Приближаются праздники, а это значит, что скоро миллионы людей по всему миру возьмут в руки смартфоны, чтобы делать покупки, планировать поездки и искать подарки. Брендам и разработчикам необходимо продемонстрировать преимущества своих приложений, чтобы не затеряться в многообразии выбора и поддержать лояльность аудитории. Крайне важно показывать пользователям релевантные объявления, которые упрощают совершение действий – от бронирования номера в гостинице и покупки авиабилета до выбора чехла для телефона.
Персонализируйте рекламу для пользователей приложений
Ранее
динамический ремаркетинг был предназначен в основном для посетителей сайтов. Теперь мы адаптировали эту функцию и для приложений. Вы можете показывать пользователям релевантную рекламу различных товаров, которыми они уже интересовались в вашем приложении.
Допустим, Денис – постоянный пользователь приложения Wish. Он ищет новый чехол для телефона и просматривает разные варианты с устройства Android. И вот он нашел отличный чехол с высоким рейтингом.
Благодаря динамическому ремаркетингу для приложений маркетологи Wish могут показывать Денису рекламу именно этого чехла, а также другие похожие предложения. Объявления появятся на любом из 3 миллионов сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google. При этом Денис сможет просто нажать на рекламу и купить товар в приложении Wish.
(1) После просмотра страницы товара в приложении Wish Денис посещает сайт в контекстно-медийной сети.
(2) Он нажимает на объявление и завершает покупку в приложении.
Динамические объявления – отличное решение для компаний с большим каталогом товаров. Описания добавляются в фид, а потом адресно показываются именно тем пользователям, которые просматривали соответствующие товары в вашем приложении.
Команда Wish участвовала в бета-тестировании динамического ремаркетинга приложений. В результате CTR вырос в четыре раза по сравнению со статическими объявлениями с ремаркетингом. Что бы вы ни продавали, будь то чехлы для телефонов или авиабилеты, Google поможет вам показывать пользователям именно те предложения, которые их интересуют.
Как начать работу с динамическим ремаркетингом для приложений
1. Убедитесь, что в приложении активны ссылки на разделы. Это необходимо, чтобы пользователи iOS и Android могли сразу переходить на страницы нужных товаров. В зависимости от того, как реализованы ссылки на разделы, вам может понадобиться внести в фид изменения.
2. Настройте ремаркетинг и отслеживание конверсий. Определите, какие события-конверсии и события ремаркетинга вы хотите отслеживать, и настройте SDK в приложении, выбрав один из вариантов:
- Сторонний SDK.
- Google Analytics для Firebase.
- Сервер-сервер.
3. Создайте кампанию. Если у вас уже есть кампания с динамическим ремаркетингом для сайтов, можете использовать ее и для приложений.
Напомните о себе пользователям в период праздников
Скачивая приложение, пользователь, по сути, сообщает, что готов к более плотному взаимодействию с брендом. Не упустите возможность обратиться к этой ценной аудитории и сделать процесс работы с приложением проще и удобнее для всех.
В праздничный сезон всегда много разных дел, поэтому воспользуйтесь этим инструментом, чтобы упростить себе одно из них. Подробную информацию о том, как начать работу с динамическим ремаркетингом для приложений, вы найдете в
обзорной статье и
руководстве по настройке.
Автор: Джоти Вайди (Jyoti Vaidee), ведущий менеджер по продуктам
