Google для бизнеса

Создавать релевантные объявления для местных клиентов стало проще

понедельник, апреля 30, 2012

Рекламодатели все чаще выбирают локальные кампании, так как пользователи постоянно ищут нужные им организации поблизости от дома и работы: например, заходят в Интернет, чтобы найти номер телефона магазина или узнать, как до него добраться. По нашим данным, более 20% всех поисковых запросов в Google относятся к местоположениям. Часто, получив нужные сведения, пользователи тут же проявляют активность. Исследования показали, что 88% людей, которые ищут местную информацию с помощью смартфонов, в течение дня предпринимают соответствующие действия.
Мы усовершенствовали добавление адресов, чтобы вы могли создавать более релевантные объявления для местных клиентов. Теперь можно автоматически вставлять в текст объявления сведения об адресе, например, название города, номер телефона и почтовый индекс.
Как сделать локальные объявления релевантными Если вы используете адреса в объявлениях, то можете автоматически указывать местоположение в заголовке или тексте объявления, а также отображаемом и/или целевом URL. AdWords будет динамически подставлять в объявление информацию, соответствующую вашему адресу. При этом используются данные о физическом местонахождении пользователя либо топонимы, к которым он проявлял интерес.
Ниже приведен пример объявления, в котором не используется вставка адресов (1), а также пример объявления со вставкой географических параметров в текст и отображаемый URL (2).

Подпись к изображению: Объявление со вставкой адресов

Подпись к изображению: Объявление без вставки адресов

Во втором объявлении используется следующий код: "Магазины в городе {lb.city:Город}. Приезжайте к нам или закажите бесплатную доставку" (для текста объявления) и "www.prodavec.ru/{lb.city:Город}" (для отображаемого URL).
Чтобы включить динамическую вставку, необходимо настроить расширение для добавления адресов и начать использовать его. Динамическая вставка будет работать, даже если система добавления адресов не отображается из-за других расширений.
Упрощенное управление кампаниями Вставка адресов позволяет не тратить время на создание отдельных объявлений для множества местоположений. Достаточно настроить расширение для добавления адресов и ввести свои данные. Со всем остальным система справится самостоятельно.
"Мы добились поразительного успеха благодаря ручной настройке объявлений с локальной информацией. Это значит, что пользователи хотят получать релевантные результаты, особенно если речь идет о поиске таких услуг, как хранение, – говорит Крис Лаци (Chris Laczi), директор по рекламе компании Uncle Bob's Self Storage. – Вот почему мы так обрадовались появлению функции вставки адресов. Теперь стало проще создавать объявления с региональным таргетингом на более чем 400 местоположений, которые нас интересуют. Мы полагаем, что скоро коэффициент конверсии наших объявлений заметно увеличится".
Подробнее о динамической вставке и расширениях для добавления адресов читайте в нашем Справочном центре. Новая функция поддерживается последней версией API AdWords. В следующем выпуске будет обеспечена поддержка Редактора AdWords.
Автор: Бретт Макларнон (Brett McLarnon), инженер по программному обеспечению

Реклама на YouTube подходит для любого бизнеса

понедельник, апреля 23, 2012

Хотите, чтобы вашу рекламу смотрели миллионы людей? Вашей аудиторией могут стать все пользователи YouTube – в России их количество превышает 21 млн. в месяц! Сегодня мы представляем новые продукты и инструменты, которые помогут рекламодателям успешно развивать бизнес.
Служба AdWords для видео теперь доступна всем. Этот способ продвижения похож на рекламу в поисковой сети Google, где вы платите за клики и самостоятельно определяете бюджеты и ставки. В Google AdWords для видео вы тратите средства только в том случае, если пользователи просматривают ваше объявление. Создавать видеокампании и управлять ими можно прямо из аккаунта AdWords. Чтобы создать аккаунт и начать продвигать свои видео, достаточно пяти минут. AdWords для видео дает вам следующие возможности:

