Какие бы товары и услуги вы ни предлагали, люди будут искать их, используя разные поисковые запросы. Многие рекламодатели сталкиваются с тем, что создать исчерпывающий список ключевых слов очень непросто [1]. Например, пользователь, желающий купить кроссовки, может ввести поисковый запрос "беговые кроссовки" или "кроссовки для бега", и смысл в обоих случаях будет одинаковым. Но вскоре вам больше не нужно будет перечислять все варианты написания.
Близкие варианты ключевых слов позволяют показывать объявления людям, ищущим ваши товары и услуги, даже если поисковые запросы немного отличаются от заданных вами ключевых слов. Чтобы вам было проще охватить целевую аудиторию,
вскоре мы расширим критерии, по которым определяются близкие варианты. В частности, к ним будут относиться слегка перефразированные ключевые слова с точным соответствием, а также те, где изменен порядок слов [2]. Согласно результатам предварительных тестов рекламодатели получают на 3% больше кликов по ключевым словам с точным соответствием, а CTR и коэффициент конверсии остаются на прежнем уровне [3].
Перефразированные варианты и удаление незначимых слов
Незначимыми словами мы называем предлоги ("для", "в"), союзы ("и", "а") и другие слова, не влияющие на смысл поискового запроса. Они не будут использоваться при сопоставлении поисковых запросов с ключевыми словами с точным соответствием.
Игнорироваться будут только незначимые слова и только в тех случаях, когда они не влияют на смысл ключевого слова. Например, во фразе "отели в Москве" можно не учитывать предлог в, так как он не влияет на ее значение. Однако во фразе "авиарейсы до Москвы" предлог до будет учитываться, поскольку запрос "авиарейсы из Москвы" имеет совсем другое значение.
Изменение порядка слов, не влияющее на смысл
В некоторых случаях смысл ключевой фразы не меняется при использовании другого порядка слов. Например, поисковые запросы "купить новый автомобиль" и "новый автомобиль купить" отражают одно и то же намерение пользователя. Теперь при использовании точного соответствия будет действовать такая же логика: если запрос пользователя совпадает с ключевым словом во всем, кроме порядка слов, он будет считаться релевантным.
Впрочем, если запрос не только отличается порядком слов, но и содержит дополнительные слова, то он не является релевантным. Соответствие также не засчитывается, если при изменении порядка слов в ключевой фразе меняется ее смысл. Например, если рекламодатель задал ключевые слова [из СПб в Москву], объявление не будет показываться по запросу "из Москвы в СПб".
Подведем итоги
Благодаря расширенной логике близких вариантов вам больше не нужно будет перечислять все варианты ключевой фразы с точным соответствием, где используется другой порядок слов или перефразирование. Если у вас уже есть такой список, то
AdWords будет отдавать предпочтение входящим в него ключевым словам. Обратите также внимание, что новая логика не будет применяться к ключевым словам с фразовым соответствием.
[1] Внутренние данные Google, все страны.
[2] Это изменение затронет только ключевые слова на английском и испанском языках. Для других языков аналогичные улучшения будут реализованы позже в 2017 году.
[3] Внутренние данные Google, агрегированный трафик.
Автор: Мигель Вильялобос (Miguel Villalobos), менеджер по продукту, ключевые слова в поисковой сети
