Google для бизнеса

Подготовьтесь к Пасхе!

вторник, марта 09, 2010

До Пасхи (4 апреля) осталось всего несколько недель, и для многих компаний – турфирм, гостиниц, ресторанов, баров, кондитерских, пекарен и других – наступает горячая пора.
По мере приближения Пасхи растет количество поисков по таким запросам, как "пасха", "пасхальные яйца". По этим и многим другим запросам видно, что потенциальные клиенты хотят найти больше информации о приближающемся празднике.

Подготовьте свои кампании AdWords!

Создайте специальную рекламную кампанию к Пасхе. Это позволит вам лучше контролировать свой дневной бюджет и регулировать максимальную цену за клик.
Запланируйте бюджет. Из-за сезонного роста трафика бюджет может закончиться раньше обычного. Чтобы вашу рекламу увидело как можно больше пользователей, назначьте рекомендуемый бюджет.
Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от предлагаемых товаров и услуг. Например, если вы предлагаете жилье в аренду, можно создать три группы объявлений: для гостиниц, квартир и коттеджей.
Ссылки в объявлениях должны вести на самые релевантные страницы вашего сайта. Например, магазину, рекламирующему шоколадные пасхальные яйца, стоит указать в объявлении ссылку на страницу именно с этим предложением. Чем быстрее потенциальный клиент найдет нужный товар, тем вероятнее покупка.
Потенциальные клиенты ищут скидки и специальные предложения. Обязательно подчеркните их в своем объявлении!
При выборе ключевых слов используйте Статистику поиска Google, чтобы узнать, по каким запросам пользователи чаще всего выполняют поиск.
Не забудьте про минус-слова. Например, укажите минус-слова "бесплатный" или "условно-бесплатный", чтобы объявление не показывалось по запросам, не имеющим отношения к вашему коммерческому предложению.
Разместите объявления в контентной сети, создав для нее отдельную рекламную кампанию.

Счастливой вам Пасхи!

автор Вероника Гебхардт - AdWords Team

Новый инструмент для продвижения брендов в контентной сети Google

пятница, марта 05, 2010

Кампании в контентной сети Google можно проводить с двумя разными целями. При размещении рекламы с прямым откликом эффективность кампаний оценивается по количеству кликов, объему трафика и уровню продаж. С другой стороны, для продвижения бренда обычно используется медийная реклама, которая служит для повышения узнаваемости бренда и заставляет пользователей задуматься о покупке предлагаемого товара или услуги. Многие рекламодатели стремятся одновременно и повысить узнаваемость бренда, и получить прямой отклик.
Для контентной сети Google мы разработали новые возможности размещения рекламы, направленной на продвижение брендов. Например, в прошлом году мы ввели в действию функцию ограничения частоты показов, чтобы рекламодатели могли сами определять, сколько раз каждый пользователь должен увидеть определенные объявления. Мы тщательно проанализировали отзывы рекламодателей, заинтересованных в продвижении брендов, и сегодня представляем вашему вниманию новую функцию, которая поможет вам с легкостью решать поставленные задачи.
Эта функция позволяет точнее подобрать места размещения объявлений, запретив показ рекламы в нижней части страницы. С помощью нового фильтра можно обеспечить показ объявлений только на местах размещения, видимых без прокрутки страницы.
При имеющемся разнообразии веб-браузеров, размеров мониторов и разрешений экрана рекламодателям нелегко понять, где именно будут показываться их объявления, поскольку одно и то же место размещения может отображаться в совершенно разных позициях на экранах пользователей. Чтобы упростить работу рекламодателей, мы реализовали функцию, которая на основе собранной статистики определяет, какие объявления появляются в верхней и нижней частях страницы. В рамках этой статистической модели принято считать, что объявление показывается в верхней части страницы только при условии, что оно полностью отображается на экране после загрузки окна браузера.
Эта функция была создана специально для рекламодателей, заинтересованных в продвижении брендов. Она обеспечивает максимальный контроль за размещением объявлений и делает контентную сеть Google еще более мощной и удобной площадкой для высокоэффективных кампаний по повышению узнаваемости брендов. Подробнее о том, как использовать функцию, читайте в нашем Справочном центре.

