Проект с открытым исходным кодом Accelerated Mobile Pages (AMP) был запущен 18 месяцев назад, чтобы улучшить и ускорить работу в Интернете. С тех пор мы внедрили AMP-страницы с высокой скоростью загрузки в разных разделах Google Поиска: от карусели главных новостей до результатов поиска.
Сегодня мы расскажем, как повысить эффективность рекламы за счет скорости, которую обеспечивает технология AMP. Во-первых, мы запускаем бета-версию AdWords, которая позволяет использовать AMP-страницы с высокой скоростью загрузки в качестве целевых страниц объявлений в поисковой сети. Во-вторых, мы повышаем скорость показа рекламы в контекстно-медийной сети, применяя технологию, используемую в AMP-страницах.
Повышение рентабельности инвестиций с помощью быстрых целевых AMP-страниц
Как мы уже говорили, среднее время загрузки AMP-страницы в Google Поиске составляет меньше одной секунды. Несмотря на такую высокую скорость, на прошлой неделе мы объявили о том, что теперь эти страницы загружаются ещё в два раза быстрее. Неудивительно, что AMP-страницы получили такое широкое распространение: более 2 миллиардов AMP-страниц было опубликовано в 900 000 доменах. Такие рекламодатели, как Johnson & Johnson, Toll Brothers и eBay, отметили повышенное внимание к своему бренду за счет направления пользователей на AMP-страницы из результатов обычного поиска.
Новая бета-версия AdWords использует преимущества быстрых мобильных страниц в поисковых кампаниях. Теперь, если рекламодатели привязывают объявления в поисковой сети к целевым AMP-страницам, скорость загрузки может быть такой же, как и для AMP-страниц в Google Поиске. Для участия в бета-тестировании зарегистрируйтесь здесь.
"Мы понимаем важность скорости для успешного проведения рекламных кампаний. Именно поэтому мы рады использовать технологию AMP в рекламных кампаниях AdWords", – говорит Аарон Кокс (Aaron Cocks), менеджер по оптимизации интернет-маркетинга Toll Brothers.
"Компания Johnson & Johnson получила отличные результаты при тестировании AMP-страниц с информацией о товарах. Скорость некоторых страниц возросла в 10 раз, а доля взаимодействий – на 20%. J&J с нетерпением ждет возможности расширить применение технологии AMP", – говорит Пол Ортмайер (Paul Ortmayer), старший менеджер по цифровой аналитике Johnson & Johnson.
Гарантированный показ медийной рекламы благодаря использованию AMP
При быстрой загрузке рекламы вероятность того, что пользователи ее увидят, выше. Это приводит к более эффективному расходованию медиабюджета и полной реализации рекламной стратегии. Кроме того, использование объявлений с высокой скоростью загрузки повышает уровень обслуживания пользователей.
Чтобы улучшить качество интернет-рекламы и увеличить скорость показа, в прошлом году была запущена инициатива AMP Ads. Она использует технологию AMP и распространяет преимущества страниц с высокой скоростью загрузки на рекламу.
На сегодняшний день значительное количество рекламы, которая показывается на AMP-страницах контекстно-медийной сети, автоматически отображается в новом формате AMP-объявлений. Мы обнаружили, что эти объявления загружаются в среднем на 5 секунд быстрее, чем обычные, несмотря на то что файлы объявлений выглядят одинаково. В конечном итоге это гарантирует, что целевая аудитория действительно увидит вашу рекламу и пользователи не столкнутся с какими-либо проблемами.
Скорость имеет значение. Чтобы соответствовать требованиям современных клиентов, страницы должны загружаться быстро. Использование технологии AMP в рекламе поможет реализовать более эффективные кампании, удовлетворяющие растущим ожиданиям клиентов.
