Реклама в
сети партнерских сайтов Google позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов в тот момент, когда они просматривают релевантные веб-материалы. Сегодня мы обсудим, как можно настроить таргетинг объявлений на содержание, чтобы ваша реклама попала в поле зрения нужного пользователя в нужное время.
ТаргетингСеть партнерских сайтов Google состоит из миллионов сайтов: от именитых изданий до сайтов узкой специализации, например блогов или форумов на определенную тему. Наилучшие результаты дает показ рекламы прежде всего тем пользователям, которых могут заинтересовать ваши продукты или услуги.
Технология контекстного таргетинга, разработанная Google, позволяет автоматически настраивать таргетинг объявлений на релевантное веб-содержание, благодаря чему целевая аудитория получает ваше рекламное сообщение в самый подходящий момент.
Как же это работает?Сканируя миллионы веб-страниц, технология
контекстного таргетинга Google анализирует содержание различных веб-страниц и определяет тематику каждой из них. Затем система учитывает ключевые слова и текст объявлений в ваших группах объявлений и подбирает релевантные объявления к наиболее подходящим по тематике страницам. Таким образом, вашу рекламу видят только те, кого она может заинтересовать.
Например, если вы продаете цифровые фотоаппараты, наша система может поместить ваше объявление рядом с обзором последних цифровых технологий. В этом случае вы знаете, что пользователь, пришедший на эту веб-страницу, более заинтересован в покупке предлагаемой вами продукции.
Что это значит для вас?Проверить, включен ли показ объявлений в сети партнерских сайтов, можно на
странице настроек каждой кампании. Когда показ в сети партнерских сайтов будет включен, мы начнем автоматически показывать ваши объявления на самых релевантных сайтах, сканируя имеющиеся у вас ключевые слова и тексты объявлений. Здесь действует то же правило, что и при оптимизации поисковой кампании: если вы хотите, чтобы ваши рекламные кампании были более эффективны, группы объявлений должны быть быть построены вокруг четко определенных
тем.
Если вам нужен другой, не ориентированный на контекст подход, можно воспользоваться
таргетингом на места размещения, при котором можно вручную выбирать определенные веб-сайты и их разделы для показа своих объявлений. Таргетинг этого типа больше всего подойдет в том случае, если вы точно знаете, где хотите размещать свои объявления, или если вашей главной целью является реклама бренда.
Что дальше?В следующем нашем посте из данной серии мы поговорим о том, как эффективно контролировать затраты и управлять ставками в сети партнерских сайтов, чтобы получать максимальную отдачу от вложений в рекламу. До новых встреч!
