Планирование рекламной кампании для поисковой сети нужно начать с анализа хода мыслей вашего потенциального клиента . Для этого необходимо представить все возможные варианты его поведения, понять, как и что он ищет. Наша цель -- в нужный момент показать пользователю рекламу, которая отвечает его потребностям, и которая в идеальном случае завершится конверсией. И чтобы эта конверсия для boomcard.ru состоялась, мы прошли четыре основных этапа создания рекламной кампании для поиска, а именно:
Как вы знаете, бюджет назначается на уровне рекламной кампании AdWords, поэтому мы решили разделить поисковую рекламу на две кампании. Первая будет состоять из групп объявлений, посвященных различным поводам для подарка , которая будет приносить переменный трафик. Вторая же кампания будет состоять из рекламных групп, приносящих постоянный трафик.
Рекламные группы в кампании "Поиск-поводы" будут называться в соответствии с поводом, которые они представляют. Например, "День знаний", "День программиста" и т.д. Рекламные группы во второй кампании "Поиск-все" мы будем называть следующим образом: первая часть названия будет отображать специфику целевой страницы, а вторая часть будет являться уникальным названием группы. Таким образом у нас в кампании будут такие группы как, например, [кому]-маме, [кому]-брату, [кому]-жене, [что]-развлечения, [что]-электроника, [подарочные карты]. Называя группы таким образом, в будущем мы сможем фильтровать их по первой части названия и, соответственно, сопоставлять, насколько каждая из этих категорий эффективна.
Ключевые слова -- это "топливо" вашей рекламы. И чем качественнее это топливо, тем лучше реклама будет работать. Это топливо -- ключевые слова -- фактически очерчивает Вашу целевую аудиторию, поэтому их тщательный подбор станет залогом того, что потенциальные покупатели найдут ваш продукт. На данном этапе под каждую из намеченных рекламных групп мы создаем уникальных список ключевых слов. Поможет нам в этом инструмент подсказки ключевых слов. При подборе ключевых слов, следует помнить о следующем:
