Технологии развиваются, сайты становятся удобнее и полезнее, но и ожидания пользователей тоже растут. С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%[1]. Когда пользователь нажимает на объявление, в котором настроено отслеживание URL, задержка при переходе на сайт может составить несколько сотен миллисекунд[2]. На первый взгляд, это немного, но даже такая незначительная разница способна повлиять на эффективность кампании.
Чтобы избавиться от подобных задержек и сделать сайты удобнее для пользователей, в ближайшие месяцы мы запустим параллельное отслеживание. Оно работает следующим образом: сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. По нашим данным, при невысокой скорости подключения к Интернету этот метод дает выигрыш в несколько секунд при загрузке целевых страниц3. А чем больше пользователей быстро попадает на ваш сайт, тем эффективнее расходуется рекламный бюджет и тем больше конверсий вы можете получить.
В начале 2018 года параллельное отслеживание будет доступно во всех аккаунтах AdWords. Если вы работаете со сторонним поставщиком, свяжитесь с ним, чтобы после введения изменений клики по вашим объявлениям продолжали учитываться.
Поставщикам может понадобиться несколько месяцев, чтобы внести необходимые изменения, поэтому рекомендуем обратиться к ним заранее. Мы стремимся упростить рекламодателям переход на новый метод отслеживания и сотрудничаем с основными поставщиками.
Автор: Лео Сей (Leo Sei), менеджер по продукту, Google AdWords