Таргетинг на целевую аудиторию. В AdWords для видео есть множество средств, которые помогут вам охватить нужную целевую аудиторию. Например, вы можете продвигать свой ролик с помощью ключевых слов, чтобы он появлялся в результатах поиска на YouTube. Можно также разместить рекламу рядом с контентом, который больше всего интересует пользователей – например, рядом с записями футбольных матчей или музыкальными клипами. Служба AdWords для видео будет связана с вашим аккаунтом YouTube, поэтому вы легко можете начать рекламную кампанию с имеющимися у вас роликами.
Оценка эффективности затрат. Мы подсчитали, что видеореклама на YouTube в среднем привлекает на 20% больше трафика на ваш сайт и на 5% увеличивает количество поисковых запросов, связанных с вашей компанией (Google Campaign Insights, 2011). AdWords для видео позволяет узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом во время и после просмотра объявления. Вы также можете узнать, сколько пользователей просмотрели видео целиком, посетили ваш сайт, остались на вашем канале, чтобы посмотреть другие ролики, или подписались на обновления канала после просмотра вашей рекламы.
Плата только за просмотры. Используя видеорекламу форматов TrueView, вы платите, только когда пользователи просматривают ваше объявление. Средства не списываются с вашего счета, если зрители пропускают видео, так как уже его видели или ваш контент их не заинтересовал. Это значит, что ваш рекламный бюджет расходуется на тех, кому интересно ваше видео.

Некоторые российские рекламодатели уже начали использовать AdWords для видео. И мы получаем от них положительные отзывы. Например, Софья Матвеева, директор по поисковому маркетингу агентства Carat Interactive, отмечает: “Интерфейс AdWords для видео действительно понятный, удобный для размещения всех типов видеорекламы или нескольких форматов одновременно. Процесс размещения стал не только полезным, но и приятным. Есть исчерпывающая статистика в быстром доступе. Эффективность кампании абсолютно прозрачна. В компаниях-клиентах из разных сегментов при размещении пре-роллов мы видим, что коэффициент просмотра достаточно высокий (от 20%), а цена просмотра иногда составляет меньше рубля”.
Если у вас есть видео, которые вы хотите рекламировать, начните с AdWords для видео.

Автор: Наталья Гришкина, специалист по видеорекламе

Знакомство с Программой ведущих участников Сообщества AdWords

понедельник, апреля 23, 2012

Возможно, вы заметили, что некоторые члены Сообщества AdWords – настоящие эксперты. Они не только активно участвуют в обсуждениях, но и стремятся всячески помогать другим, принося огромную пользу всему сообществу. Именно для таких профессионалов мы и создали Программу ведущих участников.
Членам сообщества, которые соответствуют определенным требованиям, присваивается звание ведущего участника, которое свидетельствует об их компетентности. Кроме того, они получают следующие преимущества:

Профиль на странице ведущих участников AdWords.
Доступ к закрытым форумам для сотрудников Google.
Участие в программе доверенных тестировщиков и возможность испытывать новые функции раньше всех.
Получение обновлений непосредственно от команды AdWords.
Участие в видеовстречах с лидерами Сообщества AdWords в Google+.
Участие в тренингах, которые проводит команда AdWords.

Кроме того, в 2011 году мы провели Международный саммит ведущих участников в своей штаб-квартире в Калифорнии. Для них это была прекрасная возможность пообщаться с руководством компании Google и менеджерами по продуктам AdWords, а также поделиться с нами своим мнением.
Ведущие участники также имеют право на получение соответствующего значка, который они смогут в течение года использовать на своем сайте. Это еще один способ продемонстрировать другим свою компетентность в программе AdWords. Значок предоставляется лишь тем, кто вносит исключительный вклад в работу сообщества.
В этом году его получили:
Анатолий СергеевАндрей Шестеров
Приглашаем вас посетить сайт Сообщества AdWords, где вы сможете больше узнать о Программе ведущих участников, а также познакомиться с ними!

Ключевые слова с точным и фразовым соответствием теперь обрабатываются по- другому

четверг, апреля 19, 2012

Рассмотрим три примера ключевых слов с точным и фразовым соответствием: [солнцезащитные очки], "панель ограждения", [кофеварка из нержавеющей стали]
А теперь обратите внимание на указанную ниже таблицу поисковых запросов:
1) солнцезащитные очки, купить панель ограждения, кофеварка из нержавеющей стали2) слонцезащитные очки, купить панели ограждения, кофеварка из ржавеющей стали
В настоящее время объявления в результатах поиска будут показываться только по словосочетаниям из первой строки. Похожие варианты во второй строке не будут интерпретированы AdWords как соответствия, хотя из них можно понять, что интересует потенциального клиента.
Однако в скором времени все изменится. С середины мая ключевые слова с фразовым и точным соответствием будут обрабатываться нашей системой по-другому. Теперь объявления будут показываться по альтернативным и некорректным вариантам запросов (к последним относятся слова, написанные с ошибками, формы единственного и множественного числа, производные слова, варианты написания с диакритическими символами и аббревиатуры). Мы провели все необходимые исследования и можем утверждать, что это нововведение принесет пользу как пользователям, так и рекламодателям.
Почему важно понимать, что интересует пользователяДалеко не все из нас обладают безупречной грамотностью. По меньшей мере 7% поисковых запросов содержат опечатки, и чем длиннее запрос, тем выше их вероятность.
Даже если все слова написаны правильно, потенциальные клиенты могут использовать разные формулировки, подразумевая одно и то же, например "еда на вынос" и "еда на дом", "ламинат" и "ламинатный пол".

Поиск Google может определять и корректно интерпретировать слова с ошибками и словоформы.

Нам очень важно предугадывать потребности пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Мы решили применить этот же принцип и к рекламе.

Преимущество для одних, удобство для других

Мы провели ряд экспериментов и выяснили, что с новым алгоритмом количество нажатий на объявления AdWords в результатах поиска увеличивается в среднем на 3% (при сравнимых ценах за клик). Это касается аккаунтов, получающих не менее трети посещений благодаря ключевым словам с точным и фразовым соответствием. Помните, что у разных рекламодателей результаты могут различаться.

Мы провели тестирование этой новой функции среди рекламодателей, и участники увидели положительные результаты. "Раньше мы много времени тратили на то, чтобы проверить сотни вариантов опечаток в названии бренда и учесть формы множественного числа всех наших ключевых слов, – говорит Дана Фройнд, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах компании GameDuell. – Благодаря улучшениям обработки точного и фразового соответствия больше не нужно заботиться об этом. Мы получаем больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов, и это существенно экономит время".

Если вам не нужны лишние клики и вы намерены использовать прежний алгоритм обработки запросов, то можете ничего не менять. В ближайшие недели мы запустим функции, которые позволят настраивать типы соответствия ключевых слов. Когда они начнут работать, войдите в аккаунт AdWords и откройте вкладку настроек кампании. Выбрать нужный тип соответствия ключевых слов можно в разделе "Расширенные настройки".

Напомним, что эти настройки начнут действовать в ближайшие недели во всех аккаунтах AdWords, но до середины мая новый алгоритм обработки ключевых слов не будет реализован в полном объеме.

Более подробные сведения о типах соответствия ключевых слов и изменениях в отчетах, а также ответы на другие часто задаваемые вопросы вы можете найти в Справочном центре AdWords.

Автор: Чжэнь Хуан (Jen Huang), менеджер по продуктам Adwords

Как создать эффективные текстовые объявления?

среда, апреля 18, 2012

Подчеркните уникальность своей компании, товаров и предложений

Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях

Используйте призывы к действию

Используйте как минимум одно из ключевых слов в тексте объявления

Подбирайте максимально релевантные целевые страницы

Экспериментируйте!

как создать эффективные текстовые объявленияоздании видеообъявления в программе AdWords на сайте Справка AdWords

для бизнеса

Создавать релевантные объявления для местных клиентов стало проще

Реклама на YouTube подходит для любого бизнеса

Знакомство с Программой ведущих участников Сообщества AdWords

Ключевые слова с точным и фразовым соответствием теперь обрабатываются по- другому

Как создать эффективные текстовые объявления?

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google