автор команда AdWords

Мобилизуйтесь! Оптимизация для мобильных устройств с помощью Google Analytics

четверг, марта 04, 2010

Для планирования кампаний AdWords очень важно знать, кто посещает ваш веб-сайт. В этом сообщении мы расскажем, как с помощью Google Analytics можно анализировать трафик веб-сайтов и оптимизировать кампании AdWords.
Кто приходит на ваш сайт?
Все больше пользователей заходят на обычные веб-сайты с мобильных телефонов с полнофункциональными веб-браузерами. Информация, которую хотят найти такие пользователи, может отличаться от той, которую обычно ищут пользователи настольных компьютеров. Кроме того, им может быть проще выполнить то или иное действие, зайдя на сайт с мобильного устройства, а не с компьютера. Вы знаете, сколько пользователей заходят на ваш сайт с мобильных устройств?
Google Analytics позволяет без труда узнать их количество с помощью отчета "Мобильные устройства" в разделе "Посетители". Если большую часть трафика генерируют пользователи устройств с операционными системами iPhone и Android, проследите за тем, чтобы кампании

AdWords были ориентированы именно на эту группу пользователей, включив в настройках кампании AdWords показ объявлений на iPhone и аналогичных мобильных устройствах.

Какую информацию они ищут?
Google Analytics позволяет отобразить ключевые слова, которые привлекли больше всего трафика на ваш веб-сайт с мобильных устройств. Просто выберите "Ключевое слово" в качестве дополнительного измерения в отчете "Мобильные устройства", чтобы проверить, какую информацию ищут пользователи. После этого можно воспользоваться этими ключевыми словами, настроив отдельную мобильную кампанию и включив рекламный текст с таргетингом на мобильные устройства.

На какие сайты они переходят?
Информация, которую ищут пользователи мобильных устройств, может отличаться от той, которую обычно ищут пользователи настольных компьютеров. Google Analytics позволяет получить полное представление о различиях между действиями пользователей мобильных устройств и пользователями компьютеров на вашем веб-сайте. Просто создайте расширенный сегмент для мобильных устройств и примените его к отчетам раздела "Содержание". После этого можно оптимизировать ваши кампании AdWords, настроив отдельные мобильные кампании с URL другой целевой страницы. Например, если самая популярная целевая страница для мобильных пользователей на вашем веб-сайте – страница с функцией поиска магазина, то в качестве целевой страницы лучше выбрать именно ее.

Начало работы
Мы надеемся, что эти советы помогут вам мобилизоваться! Чтобы начать работу в Google Analytics, перейдите по адресу www.google.ru/analytics.

Дизайн интернет-магазинов: культурные аспекты

среда, марта 03, 2010

Это третья публикация из серии "Дизайн интернет-магазинов". В первой публикации мы рассказывали, как стимулировать продажи на веб-сайте за счет удачного дизайна и удобной навигации. Главной темой второй публикации была разработка страниц для разных категорий товаров и процедуры оплаты покупок. Если эти аспекты хорошо продуманы, сайт будет более привлекательным для покупателей и прибыльным – для вас.
Сегодня мы поговорим о том, что следует учитывать при разработке сайта для нескольких рынков и языков. 63% всех интернет-пользователей говорит не на английском, а на других языках (1). В странах ЕС рост интернет-торговли также идет высокими темпами, и треть граждан ЕС готовы сделать покупку в другой стране Евросоюза (2). Международная доставка есть во многих интернет-магазинах, однако дизайну и содержанию сайтов, рассчитанных на иностранную аудиторию, часто уделяется недостаточно внимания.
Язык и межкультурные различия зачастую определяют, насколько быстро посетитель интернет-магазина решает совершить покупку. Подход к покупателям из разных стран может значительно отличаться. Стоит серьезно подойти к выбору цветов, шрифтов и текста. Давайте посмотрим, что следует иметь в виду при разработке веб-сайтов для других языков и стран.

Качество перевода. Перевод должен быть выполнен специалистом. Профессиональный переводчик не просто дословно передаст оригинал, а адаптирует текст. Должны быть переведены все заголовки и подссылки на странице, а также важная информация об обслуживании покупателей.
Контактная информация. Общаться с покупателями должны сотрудники, говорящие на их языке. По возможности укажите региональную контактную информацию, например местный номер телефона и почтовый адрес.
Цены и доставка. Все цены должны быть указаны в местной валюте, а условия доставки оговорены специально для той страны, где проживают ваши покупатели.
Сезонность. Приурочьте рекламные кампании AdWords к традиционным для той или иной страны праздникам, добавив специальные предложения или изменив рекламный текст.
Цвета и графика. Учитывайте культурные аспекты при выборе цветов и изображений. Например, зеленый цвет в некоторых странах имеет религиозное значение, на Западе розовый ассоциируется с женственностью, а в Корее символизирует доверие.

