Пользователям нравится, когда все происходит легко и быстро. Это касается и покупки авиабилетов, и заказа еды, и всего, что можно делать с помощью мобильных устройств. По данным исследования, каждая секунда ожидания загрузки целевой страницы интернет-магазина снижает число конверсий на 20%. Другими словами, чем медленнее загружаются страницы, тем меньше ваша аудитория, ниже уровень вовлеченности и продажи.
Чтобы повысить эффективность рекламы, воспользуйтесь технологией AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP – это формат с открытым исходным кодом для создания быстрых и удобных мобильных страниц. AMP-страницы загружаются практически мгновенно.
На недавней конференции Google Marketing Next мы рассказали о возможности добавлять ссылки на целевые AMP-страницы в поисковых объявлениях. Мы постепенно начинаем активировать эту опцию для рекламодателей AdWords.
AMP-страницы загружаются быстрее обычных целевых страниц
Заранее оптимизируйте мобильные целевые страницы
Чем качественнее целевая страница, тем лучше она воспринимается пользователями, переходящими на нее из объявлений (и это учитывается при определении рейтинга объявления и расчете ставок). Применение AMP-страниц в поисковых объявлениях поможет вам оправдать ожидания самых взыскательных пользователей. Начните ознакомление с этой технологией с руководства AdWords по AMP для разработчиков.
Отзывы тех, кто уже воспользовался AMP
"Благодаря AMP-страницам мы смогли значительно повысить эффективность мобильной рекламы и увеличить коэффициент конверсий вдвое. Это помогло нам заметно улучшить позиции на рынке", – рассказывает Симон Ле Фур (Simon Le Fur), генеральный директор компании Greenweez.
"AMP-страницы в сочетании с рекламой в AdWords дают заметное повышение коэффициента конверсии. Кроме того, оказалось, что мобильный сайт можно значительно улучшить, даже если он загружается всего за четыре секунды. Сейчас мы создаем AMP-страницы почти для всех крупных клиентов, в том числе корпоративных, работающих в разных сферах", – комментирует Лейф Гриневаль (Leif Grenevall), генеральный директор агентства Adtraction Visits.
"Мы сразу заметили, что AMP-страницы влияют на вовлечение (показатель отказов, число страниц за сеанс и коэффициент конверсии). Очевидно, что быстрая загрузка делает сайты удобнее для пользователей", – говорит Майк Кармоди (Mike Carmody), директор по платной поисковой рекламе в компании Saatva Mattress.
Дополнительная информация
Чтобы узнать, какой процент кликов приводит пользователей на недействительные AMP-страницы, откройте раздел Целевые страницы в новом интерфейсе AdWords. Затем вместе с веб-мастером проверьте целевые страницы на соответствие стандартам AMP и устраните неполадки.
Ссылки на AMP-страницы можно добавлять во все поисковые текстовые объявления для мобильных устройств, однако кеширование целевых страниц пока доступно только в браузере Chrome для Android. Поддержка других мобильных браузеров будет реализована в ближайшие недели. Подробнее об AMP читайте в Справочном центре AdWords.
Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, AdWords
