Каждый год мы с нетерпением ждем конференцию Google I/O. Тысячи разработчиков собираются в Сан-Франциско, чтобы рассказать о своих идеях и узнать о последних достижениях компании Google в области информационных технологий.
Мы с вами живем в потрясающее время. Современные потребители обрели невиданную ранее свободу выбора: они сами решают, где им делать покупки, что смотреть, в какие игры играть и даже как общаться с друзьями и близкими. Поэтому важно, чтобы ваш продукт был узнаваем, пользователи оставались довольными, а вы сами располагали инструментами для развития бизнеса.
И компании Google есть что вам предложить.
Мы с коллегами рассказали о новинках, которые помогут вам выстраивать прибыльный бизнес и наращивать пользовательскую базу, а клиентам – оплачивать ваши услуги.
Смотрите запись трансляции.
Платежи с помощью Google
Сегодня мы запускаем новые платежные решения. Теперь разработчики и продавцы смогут увеличить свои доходы, применив Google Payment API и тем самым позволив пользователям расплачиваться с помощью кредитных и дебетовых карт, сохраненных в аккаунте Google. Оплата будет возможна несколькими способами: банковскими картами, привязанными к Android Pay или Play Маркету, и через платежные средства, сохраненные в браузере Chrome. Все эти способы будут доступны в приложениях и на мобильных сайтах сторонних разработчиков, а также в Google Ассистенте.
Оплата
в пекарне Panera Bread с помощью Google Ассистента
Для пользователей процесс оплаты станет быстрее и проще. Они больше не будут упускать выгодные предложения из-за того, что неудобно искать кредитку – например, когда они едут в общественном транспорте или отдыхают поздним вечером. Каждый раз, когда в приложении или на сайте будет доступна оплата с помощью Google, они смогут сэкономить время и нервы, используя данные карт, сохраненных в аккаунте.
Что касается разработчиков, то после простой интеграции Google Payment API поможет им ускорить процесс оплаты, снизить число пользователей, прерывающих ее, получить больше конверсий и увеличить объем продаж.
Новая версия AdMob: больше дохода от приложений
Пользователи с утра до вечера взаимодействуют с мобильными устройствами: ищут товары и услуги, общаются и развлекаются. Разработчики могут получать доход от этого с помощью как рекламы, так и покупок в приложениях.
AdMob изначально задумывался как решение, рассчитанное на экосистему приложений. Создатели более миллиона приложений для iOS и Android уже заработали с помощью AdMob более 3,5 миллиарда долларов. Однако мы не собираемся останавливаться на этом.
Я рад представить вам сегодня совершенно
новую версию AdMob. Мы полностью переосмыслили дизайн этого продукта, чтобы вам было проще работать с ним и получать ценную информацию о действиях пользователей в приложениях.
Удобство работы. Новая версия AdMob была создана на основе концепции
Material Design. Каждая деталь интерфейса призвана сделать его удобным и интуитивно понятным – как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Благодаря этому вы сможете успевать больше за меньшее время. Ниже показано, как просто в новой версии AdMob выбирать приложение для анализа, проверять его ключевые показатели и быстро вносить изменения, повышающие эффективность.
Новый
дизайн AdMob
Подробная аналитика. Мы также интегрировали Google Analytics для Firebase в новую версию AdMob, чтобы наиболее важные данные всегда были у вас под рукой.
Связав аккаунты AdMob и Firebase, вы сможете в едином интерфейсе получать детальную информацию о доходах от показа рекламы и пользовательскую статистику, например о времени работы с приложением и покупках в нем.
Панель
управления Google Analytics для Firebase в AdMob
Универсальные кампании для приложений: привлечение целевой аудитории
Обеспечивать доход от приложений – лишь одна из задач вашего бизнеса. Другая важная задача – привлекать новых пользователей.
Реклама в Google уже обеспечила разработчикам более 5 миллиардов установок. Другие технологии Google дали возможность каждый квартал отслеживать более 3 миллиардов событий в приложениях (например, добавление товаров в корзину или переходы между уровнями игры). Разработчики всё чаще отдают предпочтение
универсальным кампаниям для приложений как наиболее оптимальному типу кампаний, позволяющему расширять охват и увеличивать количество установок сразу во всех важнейших ресурсах Google: в Google Play, Google Поиске, Gmail, на YouTube, а также в контекстно-медийной сети. Благодаря технологии машинного обучения Google универсальные кампании могут анализировать многочисленные сигналы, поступающие от аудитории в режиме реального времени, и на основе этой информации адаптировать объявления для показа наиболее заинтересованным в них пользователям. Чтобы сделать продвижение приложений ещё эффективнее, мы будем и дальше совершенствовать эти кампании.
Новые места размещения в Google Play: вовлечение пользователей во время поиска приложений
Сегодня в мире насчитывается более 2 миллиардов активных (которыми пользуются хотя бы раз в месяц) устройств на базе Android. А в магазин Google Play, который доступен более чем в 190 странах мира, посетители всё чаще заходят не только чтобы скачать уже выбранные приложения, но и чтобы найти что-то новое.
Чтобы рассказать таким пользователям о ваших приложениях, мы предусмотрели новые места размещения для объявлений: на главной странице Google Play и на страницах с описаниями. Реклама, которую здесь можно разместить только с помощью универсальных кампаний для приложений, будет привлекать внимание активной аудитории.
Новые
места размещения в Google Play рассчитаны
на пользователей, которые ищут приложения
Новые варианты назначения ставок: больше заинтересованных пользователей
Пользователи, которые увлечены вашей игрой или регулярно делают покупки в вашем приложении, особенно ценны для бизнеса. Чтобы помочь вам привлечь их внимание, мы разработали новые
стратегии интеллектуального назначения ставок в универсальных кампаниях для приложений. Вы сможете назначать ставки так, чтобы достичь определенной целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Универсальные кампании также приблизят вас к поставленной цели – по количеству установок или событий в приложении, а в скором времени и по ценности клиентов. Новые варианты назначения ставок станут доступны разработчикам приложений для iOS и Android уже в ближайшие месяцы.
App Attribution Partners: программа для поставщиков аналитических инструментов
Разработчики анализируют эффективность рекламы и данные о взаимодействии пользователей с приложением, применяя инструменты от разных поставщиков. Чтобы вам было проще принимать решения на основе этой информации, мы создали программу
App Attribution Partners, целью которой является интеграция в AdWords данных от крупнейших поставщиков аналитических сервисов.
Мы гордимся тем, что к программе уже присоединились такие компании, как adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava и TUNE.
Интеграция AdWords с инструментами наших партнеров обеспечит целостность, надежность и детальность статистики приложений. Вы сможете быть полностью уверены как в данных об эффективности вашего бизнеса, так и в решениях, которые вы принимаете на их основе.
Современные потребители проводят в Интернете всё больше времени. Поэтому разработчики должны учитывать ожидания пользователей и в дизайне, и в способах взаимодействия, и в работе с приложениями. Мы знаем, что это непростая задача, и поэтому создаем продукты, помогающие разработчикам ее решать. И мы надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество с вами.
Автор: Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старший вице-президент Google по рекламе и коммерции