Надеемся, что эта информация вам пригодится. Если же вы по-прежнему не уверены, какие цвета и какой призыв к действию подойдут, скажем, для версии вашего сайта на испанском, не волнуйтесь – вам не придется действовать наугад. Не пропустите завершающую публикацию из этой серии, где мы расскажем об основных бесплатных инструментах AdWords, которые помогут вам в оценке эффективности сайта!
(1) Источник: Searchenginewatch.com, сентябрь 2009 г. (2) Источник: Европейская ассоциация интерактивной рекламы, апрель 2009 г.

автор Марибель Муньез - команда AdWords

Варианты ставок на вкладке "Оптимизация"

понедельник, марта 01, 2010

Несколько месяцев назад мы ввели оповещения на вкладке "Оптимизация". Возможно, вы заходили на эту вкладку и видели варианты ключевых слов и бюджетов, которые рекомендуется использовать при оптимизации аккаунта. Теперь на этой вкладке представлены и варианты ставок. Варианты ставок, основанные на данных Оптимизатора цены за клик, позволяют увеличить рентабельность инвестиций в AdWords путем повышения или снижения ставок для определенных ключевых слов. Таким образом, наши персональные рекомендации помогут вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет вне зависимости от того, хотите ли вы уменьшить расходы на маркетинговые мероприятия или увеличить объем трафика на свой веб-сайт.
Мы предлагаем рекомендации по размеру ставок в следующих ситуациях:

Если, по нашему мнению, это даст вам возможность получить гораздо больше кликов без существенного увеличения затрат.
Если, по нашему мнению, это позволит вам сэкономить деньги без значительного уменьшения количества кликов.

Варианты ставок уже сейчас доступны в аккаунтах некоторых рекламодателей. В следующие несколько недель эта функция будет вкючена во всех аккаунтах.

Варианты ставок указываются вместе с предполагаемым изменением стоимости, количества показов и кликов. Как и в Оптимизаторе цены за клик, вы увидите диаграмму, на которой будут представлены количество кликов и стоимость при разной величине ставки, включая текущую ставку для этого ключевого слова (она помечена серым) и предлагаемую ставку (выделена желтым цветом). Если вы поднимаете ставку, подумайте, окупятся ли дополнительные клики и показы, а если понижаете – не обернется ли экономия потерей кликов и показов, которые в противном случае вы могли бы получить.
Ориентировочные показатели определяются по предыдущей эффективности (за последние 7 дней) и не являются прогнозом или оценкой будущей эффективности. Кроме того, трафик подвержен колебаниям, поэтому следует помнить, что со временем эффективность может меняться. Если у вас есть причины полагать, что следующая неделя будет значительно отличаться от предыдущей по объему трафика (например, в связи с сезонными изменениями), стоит это учесть при выборе ставок.
Хотя этот инструмент не располагает достаточной информацией о ваших рекламных целях, чтобы рекомендовать оптимальную ставку, он тем не менее предлагает полезную информацию и варианты цен, которые следует принять во внимание. Советуем рассмотреть предоставляемые нами данные и оценить потенциальное влияние разных ставок на эффективность. Эти сведения наряду с некоторыми другими (например, данными о рентабельности инвестиций) позволят выбрать именно те ставки, которые отвечают вашим рекламным целям. Дополнительную информацию о предлагаемых вариантах ставок, в том числе сведения о том, как мы подбираем эти варианты, можно найти в этой статье Справочного центра AdWords.
Мы рекомендуем рассматривать вкладку "Оптимизация" и представленную на ней информацию как отправную точку в работе по оптимизации аккаунта. Теперь все индивидуальные предложения по оптимизации представлены в одном удобном интерфейсе, что позволяет вам принимать обоснованные решения относительно изменений в аккаунте. Советуем вам раз в несколько недель просматривать новые предложения на вкладке "Оптимизация". Кроме того, следите за новыми функциями на этой вкладке: мы планируем активно развивать этот ресурс!

автор Алекс Кенин - команда AdWords

для бизнеса

Подготовьтесь к Пасхе!

Новый инструмент для продвижения брендов в контентной сети Google

Мобилизуйтесь! Оптимизация для мобильных устройств с помощью Google Analytics

Дизайн интернет-магазинов: культурные аспекты

Варианты ставок на вкладке "Оптимизация"

Ярлыки

Архив

RSS канал

Необходим совет от профессионалов?

Блоги Google на русском

Блоги Google на английском

Другие блоги Google