Настройка ставок и их корректировок с целью получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета может оказаться непростой задачей. Как же убедиться, что вложения помогут привлечь новых клиентов? Представляем вам новую стратегию интеллектуального назначения ставок – "Максимум конверсий". При ее использовании для каждого аукциона назначается ставка, которая позволит получить как можно больше конверсий, не превышая дневной бюджет.
Допустим, вы продаете одежду и вам нужно быстро сбыть то, что модно в этом сезоне. Новая стратегия назначения ставок поможет вам увеличить продажи при тех же вложениях. В ней учитываются различные сигналы, например списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя. При интеллектуальном назначении ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор делается во время аукциона.
Специалисты компании Trex, которая занимается строительством деревянных террас, воспользовались новой стратегией и увеличили количество конверсий на 73%.
"Мы хотели, чтобы наши самые важные кампании приносили больше конверсий без изменения бюджета. По итогам первой тестовой кампании количество конверсий выросло на 73%, коэффициент конверсий – на 59%, а цена за конверсию снизилась на 42% при тех же вложениях", – рассказывает Крис Ларош (Chris LaRoche), ведущий специалист по рекламе с платой за клик в компании Seer Interactive.
Настроить новую стратегию назначения ставок очень просто. Перейдите на страницу настроек кампании, нажмите на ссылку "Изменить стратегию назначения ставок" и выберите "Максимум конверсий". Проведите тест, соберите статистику и отслеживайте эффективность стратегии в дальнейшем.
Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, AdWords
