Напоминаем, что с 31 января можно будет создавать и изменять текстовую рекламу только в развернутом формате. После этого вы больше не сможете добавлять стандартные текстовые объявления. Тем не менее ранее созданные стандартные текстовые объявления будут по-прежнему показываться.
- Используйте несколько версий объявлений (хотя бы 3–5 на группу объявлений).
- Продолжайте показ стандартной текстовой рекламы. Хотя вы не сможете создавать новые объявления, старые по-прежнему будут появляться. Не удаляйте их до тех пор, пока они не перестанут показываться или не утратят актуальность.
- Настройте ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям. Таким образом, потенциально более эффективные объявления будут иметь приоритет.
- Сосредоточьтесь на заголовках. Это самый важный элемент объявлений.
- Используйте короткие заголовки в случаях, когда пользователям не нужно много информации.
- Создавайте рекламу на основе объявлений, продемонстрировавших свою эффективность. Применяйте то, что лучше всего работает.
- Добавляйте поисковые запросы пользователей и ключевые слова в длинные заголовки, когда это возможно.
Помните также, что после 31 января вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ стандартной текстовой рекламы, однако лучше создать развернутые текстовые объявления.
Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), ведущий менеджер по форматам рекламы
