Контекстно-медийная сеть Google насчитывает свыше 3 миллионов веб-сайтов и приложений – от популярных сайтов новостей до современных игр. И кем бы ни были ваши потенциальные клиенты, они наверняка пользуются некоторыми из этих ресурсов. Вы можете рассказать им о своих товарах и услугах в подходящие для рекламы моменты, но для этого нужно правильно настроить таргетинг, создать эффективные объявления и назначить оптимальные ставки.
Недавно мы расширили круг рекламодателей, которые могут создавать умные кампании в контекстно-медийной сети. Это новый формат кампаний, упрощающий настройку и повышающий эффективность объявлений благодаря технологиям Google в области машинного обучения. В таких кампаниях автоматизированы следующие задачи:
Google – единственная рекламная платформа, предлагающая технологии автоматизации такого масштаба. Они не только упрощают настройку, но и повышают эффективность рекламы: умные кампании в контекстно-медийной сети в среднем приносят на 20% больше конверсий по той же цене за конверсию [1] (в сравнении с другими кампаниями тех же рекламодателей в КМС).
Маркетологи сайта trivago одними из первых начали использовать умные кампании в контекстно-медийной сети. Trivago – это интернет-сервис, позволяющий найти и забронировать место в отеле, будь то просторный номер для всей семьи, практичное жилье для командировки или уютная комната с видом на океан, где можно провести незабываемый отпуск. Чтобы настроить рекламные кампании, специалисты trivago сделали следующее:
1. Создали заголовки объявлений, такие как "Найдите отель по выгодной цене", и загрузили изображения с красивыми видами Рима, Лондона и других городов, а также логотип сайта.
2. Задали дневной бюджет и целевую цену за конверсию.
На основе этих материалов в AdWords было автоматически создано свыше 25 000 объявлений для показа пользователям, которые интересуются туризмом. Например, на странице блога о путешествиях читатель мог увидеть объявление сайта trivago с заголовком "Найдите отель по выгодной цене" и фотографией Колизея. Такая реклама дала отличные результаты: умные кампании в контекстно-медийной сети принесли на 36% больше конверсий, чем другие подобные кампании в КМС (при той же цене за конверсию). Теперь маркетологи этого сайта используют умные кампании для продвижения в странах Европы, Азии и Северной Америки.
В рамках умных кампаний в контекстно-медийной сети было автоматически создано свыше 25 000 версий объявления сайта trivago.
Они были показаны пользователям из 55 стран, интересующимся отелями.
Credit Karma – бесплатный сайт для контроля кредитного рейтинга и управления личными финансами. Благодаря умным кампаниям в контекстно-медийной сети маркетологам сайта удалось увеличить число регистраций новых пользователей, а количество конверсий
возросло на 37% при той же цене за конверсию [2]. "Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют нам экономить время, привлекать новых клиентов и эффективно развивать маркетинговую стратегию", – пояснил Эндрю Тэм, старший директор по маркетингу компании Credit Karma.
Hulu Japan – платный сервис для просмотра видео. Благодаря умным кампаниям в контекстно-медийной сети сайт получил новых подписчиков, а коэффициент конверсии
увеличился на 37% [3]. "Настраивать умные кампании в КМС и управлять ими очень просто, так как многие задачи автоматизированы. Для нас это эффективное средство привлечения новых клиентов", – рассказала нам Муэ Хасэгава, старший менеджер по связям с общественностью в Интернете компании Hulu Japan.
[1] Внутренние данные Google.
[2] По данным, полученным при первоначальном запуске продукта в 2016 г.
[3] По сравнению с другими подобными кампаниями в контекстно-медийной сети.
Автор: Дэвид Марджинс (David Margines), менеджер по продукту, AdWords
