для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Геотаргетинг приобретает новые возможности
среда, ноября 02, 2011
На сегодняшний день многие компании используют геотаргетинг в интернет-рекламе, чтобы охватить целевую аудиторию и повысить эффективность своих кампаний. Например, интернет-агентство
iProspect
с помощью геотаргетинга направляет рекламу своего клиента, компании
Talbots
, в наиболее результативные регионы. Это позволило снизить цену за клик на 36%, что дало возможность привлекать более качественный трафик за меньшую плату.
Чтобы предоставить рекламодателям еще больше возможностей для успешной работы, мы связали функцию геотаргетинга в AdWords с Картами Google. Теперь мы можем давать больше информации о местоположениях, предлагать наиболее подходящие из них и обеспечивать повышенную точность геотаргетинга. Мы считаем, что эти изменения позволят рекламодателям достигать более высоких результатов.
Сегодня мы представляем первое изменение:
обновленный интерфейс геотаргетинга в AdWords
. Новый инструмент геотаргетинга позволяет легче находить более детальную информацию о возможных целевых местоположениях.
Удобный поиск местоположений
К примеру, вы решили задать в одной из своих кампаний AdWords таргетинг на Москву. Если ввести "Москва" в
окне поиска
, которое находится в разделе геотаргетинга на вкладке
Настройки кампании
, то сразу же появятся соответствующие поисковые подсказки. Они содержат: во-первых, совпадения, например "Москва (город)"; во-вторых, местоположения, частью которых является Москва, такие как "Московская область, Россия (регион)"; в-третьих, связанные местоположения, которые могут находиться по соседству с указанным, а также схожие по названию либо содержащие схожие по названию. Таким образом, вы можете быстро отобрать наиболее подходящие варианты.
Можно также просмотреть границы выбранных местоположений на карте. С помощью нового инструмента можно просматривать сразу несколько выбранных местоположений, например, можно увидеть, какую часть Московской области (большая территория, заштрихованная синим) занимает именно город Москва (меньшая территория, заштрихованная синим). Выбрав местоположение, вы легко можете добавить его, исключить или просмотреть соседние с ним, нажимая на соответствующие ссылки.
Подробнее о местоположениях
Теперь мы предоставляем
данные по охвату
, которые помогут вам оценить размер аудитории в выбранной области. Эти показатели основаны на количестве пользователей, посещающих ресурсы Google, и могут сильно отличаться от данных переписи населения. Они дают лишь ориентировочное представление о количестве пользователей в целевой области по сравнению с другими. Например, на скриншоте выше показано, насколько больше пользователей можно охватить, задав таргетинг на Московскую область, а не просто на Москву.
Кроме того, в тех случаях, когда наша система не может определить пользователей, относящихся к тому или иному местоположению, по IP-адресу, будет размещаться пометка
"Ограниченный охват"
. При этом будут использоваться данные о намерениях пользователей вместо информации об их местоположении.
При таргетинге на область определенного радиуса будут отображаться входящие в нее местоположения. Кроме того, можно добавить все местоположения, входящие в область выбранного вами радиуса.
Дополнительные изменения
Мы подготовили еще ряд изменений, которые могут быть полезны при подготовке кампаний.
Повышено ограничение на число целевых местоположений.
Максимально допустимое количество целевых местоположений
в рекламной кампании увеличено с 300 до 10 000 (к тому же можно указать еще до 500 целевых областей вокруг точки на карте).
Отключение таргетинга на произвольные области.
Для существующих многоугольных целей будет отображаться значок "Запланировано удаление функции", обозначающий, что данная возможность будет поддерживаться до конца года. Рекомендуем использовать
функцию таргетинга на область определенного радиуса
, в которой появилась возможность избирательного добавления местоположений, входящих в данную область. Вы также можете создать
отчет по эффективности на основе географических данных
, чтобы выбрать местоположения в пределах произвольных областей, которым соответствует наибольший объем трафика.
Надеемся, вам понравится новый инструмент геотаргетинга и возможности использования географических отчетов для оптимизации рекламных кампаний. Мы, как всегда, будем рады вашим отзывам, которые можно оставить на странице
Свяжитесь с нами
в AdWords. Дополнительную информацию можно найти в соответствующих разделах часто задаваемых вопросов
Справочного центра AdWords
.
Автор: Смита Хашим, менеджер группы продуктов по работе с качеством локальных
объявлений Google AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
