Google для бизнеса

Время инвестировать в онлайн-репутацию бренда уже настало

понедельник, марта 07, 2011

Бытует мнение, что брендинг это очень дорого, и многие компании наоборот делают шаг в сторону оптимизации расходов, затягивая все туже свои кошельки. Специалисты Google в области брендинга советуют быть более интуитивными к поведению рынка и обращать внимание на то, что сегодня формирование представления о бренде ложится на плечи самих юзеров. Начните с вопроса, насколько популярен мой бренд в сети, порекомендует ли студент Вася новый ресторан своему однокурснику, когда они общаются на Facebook? Все эти вопросы ведут к попытке рассмотреть, а что же предлагает Google AdWords для создания сильного бренда в онлайн.

Предлагаем вашему вниманию презентацию, которая поможет понять важность брендинга в сети для любой компании. Надеемся, она поможет вам в успешной работе с AdWords!

Коллектив Google

AdWords для начинающих: часть 4

пятница, марта 04, 2011

В предыдущих публикациях мы рассмотрели принципы работы с ключевыми словами и текстами объявлений, а также особенности настройки языкового и географического таргетинга. В четвертой части нашей серии для начинающих и для тех рекламодателей, которые хотят повторить основы AdWords, мы рассмотрим ставки и бюджет.
Цена за клик – это сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Дневной бюджет кампании – это максимальный размер дневных расходов на нее. При расчете дневного бюджета советуем придерживаться следующих рекомендаций:

Разделите сумму месячного бюджета на интернет-маркетинг на 30 дней: например, 9000 рублей / 30 дней = 300 рублей в день. Так вы можете легко определить размер дневного бюджета, который в данном случае составляет 300 рублей в день.
Используйте вкладку "Оптимизация" для анализа своего бюджета и просмотра вариантов ставок. Это поможет вам сбалансировать расходы и объем трафика.

Следуя этим советам, вы получите полный контроль над своими расходами, поскольку их сумма никогда не превысит размер вашего бюджета. При выборе цены за клик вы платите, только когда пользователи нажимают на ваши объявления. Другими словами, вы тратите деньги только на пользователей, проявивших интерес к вашим товарам и услугам. Кроме того, вы самостоятельно решаете, сколько вы готовы платить за клик, а наша система автоматически снижает фактическую цену за клик до минимума, необходимого для сохранения позиции вашего объявления на странице в каждом конкретном случае. Можно также задавать цены за клик для отдельных ключевых слов.

Надеемся, что эти советы будут вам полезны при размещении рекламы в AdWords. Советуем также ознакомиться с Руководством по AdWords для начинающих в Справочном центре AdWords, где можно получить дополнительную информацию и инструкции. И наконец, следите за дальнейшими публикациями в этой серии для начинающих.

Автор: Кристин Сарштедт, специалист команды Inside AdWords

Google Online Marketing Challenge: реальные деньги, реальные результаты, реальный опыт

четверг, марта 03, 2011

Google Online Marketing Challenge – это конкурс по интернет-маркетингу среди студентов высших учебных заведений по всему миру. Студенческие команды получают 200 долларов США на бесплатную рекламу в Google AdWords и помогают местным коммерческим или общественным организациям разрабатывать эффективные интернет-кампании.
В 2010 году в этом конкурсе приняло участие более 12 000 студентов из 60 стран мира. Те, кто слышал об этом конкурсе, знают, что победителей ожидают ценные призы, например поездка в штаб-квартиру Google в Маунтин-Вью, Калифорния, для встречи с нашей командой. Однако мы выбираем призеров не только на мировом, но и на региональном уровне, и в этом году к Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанскому региону добавятся еще страны Ближнего Востока и Африки. В этом году в качестве партнеров студенческие команды смогут выбирать общественные организации. В таком случае они также смогут претендовать на награду за самый существенный вклад в работу общественной организации. Команды, занявшие места с первого по третье, получат для своих организаций 15, 10 и 5 тысяч долларов США соответственно.
Хотите принять участие в соревновании? Преподаватели должны зарегистрироваться на нашем веб-сайте до середины апреля, чтобы получить для своих студенческих команд разрешение на участие в конкурсе. В руководстве Academic Guide приведены все необходимые сведения, которые помогут преподавателям решить, стоит ли подавать заявку для своей команды. К участию допускаются все высшие учебные заведения вне зависимости от страны, специализации и образовательных программ. Регистрация для преподавателей открыта до середины апреля, а студенческое соревнование будет проходить с 31 января по 10 июня 2011 г. Победители будут объявлены в июле 2011 г. Совместными усилиями студенческие команды, коммерческие предприятия и общественные организации смогут не только добиться выдающихся результатов, но и узнать много нового об интернет-рекламе. Благодарим за поддержку!
Автор: Энн-Кристин Поле, команда AdWords

