Правильный выбор способа ротации объявлений поможет показывать наиболее эффективные объявления тем, кто заинтересован в ваших предложениях. Однако не всегда понятно, какой способ ротации лучше всего подходит вашему бизнесу. Поэтому с конца сентября ротация объявлений будет упрощена, и останутся только две настройки: "Оптимизация" и "Равномерное чередование".
Оптимизация для показа наиболее эффективных объявлений
Новая настройка "Оптимизация" на базе технологии машинного обучения Google обеспечивает показ только наиболее эффективных объявлений из группы. Она поможет оптимизировать объявления по кликам для отдельных аукционов, используя сигналы, такие как ключевое слово, поисковый запрос, устройство, местоположение и т. д.
Учтите, что использование оптимизированной ротации для трех и более объявлений на группу может увеличить число кликов и показов. Чем больше выбор вариантов объявлений у нашей системы, тем выше ожидаемая эффективность объявлений.
Чтобы максимально увеличить количество конверсий, рекомендуется использовать Интеллектуальное назначение ставок. Это позволяет корректировать ставки на основе данных о вероятности конверсии и обеспечивает выбор именно того объявления, которое вероятнее всего приведет к конверсии. Обратите внимание, что при интеллектуальном назначении ставок AdWords автоматически использует настройку ротации объявлений "Оптимизация".
Упрощение равномерной ротации
Оптимизированная ротация объявлений подходит большинству рекламодателей. Однако нам известно, что некоторые пользователи предпочитают лучше контролировать объявления и используют равномерную ротацию. Поскольку настройка "Равномерное чередование" является самым простым способом показывать объявления примерно с одинаковой частотой, в дальнейшем она будет единственным вариантом для равномерной ротации.
Чтобы обеспечить дополнительный контроль, настройки ротации объявлений будут доступны на уровне группы объявлений. Таким образом, можно использовать разные настройки ротации в рамках одной кампании. Более подробная информация о ротации объявлений представлена в Справочном центре AdWords. Вы также можете ознакомиться с нашими рекомендациями, чтобы определить, какой из вариантов настроек ротации вам подходит.
Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, AdWords
