Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, вы, конечно же, много времени уделяете оптимизации кампаний – от подбора ключевых слов до совершенствования объявлений. Но все это бесполезно, если целевые страницы не побуждают к совершению покупки.
Знаете ли вы, что около трети пользователей смартфонов немедленно переключаются на другой сайт или приложение, если их что-то не устраивает?1 Целых 64% посетителей покидают сайт, потому что требуется совершить слишком много действий или не удается найти нужную информацию2.
Другими словами, если ваши целевые страницы не оптимизированы для мобильных устройств, вы будете терять аудиторию и доход.
О разделе "Целевые страницы"
На недавней конференции Google Marketing Next мы представили раздел "Целевые страницы", который поможет вам следить за эффективностью своего сайта. Сегодня этот раздел появился в новом интерфейсе AdWords*. Вы можете с легкостью узнать, какие страницы уже оптимизированы для мобильных устройств, какие приносят больше всего продаж, а какие нужно улучшить. Допустим, у вас есть страница, которая привлекает много кликов, но неудобна для просмотра со смартфона. Попросите веб-мастера исправить ее, чтобы как можно больше пользователей совершали конверсии.
Отсортируйте столбец "Клики" по убыванию, чтобы узнать, какие страницы нужно улучшить.
"Клик – это только начало пути к конверсии. После него эффективность кампаний зависит от скорости загрузки, удобства сайта и простоты интерфейса. Поэтому мы очень рады, что в AdWords теперь доступна статистика по целевым страницам", – говорит Николь Дженнингс (Nicole Jennings), старший вице-президент по интернет-рекламе в агентстве PMX.
"Теперь мы можем быстро выявить и устранить неполадки на целевых страницах. Благодаря тому, что мы расставляем приоритеты для веб-мастеров, повышается эффективность как обычных результатов поиска, так и рекламы. Это выгодно для всех", – рассказывает Зак Моррисон (Zach Morrison), президент компании Elite SEM.
Коэффициент кликов для страниц, оптимизированных для мобильных устройств
Один из важнейших показателей – коэффициент кликов для страниц, оптимизированных для мобильных устройств. Это процент кликов, связанных с целевыми страницами, которые специальный инструмент Google определяет как оптимизированные для мобильных устройств. Отсортируйте столбец по убыванию, чтобы узнать, какие страницы нужно улучшить.
Проверка страниц
Обнаружив проблемную страницу, просто нажмите на кнопку, чтобы выполнить проверку в специальном инструменте и узнать, что нужно исправить (например, шрифт слишком мелкий или интерактивные элементы расположены слишком близко друг к другу).
Дополнительные сведения
В разделе "Целевые страницы" представлена статистика по страницам из поисковых, медийных и видеокампаний. Однако коэффициент кликов пока доступен только для поисковых кампаний. В ближайшие месяцы мы добавим и другие варианты. Подробнее читайте в Справочном центре AdWords. Также рекомендуем ознакомиться с технологией Accelerated Mobile Pages (AMP), которая может помочь вам ускорить загрузку целевых страниц и повысить эффективность рекламы.
Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, AdWords
1–2 Совместное исследование Google и Ipsos "Рост потребительских ожиданий в микромоменты" (Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment), США, декабрь 2016 г. Опрошено 1516 интернет-пользователей смартфонов из США (старше 18 лет).
*Новый интерфейс AdWords в течение 2017 г. станет доступен для всех рекламодателей. Если вы уже вошли в число счастливчиков, то можете переключаться между старой и новой версиями.