Записки Оптимизатора, часть 3

среда, марта 02, 2011

Продолжаем нашу серию заметок о первоначальной настройке аккаунта и его базовой оптимизации. В прошлых частях мы создали аккаунт с эффективной структурой, объявлениями и ключевыми словами, а также настроили таргетинг и бюджет наших кампаний. В этой части мы поговорим еще о двух базовых настройках – ставках за клик и местах размещения, а также о приемах, связанных с ними.
Ставки за клик
В большинстве случаев в системе AdWords вы платите за рекламу только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Тип ставок задается в "Настройках кампании", и может быть либо автоматическим (система будет менять ставки за клик для получения наибольшего количества показов в рамках вашего бюджета), либо ручным (вы задаете ставки за клик сами). Вот на что мы обращаем внимание при оптимизации ставок:

Автоматическое назначение ставок идеально подходит для ситуаций, когда вы не хотите тратить слишком много времени на настройку кампании. В то же время, обязательно установите верхний порог цены за клик во избежание неприятных сюрпризов.
Некоторые функции (например, планирование показа объявлений) не работают при автоматическом назначении ставок.
Вам важнее показы вашего объявления, а не переходы на сайт? В этом случае в кампаниях, настроенных на контекстно-медийную сеть можно перейти на плату за 1000 показов, а не за клики.
У вас установлено отслеживание конверсий? Имеет смысл попробовать оптимизатор цены за конверсию, либо Оптимизатор конверсий. Обратите внимание, что оптимизатор цены за конверсию можно включить даже при автоматическом назначении ставок. Этот инструмент позволит системе, основываясь на данных по конверсиям, управлять ставками за клик в пределах 30%, что зачастую помогает снизить цену за конверсию.
Следите за средней позицией объявления по каждому ключевому слову. Для каких-то слов она слишком низкая, но ключевое слово для вас важно? Можно повысить индивидуальную ставку за клик для этого ключевого слова, что приведет к увеличению позиции объявления.
Какое-то ключевое слово эффективнее остальных (высокий CTR, коэффицент конверсий)? Имеет смысл поднять для него ставку за клик, чтобы привлечь больше посетителей. А вот для менее эффективных слов эту ставку можно снизить, либо совсем приостановить слова.
Совет выше касается не только ключевых слов, но и мест размещения. Показы на каком-то сайте более эффективны? Добавьте его как место размещения, выбранное вручную.
Хотя вы всегда будете платить только цену, необходимую для того, чтобы обыграть конкурентов (как правило, ниже установленной вами максимальной цены за клик), не ставьте очень высокую цену за клик если вы не готовы ее заплатить. Конкуренция часто непредсказуема, а потому могут быть ситуации, когда реальная цена окажется равной максимальной, и ваш бюджет закончится очень быстро.
Если вы видите, что по ключевому слову очень мало показов, возможно, установлена недостаточно высокая ставка за клик. Зачастую система подскажет, если ваша ставка за клик ниже оценочной ставки для первой страницы для конкретного ключевого слова – эта информация отобразится на вкладке «Ключевые слова».

Места размещения
Под местами размещения в первую очередь мы пониманием различные типы площадок, на который можно размещать рекламу через AdWords. Подробнее о местах размещения можно прочитать в Справочном Центре, а сейчас, как всегда, несколько приемов, которыми пользуемся мы и которые могут пригодиться вам:

Рекламируясь только в поиске Google, вы теряете потенциальных клиентов, которые либо не пользуются поиском вообще, либо пользуются другим поиском. Выбрав показ рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях, вы обеспечите широкий охват аудитории (например, посетителей Odnoklassniki.ru или YouTube.com).
Мы всегда создаем отдельные кампании на поисковую сеть и на контекстно-медийную сеть. Причин тому несколько. Во-первых, в кампании на поисковую сеть мы составляем список ключевых слов с рассчетом «угадать» запрос пользователя максимально точно – в контекстно-медийной сети список ключевых слов оценивается системой в совокупности для определения тематики сайта. В целом, в контекстно-медийной сети объявления бывают более общие, чем в поисковой. Также проще оценивать эффективность рекламы, если поисковая и контекстно-медийная сеть разбиты по разным кампаниям - так сразу видны все параметры (CTR, конверсии и т.д.) и их легче сравнивать.
Если вы готовы потратить чуть больше времени на настройку кампании, либо хотите быть точно уверены, что показываетесь только на тех сайтах, на каких нужно – лучше всего выбрать подбор мест размещения вручную. При этом Инструмент подбора мест размещения (вкладка "Отчеты и инструменты") поможет подобрать нужные сайты.
Если же вы выбрали подбор мест размещения автоматически, очень важно регулярно проверять, на каких сайтах размещалась ваша реклама (вкладка "Сети" нужной кампании) и исключать сайты, не соответствующие тематике, либо с низким CTR.
Вас не должен пугать тот факт, что CTR в контекстно-медийной сети существенно ниже, чем в поисковой – это совершенно нормальная ситуация. Более того, CTR в контекстно-медийной сети не влияет на показатель качества в поисковой, и наоборот.
Если вы выберете места размещения вручную и при этом добавите ключевые слова, объявления будут показываться только на выбранных сайтах только на страницах, связанных с ключевыми словами. Хотите показываться на всех страницах выбранных сайтов? Удалите из кампании все ключевые слова.

