Динамические поисковые объявления позволяют рекламировать товары и услуги людям, которые ищут их в Интернете. При этом вам не нужно управлять множеством ключевых слов и рекламных текстов. А теперь этот формат стал ещё эффективнее благодаря фидам страниц, развернутым объявлениям и улучшенным алгоритмам таргетинга.
Управляйте подборкой товаров, рекламируемых в объявлениях
Фиды страниц позволяют подбирать релевантные товары и услуги для показа в динамических поисковых объявлениях. Просто создайте фид рекламируемых предложений и укажите целевые страницы в качестве
автоматических целей. Эта информация определяет, в каких случаях нужно показывать объявления и на какие страницы будут переходить пользователи.
Кроме того, для фидов страниц можно задавать особые ярлыки, чтобы обеспечить удобное управление объявлениями. Например, если создать ярлык "Праздничная распродажа" и применить его к группе товаров, то можно будет одним действием приостановить все объявления, относящиеся к этой акции. А с помощью ярлыка "Нет в наличии" можно остановить рекламу товаров, которые закончились в вашем магазине.
Сайт Hot Pepper Beauty – один из самых популярных в Японии сервисов для поиска и заказа услуг салонов красоты. Благодаря фидам страниц специалисты компании теперь тратят на 90% меньше времени на управление динамической поисковой рекламой.
"Динамические поисковые объявления в сочетании с фидами страниц помогли нам расширить охват целевой аудитории и существенно сократить трудозатраты, сохранив контроль над таргетингом на уровне URL", – Tomoyuki Ishii, менеджер по цифровому маркетингу, Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Сайт Booking.com – один из самых популярных в мире сервисов для бронирования отелей. Его специалисты также получили отличные результаты, используя фиды страниц.
"Благодаря фидам страниц и динамическим поисковым объявлениям мы повысили релевантность и эффективность рекламы, а также расширили ее аудиторию".
– Richard Gradwell, директор по маркетингу и инновациям в области цифровой рекламы, Booking.com.
Показывайте больше информации в динамических поисковых объявлениях
Ранее в этом году на смену старому формату в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей пришли
развернутые текстовые объявления. А в течение следующего месяца мы добавим их поддержку и в кампаниях с динамической поисковой рекламой. Это позволит вам использовать более длинные заголовки и строки описания, а значит, указывать больше информации при
создании объявлений. Теперь вам будет проще рассказать потенциальным клиентам именно то, что им важно знать о ваших товарах и услугах.
Показывайте более релевантные объявления
Рекламу нужно показывать только тем пользователям, которые ищут предлагаемые вами товары и услуги. Например, если вы рекламируете булочную в Сочи, то объявления должны видеть только заинтересованные покупатели в этом городе. Поэтому мы постоянно совершенствуем алгоритмы таргетинга динамических поисковых объявлений. Благодаря последним усовершенствованиям коэффициент конверсии для таких объявлений в среднем вырос, а цена за конверсию снизилась.
Автор: Walter Vulej, менеджер по продукту, AdWords
