для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Эксперименты в кампаниях AdWords: запуск в глобальном масштабе
понедельник, сентября 13, 2010
Мы рады объявить о глобальном запуске экспериментов в кампаниях AdWords. Этот бесплатный инструмент позволяет тестировать и с высокой точностью измерять эффективность изменений в ключевых словах, ставках, группах объявлений и местах размещения.
Преимущества экспериментов в кампаниях AdWords
За три месяца бета-тестирования мы получили от рекламодателей множество отзывов о том, что эксперименты в кампаниях AdWords позволили им с большей уверенностью судить об эффективности вносимых изменений. Экспериментировать с различными стратегиями стало гораздо проще и менее рискованно, поэтому теперь проводить оптимизацию можно чаще.
Раньше для оценки результатов оптимизации обычно сравнивались ключевые показатели эффективности до внесения изменений и спустя 2–4 недели после этого. Разница в этих показателях приписывалась влиянию изменений. Однако колебания спроса, другие маркетинговые и торговые акции, смена тактики конкурентов и даже изменения в погоде могут осложнить картину.
Теперь экспериментальная кампания проводится одновременно с исходной в рамках одного сплит-теста. Вы определяете процентную долю трафика для каждой группы, а также изменения, которые нужно протестировать. Такой подход позволяет проводить более короткие тесты, которые можно запускать и останавливать в любое время. При этом существенно снижается риск влияния сезонных изменений и других факторов на результаты. Вы будете получать более точные данные о влиянии изменений и сможете чаще проводить тестирование и оптимизацию на протяжении всего года.
Эксперименты можно создавать для кампаний как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети.
Скоро все рекламодатели AdWords увидят соответствующую опцию на странице "Настойки кампании" в своем аккаунте. Подробнее о проведении экспериментов в кампаниях AdWords можно узнать в соответствующем разделе
часто задаваемых вопросов в Справочном центре.
Поддержка сторонних программ отслеживания
Если для отслеживания эффективности в AdWords вы пользуетесь программами сторонних поставщиков, добавьте параметр ValueTrack {aceid} в свои целевые URL, чтобы разграничить клики, поступающие от контрольной и экспериментальной групп. Затем вы сможете сравнить эти данные, чтобы понять, какое воздействие эксперимент оказывает на показатели, доступные в вашей системе отслеживания. Дополнительную информацию см. в
Справочном центре
.
Автор: Mark Martel, Product Marketing Manager
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
