Уже сейчас так называемые "
суперпокупатели" выбирают подарки для своих близких, готовясь к предстоящим праздникам. А те из них, кто используют смартфоны, в четырех случаях из пяти занимаются интернет-шопингом во время коротких перерывов в работе или даже параллельно с другими делами [1]. Важно, чтобы в эти ценные моменты они видели ваши объявления на своих любимых сайтах и в приложениях. В этой статье мы расскажем о трех инновационных функциях медийной рекламы, которые помогут этого добиться.
Показывайте в Gmail эффектные объявления, стилизованные под каталоги
Проверяя электронную почту накануне праздников, люди ожидают увидеть сообщения от любимых брендов. Теперь у вас есть возможность удивить и порадовать потенциальных клиентов, представив им стильные каталоги товаров. Если пользователь нажмет на ваше
объявление в Gmail, оно развернется и в нем появится до четырех изображений или видео с описаниями. Например, если вы реализуете косметику, то в предпраздничные дни вы можете показывать специальные предложения на комплекты теней для век и карандашей для подводки глаз. Объявления автоматически адаптируются для устройства, на котором их просматривает пользователь, поэтому они всегда корректно отображаются и прокручиваются.
Объявление-каталог
в Gmail
Создайте адаптивные объявления специально для праздничного сезона
Показывать рекламу, приуроченную к праздникам, стало ещё проще благодаря
адаптивным объявлениям. Они подходят для миллионов сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google, что обеспечивает беспрецедентный охват, и позволяют быстро подготовить рекламу для предновогоднего периода. Просто
добавьте заголовки, описание, изображение и URL целевой страницы – и Google автоматически создаст стильные адаптивные объявления. Этот формат также может повысить эффективность рекламы: например, компании iZettle удалось достичь в два раза более высокого коэффициента конверсии, чем у текстовых объявлений.
Настройте адреса в объявлениях, чтобы покупателям было проще вас найти
Чем больше людей знают, как вас найти, тем больше посетителей у вас будет в праздники. Если
настроить адреса в объявлениях, то пользователи, просмотревшие вашу рекламу, смогут увидеть местоположение магазина и его фотографии на Google Картах и проложить к нему маршрут. Например, маркетологам торговой сети
Home Depot удалось в 8 раз увеличить рентабельность инвестиций в рекламу благодаря адресам в объявлениях и таргетингу на пользователей мобильных устройств вблизи магазинов.
Для многих компаний новогодние праздники – самое важное время года. И выбор покупателей между вашим магазином и конкурентами часто зависит от эффективности вашей рекламы. Мы надеемся, что информация, приведенная в этой статье, поможет вам привлечь как можно больше клиентов.
[1] Google/Ipsos, исследование "Post-Holiday Shopping Intentions Study – Total Shoppers Report", США; база: покупатели в сезон праздников, использующие смартфоны; n=410; январь 2016 г.
Автор: Брэд Бендер (Brad Bender), вице-президент Google по медийной рекламе и видеорекламе
