Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах AdWords будут использоваться обновленные URLвместо целевых. Если вы уже выполнили переход на новую систему, дальнейших действий от вас не требуется. Если вы еще не выполнили самостоятельный переход на обновленные URL, ознакомьтесь с информацией ниже, чтобы понять, какие изменения затронут ваши объявления и URL после 1 июля 2015 года и какие варианты перехода вам предлагаются.
Зачем мы вводим эти изменения?
На данный момент все метки отслеживания URL задаются на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимает ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляет их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:
- Сократить рассмотрение объявлений и предоставить рекламодателям больше контроля над отслеживанием рекламы в AdWords.
- Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track
- Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.
Особенности нововведения:
- Отслеживать рекламу можно на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений (верхний уровень), объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки (низкий уровень).
- Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.
- Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.
Что такое шаблон отслеживания?
Шаблон отслеживания нужен для того, чтобы в динамические параметры отслеживания вашей рекламы подставлялись нужные данные при каждом клике по объявлению. Предположим, ваша ссылка выглядит следующим образом:
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google - параметры отслеживания
Шаблон отслежвания будет таким: {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
{lpurl} - динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.
Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях:
Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.
Уровень аккаунта (верхний уровень)
Уровень кампании (верхний уровень)
- Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки - Все настройки”
- В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)
Уровень группы объявлений (верхний уровень)
- Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”
Уровень объявлений (низкий уровень)
Уровень ключевых слов (низкий уровень)
- Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”
Важно знать:
- Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.
- Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблонеприведут к потери данных и модерации.
- Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на уровне аккаунта и на уровне кампании - приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.
Способы переходов
Рассмотрим четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.
1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях
На обновленные ссылки URL в скором времени перейдут все аккаунты. Если вы не используете метки, прописанные вручную, то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.
2. Вы используете ручные метки отслеживания
В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использоватьинструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом,
- Войдите в аккаунт Google AdWords
- Перейдите во вкладку “Объявления”
- Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”
- Выберите “Обновление целевых URL
В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.
3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.
Предположим, ваша ссылка с отслеживанием выглядит следующим образом:
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google - параметры отслеживания
Чтобы перейти на обновленные ссылки URL необходимо разделить целевой url на конечный и на шаблон отслеживания.
Первый способ - обновить url на уровне объявлений.
- Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление
- Выберите “Конечный url” и вставьте в поле свой конечный url www.example.ru/shoes
- В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
- Нажмите “Сохранить”
Второй способ - Массовая загрузка
- Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления
- Нажмите на кнопку “Изменить” и выберите “Скачать таблицу”
Убедитесь, что при скачивании таблицы вы отметили все галочки в расширенном редактировании.
3) В таблице из колонки “Destination URL” скопируйте первую часть ссылки
www.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google и вставьте в колонку “Final URL”
В таблице в колонке “Tracking template” вставьте вторую часть ссылки
{lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
4) После завершения копирования, удалите значение из колонки “Destination URL” и сохраните в формате CSV.
5) Далее закачайте таблицу обратно во вкладку “Объявления”
6) Выберите файл, в котором вы отделяли конечный URL и прописывали шаблон отслеживания.
7) Просмотрите изменения и нажмите “Применить изменения”
4. Вы отслеживаете эффективность кампании при помощи ручных меток и хотите использовать возможности обновленных URL на продвинутом уровне.
В этом случае статистика потеряется.
Так как в данном способе перехода вы используете свои параметры, а также хотите отслеживать рекламу по функциям Value Track, то изменения нужно вносить на уровне всего аккаунта. Этот процесс состоит из нескольких важных этапов. С полным описанием процесса можно ознакомится в нашем вебинаре по обновленным URL (видео начнется с нужного момента)
https://goo.gl/cGNPYU
Что делать, если используется redirect?
Некоторые рекламодатели отслеживают свои ссылки при помощи перенаправления или кросс-домена (redirect). При переходе на обновленные URL система будет отклонять объявления из разных доменов по правилам в отношении сайтов.
Чтобы избежать подобной ситуации, ссылки необходимо разделить специальным способом, приведенным ниже.
Предположим ваш целевой ulr выглядит следующим образом:
Шаблон отслеживания для cсылки с кросс-доменом:
Надеемся, данная статья поможет вам понять основы перехода на обновленные URL.
Автор: Ирина Саввинова, команда Google AdWords
