В этом году мы добавили возможность использования
развернутых текстовых объявлений, которые позволяют указывать больше информации о вашем бизнесе. Многие уже успешно применяют новый формат, но часть наших клиентов ещё только начинают осваивать его.
Мы решили дать вам больше времени, чтобы вы могли проверить эффективность развернутых текстовых объявлений в праздничный сезон и перейти на этот формат.
Теперь крайний срок перехода на развернутые текстовые объявления – 31 января 2017 г. (а не 26 октября 2016 г., как было объявлено ранее). С 31 января вы не сможете создавать и изменять стандартные текстовые объявления, но их показ не прекратится.
Мы рекомендуем вам воспользоваться дополнительным временем, чтобы разработать и протестировать новые креативы. Так вы сможете максимально реализовать весь потенциал этого формата.
Тестируйте и повышайте качество
За последние несколько месяцев мы изучили немало информации о текстовых объявлениях и снова убедились, что один из самых важных факторов эффективности рекламы – качество объявления. Удлиненные заголовки и описания сами по себе не повышают его. Важно хорошо продумать их и сделать привлекательными для пользователей.
Поэтому мы предлагаем вашему вниманию следующие рекомендации по тестированию развернутых текстовых объявлений:
- Пробуйте разные версии объявлений. Проверяйте по несколько моделей рекламного текста. Постарайтесь добавить от 3 до 5 объявлений в каждую группу. Все это увеличит ваши шансы на успех.
- Сосредоточьтесь на заголовках. Это самая важная часть в объявлении, а теперь вы можете сделать ее ещё более заметной за счет дополнительной строки.
Примените к развернутым текстовым объявлениям приемы, которые оправдали себя в стандартных, такие как расширения или динамическая вставка ключевых слов.
- Протестируйте короткие заголовки с названием вашего бренда. В некоторых случаях оптимальным вариантом будет модель "Компания – Официальный сайт". Вводить максимальное допустимое количество символов необязательно. Для некоторых целей лучше подойдет короткий рекламный текст.
- Продолжайте показ стандартных текстовых объявлений, пока их новые версии не начнут стабильно приносить более высокие результаты. Длинный текст – это ещё не гарантия высокой эффективности. Не отказывайтесь от лучших из ваших объявлений, сколько бы в них ни было символов.
- Проверьте, как существующие объявления будут работать с более длинными заголовками. К примеру, попробуйте использовать в качестве заголовка 2 строку описания 1 из стандартного текстового объявления с хорошими показателями.
Общие советы по переходу
Вот несколько советов в дополнение к приведенным выше рекомендациям:
- Не добавляйте одно и то же развернутое текстовое объявление в разные группы объявлений.
- Не ограничивайтесь написанием второго заголовка без изменения остального текста. Объявление должно быть цельным.
- Помните, что текст объявлений должен соответствовать запросам, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги.
- Не забывайте включать в объявления информацию о преимуществах вашего предложения, которая уже приносила вам клиентов в прошлом. Пробуйте в новом формате все, что было эффективным в старом.
Дополнительные ресурсы
Желаем успехов!
Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), ведущий менеджер по продуктам, Ad Formats
