В течение дня все мы прибегаем к помощи смартфонов, когда хотим куда-нибудь поехать, что-нибудь посмотреть или купить. И часто нас выручают мобильные приложения, которые позволяют и заказать еду на дом, и скоротать время в ожидании поезда.
Чтобы помочь целевой аудитории найти приложения на любой случай, два года назад были запущены универсальные кампании для приложений. Благодаря им разработчики получили возможность продвигать свои продукты в Google Play, Google Поиске, на YouTube, в Gmail, а также на многочисленных сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети.
За это время разработчики и маркетологи успели убедиться в высочайшей эффективности таких кампаний – как для привлечения пользователей, так и для взаимодействия с ними. Неудивительно, что более 50% всех установок, совершаемых благодаря рекламе в Google, приходится на универсальные кампании для приложений[1]. Что касается действий в приложении, то рекламодатели за те же деньги могут получать в среднем на 140% больше конверсий, чем с помощью других рекламных решений Google[2].
Чтобы больше рекламодателей могло воспользоваться этими преимуществами, мы решили до конца года сделать универсальными все кампании по установке приложений. Начиная с 2 октября все новые компании этого типа, созданные в AdWords, будут универсальными. Все созданные ранее поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube будут прекращены 15 ноября. Позаботьтесь о том, чтобы как можно раньше перенести их в универсальные кампании для приложений.
Как перенести кампании
1. Проверьте, какие кампании по рекламе приложений запущены в AdWords. Для этого войдите в свой аккаунт AdWords, перейдите на вкладку "Объявления" и найдите самые эффективные из них. Проверьте все типы объявлений (текстовые, баннерные, видеообъявления), чтобы понять, сколько показов вы сможете получить с их помощью в новых кампаниях.
2. Создайте новую универсальную кампанию и выберите для нее цель. Для этого на вкладке "Кампании" нажмите на раскрывающееся меню "+ Кампания" и выберите "Универсальная кампания для приложений". Скопируйте и вставьте в новую кампанию самые эффективные креативы, в первую очередь изображения и видео.
Чтобы выявить больше ценных пользователей, настройте передачу в AdWords данных о конверсиях в приложении. Источником может служить Google Analytics для Firebase, Google Play или одно из решений от участников программы App Attribution Partner. Подробнее…
Затем выберите вариант назначения ставок, который лучше всего подходит для целей вашего бизнеса или рекламной кампании.
Цель оптимизации
|
Целевой показатель
|
Установки приложения. Привлечение новых пользователей, которые могут установить приложение.
|
Целевая цена за установку
|
Действия в приложении. Привлечение новых пользователей, которые могут установить приложение и совершить в нем конверсию.
|
Целевая цена за конверсию
|
Ценность действий в приложении. Привлечение новых пользователей, которые могут установить приложение и сделать в нем покупку*.
|
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
|
*Чтобы получить доступ к этой экспериментальной стратегии назначения ставок, свяжитесь со вашим аккаунт-менеджеров в Google (при наличии такового).
3. Выберите оптимальную модель назначения ставок. Чтобы выбрать начальный целевой показатель, рассчитайте средние цены за установку и конверсию, а также среднюю рентабельность инвестиций среди уже запущенных кампаний. Показатели эффективности кампании могут стать другими после смены ее типа. Поэтому, создав новую универсальную кампанию, следите за ее показателями и корректируйте ставки таким образом, чтобы достичь поставленной цели. Подробнее…
Как универсальные кампании помогают найти больше пользователей приложения
В универсальных кампаниях для приложений применяются алгоритмы машинного обучения, позволяющие принимать оптимальные решения для каждого отдельного объявления. Такие алгоритмы в режиме реального времени анализируют более 300 миллионов возможных комбинаций сигналов: где пользователи чаще всего взаимодействуют с рекламой, какие ключевые слова и варианты объявлений наиболее эффективны и многое другое.
Для примера представим, что активные пользователи PayPal начали чаще искать платежные приложения в Google Play. Узнав это, Google начнет чаще показывать рекламу вашего платежного приложения по таким запросам или в связанном с ними контенте.
В ближайшие месяцы мы расскажем подробнее о новых функциях универсальных кампаний для приложений, а также поделимся советами по эффективной работе с ними.
Читайте наши рекомендации и следите за обновлениями блога Inside AdWords!
Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), директор по продуктам, мобильная реклама
[1] Внутренние данные Google, июль 2017 г.
[2] Внутренние данные Google, июль 2017 г.
