для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Ключевые слова с точным и фразовым соответствием теперь обрабатываются по- другому
четверг, апреля 19, 2012
Рассмотрим три примера ключевых слов с точным и фразовым соответствием: [солнцезащитные очки], "панель ограждения", [кофеварка из нержавеющей стали]
А теперь обратите внимание на указанную ниже таблицу поисковых запросов:
1) солнцезащитные очки, купить панель ограждения, кофеварка из нержавеющей стали
2) слонцезащитные очки, купить панели ограждения, кофеварка из ржавеющей стали
В настоящее время объявления в результатах поиска будут показываться только по словосочетаниям из первой строки. Похожие варианты во второй строке не будут интерпретированы AdWords как соответствия, хотя из них можно понять, что интересует потенциального клиента.
Однако в скором времени все изменится. С середины мая ключевые слова с фразовым и точным соответствием будут обрабатываться нашей системой по-другому. Теперь объявления будут показываться по альтернативным и некорректным вариантам запросов (к последним относятся слова, написанные с ошибками, формы единственного и множественного числа, производные слова, варианты написания с диакритическими символами и аббревиатуры). Мы провели все необходимые исследования и можем утверждать, что это нововведение принесет пользу как пользователям, так и рекламодателям.
Почему важно понимать, что интересует пользователя
Далеко не все из нас обладают безупречной грамотностью. По меньшей мере 7% поисковых запросов содержат опечатки, и чем длиннее запрос, тем выше их вероятность.
Даже если все слова написаны правильно, потенциальные клиенты могут использовать разные формулировки, подразумевая одно и то же, например "еда на вынос" и "еда на дом", "ламинат" и "ламинатный пол".
Поиск Google может определять и корректно интерпретировать слова с ошибками и словоформы.
Нам очень важно предугадывать потребности пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Мы решили применить этот же принцип и к рекламе.
Преимущество для одних, удобство для других
Мы провели ряд экспериментов и выяснили, что с новым алгоритмом количество нажатий на объявления AdWords в результатах поиска увеличивается в среднем на 3% (при сравнимых ценах за клик). Это касается аккаунтов, получающих не менее трети посещений благодаря ключевым словам с точным и фразовым соответствием. Помните, что у разных рекламодателей результаты могут различаться.
Мы провели тестирование этой новой функции среди рекламодателей, и участники увидели положительные результаты. "Раньше мы много времени тратили на то, чтобы проверить сотни вариантов опечаток в названии бренда и учесть формы множественного числа всех наших ключевых слов, – говорит Дана Фройнд, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах компании GameDuell. – Благодаря улучшениям обработки точного и фразового соответствия больше не нужно заботиться об этом. Мы получаем больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов, и это существенно экономит время".
Если вам не нужны лишние клики и вы намерены использовать прежний алгоритм обработки запросов, то можете ничего не менять. В ближайшие недели мы запустим функции, которые позволят настраивать типы соответствия ключевых слов. Когда они начнут работать, войдите в аккаунт AdWords и откройте вкладку
настроек кампании
. Выбрать нужный
тип соответствия ключевых слов
можно в разделе "Расширенные настройки".
Напомним, что эти настройки начнут действовать в ближайшие недели во всех аккаунтах AdWords, но до середины мая новый алгоритм обработки ключевых слов не будет реализован в полном объеме.
Более подробные сведения о типах соответствия ключевых слов и изменениях в отчетах, а также ответы на другие часто задаваемые вопросы вы можете найти в
Справочном центре AdWords
.
Автор: Чжэнь Хуан (Jen Huang), менеджер по продуктам Adwords
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
