика всех рекламодателей агрегированно, а потому выборка получается достаточно репрезентативная. Так что не стоит волноваться, что на сайте с меньшей эффективностью реклама обойдется в ту же сумму, как и на сайте с большей эффективностью - наша система помогает это контролировать. Функцию эту включать нигде не нужно - она автоматически включена для всех рекламодателей, показывающий рекламу в поисковой сети на сайтах поисковых партнеров.
Назначение более низких ставок для поисковой сети вручную
На настоящий момент в интерфейсе AdWords нет возможности установить отдельную ставку для поиска Google и поисковых партнеров. Однако зачастую рекламодатели хотят оптимизировать расходы и назначить более низкую ставку для поисковых партнеров.
Есть для этого обходной путь. Можно сделать точную копию существующей кампании, но в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google, а во второй кампании - поиск Google и поисковые партнеры. Далее в первой кампании мы устанавливаем те ставки, которые подходят нам на поиске Google (более высокие ставки), а во второй - для поисковых партнеров (более низкие ставки). Теперь на поиске Google в большинстве аукционов будет выигрывать объявление из первой кампании, по более высоким ставкам. А вот на поисковых партнерах будут показываться объявления из второй кампании, так как в первой кампании поисковые партнеры отключены.
Стоит заметить, что такое решение ситуации подходит только в случае, если вы хотите на сайтах поисковых партнеров установить ставку ниже, чем на поиске Google. И не стоит забывать, что, если бюджет первой кампании закончится раньше, чем бюджет второй, то во второй кампании начнутся показы на поиске Google и поисковых партнерах!
Ограничиваем рекламу на поисковых партнерах
Никто не говорит, что рекламируемые в поисковых партнерах тематики должны быть идентичны тем, которые рекламируются в поиске Google. Какие-то тематики (или даже конкретные товары) могут лучше работать в поисковых партнерах, какие-то - хуже. Если вы хотите выделить для рекламы в поисковых партнерах только некоторые тематики, их, опять же, можно вынести в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google. К примеру, вы определили, что из 20 групп объявлений на поисковых партнерах эффективно работают только 12. Именно их вы и копируете в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. А в оригинальной кампании отключаете поисковых партнеров, оставляя только поиск Google. Эту стратегию можно комбинировать с предыдущим методом по назначению разных ставок для поиска Google и поисковой сети.
Как же понять, насколько эффективно та или иная группа работает в поисковых партнерах? Очень просто - эту статику можно посмотреть, открыв нужную группу объявлений и перейдя на вкладку “Сети” - система покажет статистику отдельно по поиску Google и поисковым партнерам. Либо воспользоваться данными в Google Analytics, введя в качестве одного из уровней детализации параметр “Сеть размещения”.
Исключаем припаркованные домены
Припаркованные домены - это не использующиеся, но зарезервированные домены. То есть на этом домене нет сайта, как такового, но домен занят. И пока там нет сайта, владельцы домена могут показывать на нем рекламу.
Припаркованные домены могут входить в контекстно-медийную сеть и сеть поисковых партнеров. И хотя на настоящий момент нет возможности исключать категории поисковых партнеров или конкретные сайты, припаркованные домены исключить можно.
Если вам неинтересен трафик с припаркованных доменов из поисковой сети, исключить их можно следующим образом:
1) Перейдите на вкладку “Сети”
2) Нажмите на ссылку “Исключенные сайты” под таблицей
3) Добавьте исключение (удобнее всего сразу на уровне кампании, хотя можно и на уровне группы объявлений)
4) Выберите “Исключить категорию” и отметьте галочкой “Припаркованные домены”.
Обратите внимание, что после этого ваша реклама не будет показываться на припаркованных доменах ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети. На настоящий момент это единственная категория поисковых партнеров, которые можно исключить. Если вы отметите галочками другие категории, они будут исключены для показа вашей рекламы в контекстно-медийной, но не в поисковой сети.
Надеюсь, эти простые советы помогут вам более эффективно использовать рекламу в поисковых партнерах. Ведь поисковые партнеры - мощное средство увеличения охвата рекламы, а теперь есть возможность большего контроля за показом рекламы на таких сайтах.
Алексей Петров, команда Google AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
