Недавно мы сообщили, что до конца года прекратим поддержку всех кампаний AdWords, ориентированных на установки приложений. Вместо них будут применяться универсальные кампании для приложений.
Благодаря этому вы сможете в рамках одной кампании охватывать пользователей на всех крупных ресурсах Google, таких как поисковая и контекстно-медийная сети, Google Play и YouTube. Многие маркетологи уже успели оценить новинку по достоинству: при оптимизации на действия в приложении такие кампании приносили в среднем на 140% больше конверсий, чем другие продукты Google для продвижения приложений[1].
Применяйте сбалансированный набор ресурсов
Ресурсы, которые вы включаете в универсальные кампании для приложений, служат "строительным материалом" для объявлений. Добавляйте как можно больше вариантов текста, изображений и видеороликов, соответствующих цели вашей кампании (например, получению установок приложения или действий в нем), чтобы алгоритм кампании мог создавать релевантные объявления любых форматов, для любых случаев и рекламных сетей.
Вернемся к примеру, который мы уже рассматривали ранее. Представим, что вы выпустили новую мобильную игру и хотите найти как можно больше пользователей, которые установят ее. Для этого вы указываете цель компании "Количество установок" и задаете целевую цену за установку (ЦЗУ).
Вы следуете этим рекомендациям, чтобы в кампании создавались релевантные объявления для любого контекста. Например, вспомнив о том, что смартфоны можно держать в руке по-разному, вы добавляете вертикальные и горизонтальные изображения, а также видео разных форматов (горизонтальное, вертикальное, квадратное) и длительности.
Анализируйте данные отчета по ресурсам объявления
Мы рады также сообщить о появлении в AdWords нового отчета для универсальных кампаний – отчета по ресурсам объявления. С его помощью вы сможете понять, на основе каких ресурсов в вашей кампании создаются самые эффективные объявления.
Чтобы перейти в этот отчет, нажмите в интерфейсе аккаунта AdWords "Кампании" > "Ресурсы объявления".
Остановимся подробнее на том, как оценивается эффективность ресурсов. Анализируя миллионы комбинаций сигналов, алгоритм принимает решение о том, какие ресурсы применить в объявлениях, чтобы достичь цели вашей кампании. Значения "Низкая", "Средняя" или "Высокая" в столбце отчета "Группа эффективности" говорят о том, как часто тот или иной ресурс выбирается для создания объявлений. В отчете также представлена информация об отслеживаемых вами показателях эффективности (например, числе конверсий нужного типа). Увидев ее, вы сможете понять, что перед вами представлена статистика, соответствующая вашей цели.
Представим, что с начала кампании прошло несколько дней, и вы решили открыть отчет о ресурсах объявления. Вы увидели, что у роликов горизонтального формата с видеотрейлером игры высокая эффективность. Вы делаете вывод, что просмотр трейлера вызывает у зрителей желание загрузить и опробовать вашу игру.
Оптимизируйте набор ресурсов, руководствуясь данными отчета
Из отчета вы также можете понять, как оптимизировать набор ресурсов, чтобы в кампании создавались всё более и более эффективные объявления. Для этого достаточно просто удалять ресурсы с пометкой "Низкая" и не трогать ресурсы с пометками "Высокая", "Средняя" и "Обучение".
Проанализировав отчет, вы решаете заменить все ресурсы с отметкой "Низкая" привлекательными видеороликами. Заметив, что у некоторых ресурсов по-прежнему стоит статус "Обучение", вы решаете подождать, прежде чем совершать какие-либо действия в их отношении.
Добавляйте в универсальную кампанию по установке приложений разнообразные ресурсы – короткие и длинные варианты текста, изображения разного размера, видеоролики разной длительности и ориентации. По мере того как вы будете замечать, что приносит наилучшие результаты, заменяйте неэффективные ресурсы, постепенно повышая эффективность своей кампании.
Узнать обо всех возможностях универсальных кампаний для приложений вы можете в нашем руководстве.
Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), директор по продуктам, мобильная реклама
[1] 1. Внутренние данные Google, июль 2017 г.
