В ближайшие недели в правом верхнем углу некоторых медийных объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google, появится небольшой значок [x]. Нажав на него, пользователь сможет отключить рекламу из соответствующей кампании. На первом этапе значок будет отображаться в объявлениях на основе ремаркетинга и интересов.
Нажав на этот значок, пользователь перейдет на страницу подтверждения, где приводится информация о том, что данная реклама отключена, и содержится ссылка на Менеджер рекламных предпочтений. Отклики, которые мы будем получать с этой страницы, помогут нам совершенствовать показ объявлений.
Отключение определенного объявления не гарантирует, что оно больше не будет появляться. Так, оно может быть размещено другим рекламным агентством; кроме того, рекламодатель может провести отдельную кампанию с таргетингом на определенный веб-контент. Но мы убеждены, что это лишь один из первых шагов в правильном направлении: дать пользователям возможность лучше контролировать показ объявлений, а маркетологам и владельцам сайтов – повысить эффективность своей рекламы.
Мы верим, что эта функция будет полезна всем заинтересованным сторонам. Посетители смогут контролировать показ рекламы и сообщать о том, какие объявления им неинтересны. Рекламодателям больше не придется платить за показ объявлений тем, кого они не привлекают. Наконец, издатели смогут показывать на своих ресурсах более эффективную (и потенциально более прибыльную) рекламу и тратить меньше времени на фильтрацию объявлений, которые едва ли заинтересуют их аудиторию.
Интернет-реклама поддерживает развитие Сети и приносит прибыль миллионам компаний. Уже сегодня она дает посетителям веб-сайтов уникальные возможности контроля. Мы находимся пока лишь в самом начале долгого пути инноваций, но впереди нас ждет еще много новых и удобных функций.
Автор: Майкл Айело (Michael Aiello), менеджер по продуктам
