для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Увеличивайте число конверсий и улучшайте ROI с Оптимизатором цены за конверсию
вторник, августа 17, 2010
Представляем Оптимизатор цены за конверсию – новую функцию автоматизированного управления ставками, призванную повысить рентабельность инвестиций в кампаниях с максимальной ценой за клик. Каждый раз, когда ваше объявление допускается к показу, Оптимизатор цены за конверсию автоматически корректирует вашу максимальную цену за клик, основываясь на вероятности конверсии вашего объявления. Это стало возможным благодаря статистике отслеживания конверсий вашей кампании. В результате вы должны получить больше конверсий, при этом ваша цена за конверсию останется на прежнем уровне или снизится, а вы сможете сэкономить время на управлении максимальными ценами за клик.
Как это работает
Рассмотрим пример. Дмитрий продает игрушечные авиаконструкторы и включил Оптимизатор цены за конверсию для кампании, содержащей следующие ключевые слова: авиамодель, наборы авиамоделей и авиамодельные конструкторы. Максимальная цена за клик для каждого слова составляет 0,30 руб. Если пользователь будет искать "наборы авиамоделей", AdWords определит, что в прошлом этот запрос приносил Дмитрию конверсии, поэтому увеличит максимальную цену за клик до 0,32 руб. для этого конкретного аукциона. Если вероятность конверсии очень высока, Оптимизатор цены за конверсию может повысить ставку до 30% сверх максимальной цены за клик. Это означает, что Дмитрий заплатит за клик не более 0,39 руб.
С другой стороны, когда пользователь выполняет поиск по более общему запросу "авиамодель", AdWords определит, что в прошлом этот запрос не приносил Дмитрию конверсий, и снизит максимальную цену за клик до 0,20 руб. для этого конкретного аукциона. Корректируя ставки на основе данных о конверсиях Дмитрия, система AdWords в конечном счете помогает ему увеличивать продажи, поддерживая или уменьшая его среднюю цену за конверсию.
У Оптимизатора цены за конверсию есть уникальная способность учитывать множество факторов, предсказывая вероятность конверсии. Несколько примеров возможностей Оптимизатора цены за конверсию.
Настройка ваших ставок в зависимости от того, сколько конверсий приносил вам в прошлом тот или иной партнерский сайт в поисковой или контентной сети Google.
Выявление определенных слов в пределах поискового запроса, которые приносят конверсии (например, "наборы"), и коррекция ставок в момент, когда пользователи ищут варианты этих запросов (например, "наборы авиамоделей для детей").
Определение таких атрибутов, как местоположение, языковые настройки, браузер и операционная система пользователя, и анализ того, как эти атрибуты связаны с вероятностью конверсии вашего объявления.
Начало работы
Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию, сначала необходимо включить
Отслеживание конверсий
в ваших кампаниях. Отслеживание конверсий не только позволяет использовать преимущества таких повышающих ROI функций, как Оптимизатор цены за конверсию, но также дает возможность узнать, как часто ваши объявления приводят к продажам и сколько вы за это платите.
Если вы уже используете отслеживание конверсий, то не столкнетесь с трудностями. Просто перейдите в раздел "Ставки и бюджет" на вкладке с настройками своей кампании и установите флажок "Оптимизатор цены за конверсию".
Если вы выбираете между Оптимизатором цены за конверсию и Оптимизатором конверсий в качестве метода повышения ROI, прочитайте ответы на
Часто задаваемые вопросы
, чтобы подробнее узнать об отличиях этих инструментов.
Перейдите в наш Справочный центр, где можно получить подробную информацию об
Оптимизаторе цены за конверсию
и прочитать инструкции по включению
отслеживания конверсий
.
Автор: Команда AdWords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
