Экраны смартфонов и планшетов становятся всё больше, но не настолько, чтобы нашим
пальцам было всегда удобно. Иногда мы открываем страницы вместо того, чтобы
пролистывать их, или нажимаем на ссылки и объявления, хотя совсем не желаем этого.
Недавно проведенное независимое исследование показало, что до 50% всех кликов по
мобильным объявлениям случайны. Для рекламодателей это означает, что значение CTR
необоснованно завышается, и им приходится платить больше.
Мы постоянно работаем над повышением привлекательности медийной рекламы и над ее
качеством. Например, в 2012 году было введено
подтверждение нажатия для баннеров,
которое позволило отсеять непроизвольные клики. В течение последних лет мы упорно
трудились над автоматизацией процесса, стараясь упростить задачу для пользователей.
И сегодня мы рады представить нововведения, которые сделают работу с AdWords ещё
легче и приятнее, – автоматическую блокировку трех типов случайных нажатий.
1. Блокировка кликов по краю изображения. Пользователи часто нажимают на
мобильные графические объявления, пытаясь взаимодействовать с контентом
(например, прокрутить страницу). Теперь, чтобы перейти по объявлению к
странице или приложению рекламодателя, пользователю нужно будет нажать по
центру изображения.
2. Блокировка кликов по значку приложения. В межстраничных рекламных блоках
пользователи не смогут нажимать на значки приложений в
объявлениях с функцией установки. Такие значки расположены слишком близко к кнопке
закрытия. Вместо этого необходимо будет нажать кнопку с призывом к действию,
чтобы перейти на страницу магазина приложений.
3. Задержка функции клика. Функция клика в объявлениях теперь активируется
только после непродолжительного показа на экране. Это позволяет избежать
случайных нажатий от пользователей, которые не ожидали увидеть объявление, и
дает время на оценку содержания рекламы.
Слева: внешний край мобильного графического объявления с заблокированной
функцией клика
Справа: значок приложения в межстраничном объявлении с заблокированной функцией
клика
Удобство для пользователей и выгода для рекламодателей
Последние нововведения позволяют улучшить опыт пользователей, избавив их от
случайных переходов на другие страницы. Рекламодатели также получают выгоду, ведь
случайные клики стоят денег и снижают коэффициент конверсии. Мы посчитали, что с
нововведениями коэффициент конверсии для медийных объявлений вырос на 15% за
счет повышения качества переходов.
Это означает, что у рекламодателей теперь появилась возможность расходовать
сэкономленные средства на дальнейшую оптимизацию кампаний в контекстномедийной
сети. Чтобы узнать больше о КМС и форматах объявлений, посетите наш
Справочный центр. Здесь вы найдете
практические рекомендации по повышению качества кликов, а
также новейшие правила размещения рекламы в
приложениях и на
веб-сайтах.
автор: Pasha Nahass, Product Manager, Mobile Display Ads
