для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Слово агентствам: развенчиваем мифы об AdWords, часть 2
пятница, сентября 10, 2010
В предыдущей статье
сотрудники агентства Projecter подробно описали четыре заблуждения относительно AdWords, с которыми они сталкиваются при общении с потенциальными клиентами. Сегодня вы представляем вашему вниманию вторую и заключительную часть этой мини-серии.
"Мы не можем позволить себе интернет-рекламу"
Эта проблема аналогична ситуации с бюджетом, которую мы обсуждали в прошлый раз. Google AdWords предоставляет большой набор механизмов контроля. Более того, в кампаниях AdWords можно указать желаемую стоимость определенного действия посетителя сайта (регистрации, покупки, загрузки и т. д.). Определив размер маркетингового бюджета и целевую цену за конверсию, можно провести оптимизацию кампании и добиться того, чтобы цена за конверсию была не больше целевой. В идеале можно постоянно увеличивать бюджет при сохранении необходимого уровня рентабельности инвестиций.
"Новые клиенты приходят к нам только по рекомендации, поэтому нам не нужна реклама веб-сайта"
Кто знает, сколько приверженцев этой идеи до сих пор развивает бизнес по старинке! Сегодня более актуален следующий принцип: "Если компания не представлена в Интернете, ее не существует". Конечно же, если в компанию обращаются только люди, услышавшие о ней от кого-то другого, такие рекомендации приобретает особую важность для владельца бизнеса. Однако не стоит недооценивать интернет-рекламу.
"И что же, пользователи всегда будут видеть одно и то же объявление?"
Рекламодатели часто убеждены, что в аккаунте AdWords можно создать только одно объявление, которое будет показываться по всем ключевым словам. Но это не так. В AdWords есть гораздо больше возможностей. Например, можно создать отдельные группы объявлений с точными настройками таргетинга для рекламы различных товаров и услуг. Региональный и языковой таргетинг, а также возможность показа объявлений только в определенные часы позволяют максимально точно сформулировать рекламное послание. Если вы все время видите одно и то же объявление с рекламой определенного веб-сайта, даже при вводе разных ключевых слов, скорее всего, над соответствующим аккаунтом AdWords работали непрофессионалы.
"Ключевое слово – это поисковый запрос, состоящий из одного слова?"
Некоторые клиенты с удивлением узнают, что каждое ключевое слово может содержать несколько слов. Ключевые слова представляют собой словосочетания в аккаунте AdWords, запускающие показ ваших объявлений. При составлении списка ключевых слов важно использовать не только типы соответствия, но и словосочетания. Во-первых, пользователи все чаще вводят развернутые и более точные поисковые запросы (например, не просто "джинсы", а "джинсы с заниженной талией"). Поисковый запрос – это текст, который вводится в окне поиска Google. Во-вторых, цена за клик для таких словосочетаний ниже в связи с меньшей конкуренцией. А чем более общее значение у ключевого слова, тем выше его цена за клик.
Многие из этих вопросов возникают довольно часто. Это свидетельствует о том, что принципы работы рекламы по ключевым словам надо объяснять чаще и подробнее. Наша практика показывает, что правильное понимание стратегии работы с AdWords и четкое определение целей по эффективности выгодны и клиенту, и агентству. Кроме того, мы рекомендуем всем изучать интернет-ресурсы Google, в частности данный блог и Справочный центр AdWords, чтобы лучше понять устройство этой рекламной службы. И, конечно, полезно ознакомиться с другими специализированными блогами, посвященными AdWords.
Автор
ы: Ясмин Шиндлер и Катя Вон дер Бург, агентство по интернет-маркетингу Projecter
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
