для бизнеса
Официальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языке
Оптимизация мобильной рекламы: отдельные кампании для мобильных устройств – залог высокой эффективности
вторник, марта 01, 2011
За последний год объем поиска на мобильных устройствах с полнофункциональным веб-браузером увеличился в четыре раза. Выход на этот быстрорастущий рынок позволит рекламодателям значительно расширить охват мобильной аудитории. Однако для этого кампании необходимо оптимизировать специально для мобильных устройств. Знаете ли вы, что гораздо эффективнее использовать отдельные кампании для мобильных устройств, в которых не настроен таргетинг на настольные и портативные компьютеры? Согласно нашим данным,
CTR мобильных объявлений в таких кампаниях в среднем на 11,5% выше
, чем в кампаниях с таргетингом как на мобильные устройства, так и на настольные и портативные компьютеры.
Зачем создавать отдельные кампании с таргетингом на мобильные устройства?
На сегодняшний день большинство рекламодателей использует кампании с таргетингом и на настольные компьютеры, и на мобильные устройства. Такой подход оправдывает себя, если вы только начинаете осваивать мобильную рекламу, но чтобы опередить конкурентов и добиться максимального охвата, лучше всего создать отдельные кампании AdWords для мобильных устройств. Благодаря этому вам будет проще контролировать эффективность таких объявлений, что поможет вам разработать оптимальную стратегию мобильной рекламы. При работе с кампаниями, предназначенными только для мобильных устройств, следуйте нашим советам по оптимизации:
Полный контроль и гибкие настройки
. Используя кампании с таргетингом только на мобильные устройства, вы получаете максимально точную статистику по эффективности мобильной рекламы. Вы можете свободно менять ставки, списки ключевых слов и тексты мобильных объявлений – это никак не повлияет на кампании для настольных и портативных компьютеров.
Отдельные ставки и бюджеты для мобильной рекламы
. На обычных страницах результатов поиска отображается до 10 объявлений, а на мобильных – всего 5. Поэтому очень важно назначать конкурентоспособные ставки, чтобы обеспечить достаточное количество показов.
Специальные тексты для мобильных объявлений
. Составляйте рекламные тексты и используйте призывы к действию, рассчитанные на мобильную аудиторию (например, "Все цены на вашем мобильном"). Кроме того, не забывайте о таких расширенных функциях, как дополнительные ссылки, и используйте целевые URL, ведущие к релевантному мобильному контенту, например к инструменту поиска филиалов.
Полный набор функций для мобильных устройств
. Чтобы сделать свою мобильную рекламу еще полезнее и привлекательнее, используйте специальные инструменты, например
интерактивные номера телефона
или службы, задействующие данные о местоположении.
Создание отдельных кампаний для мобильных устройств
Чтобы создать отдельную кампанию AdWords для мобильных устройств, задайте для нее таргетинг только на смартфоны и сохраните ее отдельно от кампаний с таргетингом на настольные и портативные компьютеры. Проще и быстрее всего это сделать с помощью
Редактора AdWords
, скопировав настройки и ключевые слова из существующей кампании в новую с таргетингом только на мобильные устройства. Вы можете скопировать всю кампанию целиком или выбрать только те ключевые слова, которые наиболее эффективны для мобильных устройств.
Если вы не используете Редактор AdWords, выполните следующие действия, чтобы создать новую кампанию с таргетингом только на мобильные устройства:
Войдите в свой аккаунт AdWords.
Скопируйте ключевые слова из текущих кампаний в электронную таблицу или текстовый файл.
На вкладке "Кампании" нажмите кнопку "Новая кампания".
Прокрутите страницу настроек кампании до раздела "Сети и устройства", установите переключатель "Я выберу самостоятельно" в разделе "Устройства" и снимите флажок "Настольные и портативные компьютеры". В этом разделе должен быть выбран только вариант "iPhone и другие мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером".
Вставьте ключевые слова в соответствующие группы объявлений новой кампании, предназначенной только для мобильных устройств.
В разделе "Устройства" для старых кампаний, которые вы скопировали, оставьте только флажок "Настольные и портативные компьютеры".
Воспользуйтесь функцией
общих расширений
, чтобы применить текущие расширения (например, адреса и единый телефонный номер) в новых мобильных кампаниях.
Надеемся, что эти советы помогут вам разработать эффективную стратегию мобильной рекламы.
Автор: Дай Фам, специалист отдела по маркетингу мобильных объявлений Google
Ярлыки
'Мобильные объявления Новинки
Агентства
Веб-мастера
Видеореклама
Инструменты
Качество целевой страницы
Ключевые слова
Кредитная линия
Медийные объявления
Мероприятия
Мобильные объявления
Новинки
Новички
Новый интерфейс
Онлайн семинары
Онлайн Сообщество
Онлайн-школа Google
Оптимизация
Отслеживание конверсий
Отслеживание эффективности
Отчеты
Платежи
Поддержка
Показатель качества
Проекты команды AdWords
Промо-коды
Расширения объявлений
Расширенные кампании
Редактор AdWords
Ремаркетинг
Сеть партнерских сайтов
Содержание рекламы
Справка Adwords
Товарные объявления
Торговая марка
Универсальные кампании
Управление аккаунтом
AdMob
API
Google +
Google Analytics
Google Apps
Google Marketing Next 2017
Google Partners
GoogleАдреса
Machine Learning
You Tube
YouTube видео
Архив
2018
апр.
мар.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2016
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2015
дек.
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2014
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
2013
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2012
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2011
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2010
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2009
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2008
дек.
нояб.
окт.
сент.
RSS канал
Необходим совет от профессионалов?
Заходите на форум
Сообщества рекламодателей AdWords
.
Follow @AdWordsRussia