В этой статье мы закончили разговор о базовых настройках кампании. В результате трех статей у нас получился эффективно настроенный аккаунт. В следующей статье мы поговорим о том, как лучше и проще всего оценивать эффективность рекламы в вашем аккаунте.
Автор: Алексей Петров, команда AdWords

Оптимизация мобильной рекламы: отдельные кампании для мобильных устройств – залог высокой эффективности

вторник, марта 01, 2011

За последний год объем поиска на мобильных устройствах с полнофункциональным веб-браузером увеличился в четыре раза. Выход на этот быстрорастущий рынок позволит рекламодателям значительно расширить охват мобильной аудитории. Однако для этого кампании необходимо оптимизировать специально для мобильных устройств. Знаете ли вы, что гораздо эффективнее использовать отдельные кампании для мобильных устройств, в которых не настроен таргетинг на настольные и портативные компьютеры? Согласно нашим данным, CTR мобильных объявлений в таких кампаниях в среднем на 11,5% выше, чем в кампаниях с таргетингом как на мобильные устройства, так и на настольные и портативные компьютеры.
Зачем создавать отдельные кампании с таргетингом на мобильные устройства?
На сегодняшний день большинство рекламодателей использует кампании с таргетингом и на настольные компьютеры, и на мобильные устройства. Такой подход оправдывает себя, если вы только начинаете осваивать мобильную рекламу, но чтобы опередить конкурентов и добиться максимального охвата, лучше всего создать отдельные кампании AdWords для мобильных устройств. Благодаря этому вам будет проще контролировать эффективность таких объявлений, что поможет вам разработать оптимальную стратегию мобильной рекламы. При работе с кампаниями, предназначенными только для мобильных устройств, следуйте нашим советам по оптимизации:

Полный контроль и гибкие настройки. Используя кампании с таргетингом только на мобильные устройства, вы получаете максимально точную статистику по эффективности мобильной рекламы. Вы можете свободно менять ставки, списки ключевых слов и тексты мобильных объявлений – это никак не повлияет на кампании для настольных и портативных компьютеров.
Отдельные ставки и бюджеты для мобильной рекламы. На обычных страницах результатов поиска отображается до 10 объявлений, а на мобильных – всего 5. Поэтому очень важно назначать конкурентоспособные ставки, чтобы обеспечить достаточное количество показов.
Специальные тексты для мобильных объявлений. Составляйте рекламные тексты и используйте призывы к действию, рассчитанные на мобильную аудиторию (например, "Все цены на вашем мобильном"). Кроме того, не забывайте о таких расширенных функциях, как дополнительные ссылки, и используйте целевые URL, ведущие к релевантному мобильному контенту, например к инструменту поиска филиалов.
Полный набор функций для мобильных устройств. Чтобы сделать свою мобильную рекламу еще полезнее и привлекательнее, используйте специальные инструменты, например интерактивные номера телефона или службы, задействующие данные о местоположении.

Создание отдельных кампаний для мобильных устройств
Чтобы создать отдельную кампанию AdWords для мобильных устройств, задайте для нее таргетинг только на смартфоны и сохраните ее отдельно от кампаний с таргетингом на настольные и портативные компьютеры. Проще и быстрее всего это сделать с помощью Редактора AdWords, скопировав настройки и ключевые слова из существующей кампании в новую с таргетингом только на мобильные устройства. Вы можете скопировать всю кампанию целиком или выбрать только те ключевые слова, которые наиболее эффективны для мобильных устройств.
Если вы не используете Редактор AdWords, выполните следующие действия, чтобы создать новую кампанию с таргетингом только на мобильные устройства:

Войдите в свой аккаунт AdWords.
Скопируйте ключевые слова из текущих кампаний в электронную таблицу или текстовый файл.
На вкладке "Кампании" нажмите кнопку "Новая кампания".
Прокрутите страницу настроек кампании до раздела "Сети и устройства", установите переключатель "Я выберу самостоятельно" в разделе "Устройства" и снимите флажок "Настольные и портативные компьютеры". В этом разделе должен быть выбран только вариант "iPhone и другие мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером".
Вставьте ключевые слова в соответствующие группы объявлений новой кампании, предназначенной только для мобильных устройств.
В разделе "Устройства" для старых кампаний, которые вы скопировали, оставьте только флажок "Настольные и портативные компьютеры".
Воспользуйтесь функцией общих расширений, чтобы применить текущие расширения (например, адреса и единый телефонный номер) в новых мобильных кампаниях.

Надеемся, что эти советы помогут вам разработать эффективную стратегию мобильной рекламы.
Автор: Дай Фам, специалист отдела по маркетингу мобильных объявлений Google

для бизнеса

Время инвестировать в онлайн-репутацию бренда уже настало

AdWords для начинающих: часть 4

Google Online Marketing Challenge: реальные деньги, реальные результаты, реальный опыт

Записки Оптимизатора, часть 3

Оптимизация мобильной рекламы: отдельные кампании для мобильных устройств – залог высокой эффективности

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google