Мы продолжаем серию рекомендаций по настройке ставок. Сегодняшнее, пятое, сообщение посвящено автоматизации назначения ставок в расширенных кампаниях. В предыдущих выпусках мы рассказывали, как рассчитать корректировки ставок для
мобильных устройств,
различных местоположений и
времени суток.
Корректировки были реализованы в расширенных кампаниях, чтобы помочь рекламодателям настраивать ставки, не создавая много кампаний. Многие из них сообщают, что новые инструменты помогают им добиваться лучших результатов. Однако для некоторых рекламодателей, работающих со сложными программами и большим числом аккаунтов, управление кампаниями все же остается сложным и занимает много времени.
Для успешной работы с AdWords очень важно правильно назначать ставки, поэтому мы разработали ряд средств для автоматизации этого процесса, которые помогут повысить эффективность и сократить временные затраты.
Преимущества автоматизации назначения ставок
Практически каждый рекламодатель может выиграть от грамотной автоматизации ставок. Далее перечислены некоторые плюсы использования автоматического назначения ставок в расширенных кампаниях AdWords.
- Экономия времени благодаря оптимизации ставок для ключевых слов на основе поставленной цели. Система автоматизации может динамически менять ставки в учетом рекламных целей для всех ключевых слов, сколько бы их ни было – сто или миллион.
- Создание кампаний и управление ими можно осуществлять независимо от назначения ставок. Новые возможности гибкого назначения ставок позволяют применять различные алгоритмы управления ставками как в одной, так и в нескольких кампаниях. Теперь рекламодатели могут выполнять оптимизацию с учетом сразу нескольких целей в рамках одной или нескольких кампаний, не будучи ограниченными структурой аккаунта. Мы ещё поговорим об этом более подробно.
- Повышение эффективности благодаря назначению ставок на аукционе. В двух случаях при гибком назначении ставок (когда задана целевая цена за конверсию или используется Оптимизатор цены за конверсию) анализируется набор данных о ситуации, в том числе сведения о местоположении, устройстве, партнерском сайте и операционной системе для выбора ставок в каждом из аукционов. Система автоматически рассчитывает корректировки ставок для аукциона.
- Постоянное улучшение результатов путем динамической оптимизации. Наши средства автоматизации анализируют изменение эффективности и обеспечивают динамическую оптимизацию. Вам не придется самостоятельно изучать отчеты об эффективности и постоянно корректировать ставки.
- Легко попробовать. Средства автоматизации ставок AdWords предоставляются бесплатно. Они доступны всем рекламодателям в интерфейсе AdWords.
В каких случаях следует применять автоматизацию ставок
Теперь поговорим о том, какой вариант автоматизации ставок для расширенных кампаний следует выбирать в разных ситуациях.
Целевая цена за конверсию (версия Оптимизатора конверсий с возможностью гибкого назначения ставок) представляет собой наиболее мощное средство автоматизации. В этом случае оптимальная ставка задается для каждого аукциона на основе сведений о вероятности конверсии. При этом используются данные о местоположении, времени суток, устройстве и месте размещения. Данный вариант можно использовать для групп объявлений и кампаний, когда нужно добиться максимального числа конверсий, сохраняя целевую цену за конверсию. Система автоматически настроит и оптимизирует корректировки ставок. Однако, если задать корректировку ставок для мобильных устройств на уровне -100%, ваши объявления не будут появляться на смартфонах.
Оптимизатор цены за конверсию поможет увеличить эффективность, автоматически изменяя установленные вручную ставки. При этом используется тот же механизм прогнозирования конверсий, что и в случае целевой цены за конверсию. Вы по-прежнему можете задавать корректировки ставок для устройств, местоположений и времени суток, если располагаете дополнительными сведениями, которые нельзя получить на основе данных отслеживания конверсий. Например, вы хотите применить автоматизацию и вам известно, что клики на мобильных устройствах не только приводят к конверсиям в Интернете, но и имеют дополнительную ценность – приводят к посещению магазина. Вы можете включить Оптимизатор цены за конверсию и задать корректировку ставок для мобильных устройств, чтобы учитывать разницу в прогнозируемой ценности клика.
В оставшихся двух случаях автоматический выбор ставок сочетается с заданными вручную корректировками ставок. Если вашей целью является получение максимального числа кликов в рамках определенного бюджета, вам подойдет вариант Максимизировать число кликов. Если же вам нужно, чтобы объявление увидело как можно больше людей, можно использовать вариант Целевое положение на странице поиска. Подробнее об этих стратегиях назначения ставок читайте
здесь.
Выбрав один из четырех вариантов автоматического назначения ставок, вы можете отслеживать эффективность в
Общей библиотеке и вносить необходимые изменения.
Настройка автоматизированного назначения ставок может занять некоторое время, однако результат вас порадует: эффективность будет расти, а временные затраты сократятся. Подробнее об автоматизации и корректировке ставок читайте в нашем
Справочном центре.
автор: Андреа Коэн (Andrea Cohan), менеджер по маркетингу продуктов AdWords
