Развитие мобильных технологий ставит перед маркетологами всё более сложные задачи. Потребители уже привыкли получать с помощью смартфона то, что им нужно, быстро и без лишних усилий. Чтобы реклама, которую вы показываете им, была полезной и персонализированной, необходимы простые в использовании инструменты, подходящие для кампаний любых масштабов.
На конференции Google Marketing Next мы представили новые версии сервисов AdWords, DoubleClick и Google Analytics. Работая над обновлением, мы стремились учесть все ваши отзывы и пожелания, чтобы сделать эти сервисы как можно более эффективными и удобными.
А теперь подробности.
Новый интерфейс AdWords станет доступен для всех рекламодателей к концу года
Мы кардинально изменили интерфейс AdWords впервые более чем за 15 лет работы этого сервиса. Благодаря новому дизайну вам будет проще работать с данными, управлять кампаниями и достигать своих уникальных целей.
Ранее в этом году мы уже представили несколько функций и инструментов из нового интерфейса. Один из таких примеров – новая страница "Обзор", где автоматически отображается самая важная статистика по вашему аккаунту, облегчающая принятие решений по его оптимизации.
Также в интерфейсе появилось несколько других важных функций.
Создание кампаний
Создавайте кампании с учетом маркетинговых целей.
Оценка эффективности
Планируйте кампании в КМС с учетом оценочных данных по эффективности.
Проверка целевых страниц
Анализируйте влияние качества целевых страниц на эффективность кампаний.
Новый интерфейс AdWords уже помогает рекламодателям добиваться впечатляющих результатов. Например, мы отметили, что их целевые страницы стали загружаться гораздо быстрее – в среднем на 20%. А такие агентства, как iProspect North, сообщили нам, что их маркетологи стали тратить на повседневные задачи на 30% меньше времени. С сегодняшнего дня мы начнем постепенно открывать доступ к новому интерфейсу миллионам других рекламодателей, чтобы закончить переход на новую версию AdWords к концу текущего года. Вы можете ознакомиться с рекомендациями по работе с ней уже сейчас.
Google Оптимизация и Google Опросы 360 теперь интегрированы с AdWords
Маркетинговые процессы, такие как управление рекламой, оптимизация сайтов и сбор статистики, должны быть непрерывными и интегрированными в общую производственную систему. Тогда вы сможете легко применять полученные знания на следующих этапах, а значит – действовать быстрее. Благодаря интеграции с Google Оптимизацией и Google Опросами 360 вам будет легче тестировать целевые страницы и получать всю необходимую статистику по эффективности рекламы.
Google Оптимизация – бесплатное решение, доступное для рекламодателей со всего мира, с помощью которого можно тестировать и улучшать работу сайтов. Интеграция этого решения с AdWords позволит вам быстро и с легкостью создавать новые версии целевых страниц, а затем связывать их с любыми кампаниями, группами объявлений и ключевыми словами в AdWords без необходимости менять код или обращаться к веб-мастеру. Допустим, у вас есть кампания с рекламой купальников. С помощью Google Оптимизации вы можете сравнить два варианта страницы – с фотографией отдыхающих на пляже и с описанием купальников этого сезона – и понять, какой вариант эффективнее и выгоднее показывать.
Опросы 360 – доступный инструмент, позволяющий находить в Интернете репрезентативную выборку пользователей и получать результаты опросов всего за несколько дней. Благодаря интеграции с AdWords вы сможете настраивать таргетинг опросов на пользователей из аудиторий ремаркетинга, чтобы понять их мотивы и реакцию. Например, вы сможете спросить у них, что в вашем объявлении им понравилось больше всего. Или, если вам нужно понять, что они думают о целевых страницах с рекламой купальников, задать вопрос о том, что в первую очередь привлекает их внимание после перехода по объявлению.
Интеллектуальное планирование в DoubleClick Bid Manager
Технологии обработки данных, машинного обучения и автоматизации дали толчок стремительному развитию алгоритмических продаж. Однако эти технологии ещё не нашли достаточного применения в медиапланировании. Мы рады сообщить, что начали задействовать машинное обучение для планирования кампаний в DoubleClick Bid Manager. Это увеличит эффективность инструмента и даст вам возможность экономить время при его использовании.
Новый рабочий процесс позволяет анализировать завершенные кампании и получать данные о том, почему они были эффективными. Опираясь на эти данные, вы сможете подобрать подходящие ресурсы и настроить таргетинг с учетом своих уникальных маркетинговых целей. В итоге вы получите оптимизированный медиаплан, который затем можно будет скорректировать, утвердить и активировать одним нажатием.
