Приближаются праздники, а это значит, что скоро миллионы людей по всему миру получат в подарок новые смартфоны и начнут устанавливать на них приложения. Сегодня выбор приложений поистине безграничен. Поэтому для разработчиков очень важно, чтобы их реклама с первого взгляда привлекала внимание пользователей и вызывала желание попробовать продукт.
Именно поэтому мы запускаем
интерактивную рекламу игр – новый тип объявлений в формате HTML5, доступный в универсальных кампаниях для приложений. Благодаря ему пользователи смогут пробовать ваши игры прямо в объявлениях.
Playtika приглашает вступить в игру
Чтобы рассказать вам о преимуществах интерактивной рекламы, приведу пример компании Playtika – одного из ведущих разработчиков мобильных игр. Эта компания значительно расширила аудиторию игры House of Fun с помощью интерактивной рекламы. Запустив колесо слот-машины прямо в объявлении, пользователи получали возможность без установки приложения понять, как устроена игра, и ощутить азарт, который она вызывает.
Создав увлекательную интерактивную рекламу и протестировав ее с разными форматами объявлений, компания Playtika увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 80%.
"Мы хотели, чтобы наши игры попробовало как можно больше игроков, – .рассказывает Нир Шлаен (Nir Schlaen), старший маркетолог Playtika. – Результаты показали, что интерактивная реклама намного эффективнее с точки зрения вовлечения и общей ценности привлеченных пользователей, поскольку она позволяет им попробовать игру в деле".
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам успешно использовать интерактивную рекламу игр в универсальных кампаниях для приложений:
- Будьте лаконичны. Интерактивные объявления должны быть очень эффектными и сжатыми по времени, чтобы у пользователей не возникло желания закрыть их. Рекомендуемая продолжительность – от 30 до 60 секунд (в зависимости от самого приложения и его тематики, а также сложности объявления). Кроме того, учтите, что геймплей в объявлении должен быть проще, чем в самой игре.
- Помните о наглядности. Важно, чтобы объявление передавало особенности взаимодействия с приложением. Постарайтесь оставить у пользователей хорошее первое впечатление. Сосредоточьтесь на том, что захватывает игроков, заставляя их возвращаться к вашему приложению снова и снова. Добавляйте четкие инструкции (например, "чтобы перейти дальше, проведите по экрану" или " чтобы прыгнуть, потрясите телефон").
- Используйте призывы к действию, чтобы мотивировать пользователей скачивать приложение. Пример: "Понравилась игра? Скачайте приложение, чтобы перейти на второй уровень". Призыв к действию должен быть четким и включать в себя место для клика, нажав на которое пользователь мог бы быстро продолжить игру.
Мы непрерывно совершенствуем возможности универсальных кампаний для приложений. Интерактивная реклама игр – наша последняя разработка в этой области.
Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), вице-президент по управлению продуктами для мобильной рекламы
