Как правило, авторы интернет-контента зарабатывают на рекламе. Поэтому они заинтересованы в том, чтобы объявления на их сайтах были качественными и полезными, а посетители чаще взаимодействовали с рекламой. Но зачастую она бывает раздражающей. Например, встречаются объявления, в которых неожиданно включается музыка, или переход на другую страницу выполняется слишком долго. Из-за этого некоторые пользователи полностью блокируют рекламу, что заметно снижает доходы как разработчиков сайтов, так и различных авторов контента, например журналистов или видеоблогеров.
Мы считаем, что интернет-реклама должна быть качественной, и поэтому присоединились к организации Coalition for Better Ads, которая стремится к той же цели. Недавно эта организация опубликовала документ под названием Better Ad Standards, представляющий стандарты по обеспечению качества рекламы. Сегодня мы расскажем, как мы планируем реализовать их поддержку.
Новые инструменты для издателей
Разработанный нами отчет позволяет издателям проверять, соответствует ли реализация рекламы на их сайтах критериям Better Ads Standards. В нем можно просматривать скриншоты и видео веб-страниц с рекламой, которые будут производить негативное впечатление на пользователей. В устранении таких проблем издателям помогут наши новые рекомендации.
Отчет о соответствии рекламы стандартам
"Удобство пользователей всегда было для нас на первом месте. Поэтому сегодня мы стремимся к тому, чтобы наши ресурсы соответствовали требованиям Coalition for Better Ads. Скриншоты и видео в новом отчете позволяют нашей команде вовремя выявлять проблемы с реализацией рекламы и устранять их. Специалисты Google предоставляют нам невероятно точные и важные сведения", – рассказывает Трой Янг (Troy Young), президент Hearst Digital Media.
Для компании Google также важно, чтобы работа издателей, которые стремятся к удобству и качеству своих ресурсов, не оставалась неоплаченной. Сервис Funding Choices, который находится на этапе бета-тестирования, позволит издателям показывать специальное сообщение пользователям, блокирующим рекламу. В сообщении будет предложено включить показ объявлений или приобрести абонемент на просмотр без рекламы в сервисе Google Contributor.
"По нашим данным, распространение инструментов блокировки рекламы негативно сказалось на доходах от всех наших ресурсов, особенно в Европе. Сервис Funding Choices позволяет общаться с посетителями сайтов, использующими такие инструменты, и давать им возможность включить рекламу или приобрести абонемент. Выяснилось, что пользователи, которые поняли, как создается контент и зачем нужна реклама, обычно согласны включить ее показ", – утверждает Марк Босуэлл (Marc Boswell), старший вице-президент по продажам и обслуживанию клиентов компании Business Insider.
Сервис Funding Choices доступен издателям из Австралии, Великобритании, Германии, Новой Зеландии и Северной Америки. В этом году мы планируем реализовать его поддержку в других странах. Также мы рекомендуем ознакомиться с нашим новым руководством, которое поможет издателям объяснить целевой аудитории сайта, зачем нужна реклама.
Google Chrome теперь поддерживает стандарты Better Ads Standard
Разработчики Google всегда стремились сделать браузер Chrome максимально удобным, полезным и безопасным. Например, в нем блокируются всплывающие окна, которые могут раздражать пользователей. C 2018 г. мы планируем прекратить показ рекламы (в том числе рекламы Google) при просмотре в Chrome сайтов, которые не соответствуют стандартам Better Ads Standards. Это решение было согласовано с Coalition for Better Ads и другими организациями в сфере интернет-рекламы.
"Мы поддерживаем эту инициативу Google. Она помогает воплощать в жизнь стандарты, аналогичные нашим, и является важным шагом в решении проблемы блокировки объявлений, которая в Германии стоит достаточно остро. FAZ – крупный издатель, и мы заинтересованы в том, чтобы показывать пользователям только качественную рекламу, которая соответствует требованиям Coalition for Better Ads. Удобство посетителей сайта для нас превыше всего. При составлении этих стандартов учитывалось мнение аудитории, и теперь проще выбирать, как и какую рекламу вы хотите просматривать в Интернете", – отмечает Томас Шульц-Хомберг (Thomas Schultz-Homberg), директор по цифровым технологиям издания FAZ.
Перспективы
Мы надеемся, что нововведения, о которых вы сегодня узнали, позволят как небольшим, так и крупным издателям успешно монетизировать контент в Интернете.
Мы планируем придерживаться новых рекомендаций от Coalition for Better Ads по соблюдению стандартов Better Ads Standards и готовы к сотрудничеству с другими организациями в сфере интернет-рекламы, включая IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA и 4A’s, а также рекламодателями, агентствами и издателями.
Автор: Сридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старший вице-президент Google по рекламе и коммерции
