Если вы разрабатываете медийную рекламу с прямым откликом, объявления должны быть информативными, привлекать внимание пользователей и побуждать их перейти на ваш сайт. В помощь вам мы составили список из десяти советов, основанных на коллективном опыте сотен команд по работе с клиентами Google AdWords. Эти советы помогут вам проводить эффективные маркетинговые кампании с прямым откликом.
1. Призыв к действиюПризыв к действию побуждает пользователей нажать на объявление и сообщает, что произойдет дальше. Лучше использовать косвенные призывы, такие как "Узнайте прямо сейчас", которые побуждают к действию и не требуют от пользователей серьезных решений.
2. Призыв к действию в каждом кадреПризыв к действию и основное послание должны присутствовать в каждом кадре объявления – особенно в последнем, чтобы пользователи наверняка восприняли их.
3. Логотип компании или брендаРазместите свой логотип во всех кадрах.
4. Цены и специальные предложенияЧем больше информации о ценах пользователь получает из вашего объявления, тем лучше. Привлекайте внимание с помощью скидок, специальных предложений и дисконтных кодов.
5. Информация о преимуществахВключите в объявление четкое, убедительное описание преимуществ вашего товара или услуги. Если вы используете анимацию, разместите эту информацию во всех кадрах.
6. Ощущение срочностиОбъявление должно вызывать у пользователя ощущение срочности. Упоминания о реальных сроках действия акции либо ограниченном количестве товара могут подтолкнуть пользователей к тому, чтобы серьезно обдумать ваше предложение.
7. Подбор цветов и изображенийНастройте цветовую схему объявления в соответствии с используемым изображением или логотипом. Советуем подобрать удобные для восприятия цвета фона и шрифта, а также изображения с прозрачными областями в формате PNG.
8. Сочетание текста и изображенийИспользуйте гармоничное сочетание текста и изображений для передачи рекламного сообщения.
9. Релевантная целевая страницаНаправляйте пользователей на максимально релевантную целевую страницу, содержащую подробное описание вашего предложения. Внешний вид объявления должен соответствовать содержанию целевой страницы.
10. Максимальный охватСоздайте варианты объявлений во всех стандартных размерах и форматах (включая текстовый), чтобы охватить все эффективные ресурсы в контекстно-медийной сети.
Для просмотра следующей презентации вам нужно будет войти в свой аккаунт Google. Если сейчас у вас нет такой возможности, то вы можете использовать специальную брошюру, которая содержит аналогичную информацию.Мы будем рады вашим отзывам! Сообщите нам, была ли эта информация полезной и как ее можно улучшить, отправив письмо по адресу better-ads@google.com.
Команда по развитию медийной рекламы Google
