для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Слово агентствам: развенчиваем мифы об AdWords, часть 1
четверг, августа 12, 2010
Сегодня мы представляем вашему вниманию статью, авторами которой являются Катя и Ясмин, сотрудники лейпцигского агентства по интернет-рекламе
Projecter
. Недавно мы выпустили
серию материалов о мифах относительно AdWords
, распространенных среди наших рекламодателей. Сегодня Катя и Ясмин расскажут о том, с какими заблуждениями клиентов сталкиваются агентства.
Каждый день мы, сотрудники агентства по интернет-маркетингу и маркетингу в поисковых системах, сталкиваемся с ошибочными представлениями о Google AdWords. Заблуждения могут быть совершенно разными: некоторые клиенты уверены в том, что пользователи никогда не
нажимают на объявления, другие же не понимают разницы между поисковой оптимизацией и маркетингом в поисковых системах. Сегодня мы хотели бы развенчать популярные мифы и слухи относительно рекламы по ключевым словам.
"Поисковая оптимизация – это реклама в AdWords?"
Часто клиенты, впервые обращающиеся к нам, просят провести поисковую оптимизацию, путая ее с маркетингом в поисковых системах, то есть размещением рекламы в поиске. Маркетинг в поисковых системах и поисковая оптимизация – это две совершенно разные вещи. Поисковая оптимизация направлена на повышение позиции веб-сайта в обычных (то есть бесплатных) результатах поиска. Следовательно, поисковая оптимизация никак не связана с рекламой Google AdWords.
"И что, надо будет платить за каждый показ?"
Преимущество рекламы в поисковых системах заключается в том, что для таких объявлений используется цена за клик. Это значит, что клиент платит за клик по объявлению, а не за то, что пользователь увидел рекламу на странице (то есть не за показ). В отличие от "традиционной" интернет-рекламы, при размещении объявлений AdWords вы платите только в том случае, если потенциальный клиент, просматривая результаты поиска, нажал на ваше объявление и таким образом явно выразил свою заинтересованность в предлагаемых товарах и услугах. Огромное преимущество заключается в том, что вы платите только за посещение вашего веб-сайта, а не просто за показ рекламы, эффект которого очень сложно оценить. Плата за клики особенно популярна среди рекламодателей, которых интересует прямой отклик, например продажи или привлечение потенциальных клиентов.
С другой стороны, реклама с оплатой за показы идеально подходит для продвижения бренда. Для этого наши клиенты обычно размещают медийную рекламу в контекстно-медийной сети Google. Недавно введенный отчет AdWords по конверсиям по показам позволяет максимально точно оценить эффект такой рекламы. Благодаря представленным в нем данным вы можете с легкостью оценить эффект рекламы с ценой за показы.
"Мой веб-сайт появляется на первой странице бесплатных результатов поиска, поэтому мне не нужен маркетинг в поисковых системах"
Владельцы веб-сайтов с высокими позициями в бесплатных результатах поиска часто уверены, что им совершенно ни к чему реклама AdWords. Однако тут стоит вспомнить о правиле "2 + 2 = 5". При сочетании поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах происходит синергетический эффект, который обеспечивает значительное увеличение трафика на веб-сайт. Потенциальные клиенты склонны больше доверять сайтам, данные о которых представлены и в обычных, и в платных результатах поиска.
"Бюджет был потрачен очень быстро, а никаких результатов это не принесло!"
Многие наши клиенты уже пытались самостоятельно использовать AdWords. Из-за недостатка опыта и навыков работы с инструментами отслеживания и оптимизации они очень быстро расходовали бюджет. Таким рекламодателям было сложно оценить полученные результаты, поэтому они списывали AdWords со счетов как недостаточно эффективную рекламную площадку. Однако при маркетинге в поисковых системах вы всегда можете оценить эффективность рекламы, используя
отслеживание конверсий
.
Еще одна проблема – это слишком маленький рекламный бюджет. Потратив за несколько дней пару тысяч рублей на аукционы объявлений в более-менее конкурентной отрасли, вы не сможете получить достаточно данных для оценки эффективности AdWords.
Авторы: Ясмин Шиндлер и Катя Вон дер Бург, агентство по интернет-маркетингу Projecter
В этой статье вы узнали о четырех заблуждениях относительно AdWords, с которыми регулярно сталкиваются сотрудники агентства Projecter. В следующий раз они расскажут вам о других распространенных мифах об интернет-рекламе. Следите за обновлениями.
P. S. Вы представляете агентство, размещающее рекламу через AdWords, или ведете блог, посвященный нашей рекламной программе? Хотите разместить свою статью в блоге AdWords-RU? Свяжитесь с нами, написав комментарий!
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
