Праздники уже не за горами. Все больше людей совершают покупки
под влиянием момента, используя мобильные устройства. К тому же, под Новый год у многих появляются новые устройства, и на них будут установлены миллионы приложений. Даже после Нового года волна покупок не спадает – по нашим данным, 58% покупателей ждут послепраздничных скидок и предложений [1].
Как продвигать приложения
Ознакомьтесь с рекомендациями наших специалистов о том, как воспользоваться взлетом активности на рынке приложений в праздничный сезон.
Они легко настраиваются, и достаточно всего одной кампании, чтобы о вашем приложении узнали по всей рекламной сети Google: в Google Поиске, КМС, на Google Play и YouTube. Повышайте количество установок по целевой цене, обращаясь к пользователям, которые ищут новые приложения, смотрят видео на YouTube или посещают сайты.
2. Сделайте приложение более заметным в Play Маркете
Каждый четвертый пользователь находит новые приложения с помощью поиска [2]. Теперь вы можете рекламировать их там, где их ищут: в магазине
Google Play. А чтобы пользователи не просто заходили на страницу приложения, но и устанавливали его, запустите
эксперименты через консоль разработчика Google Play. Так вы сможете проверить разные варианты текста и изображений на странице приложения и выбрать тот, который привлекает наибольшее число установок.
3. Предлагайте свое приложение владельцам новых смартфонов
На праздниках многие пользователи занимаются настройкой новых смартфонов. В этот момент вы можете предложить им свое приложение с помощью таргетинга на новые устройства. Попробуйте включить этот вариант в разделе "Интересы и ремаркетинг" в кампаниях, ориентированных на установку приложения. Скорректируйте ставки в зависимости от ценности пользователей и посмотрите, как возрастет количество установок.
4. Привлекайте внимание с помощью видеорекламы
Видеореклама очень эффективна для привлечения новых пользователей. Среднестатистический посетитель YouTube в два раза чаще скачивает приложения [3]. Это особенно актуально для интернет-магазинов: 42% покупателей просматривают видео в процессе выбора, а 64% ищут товары на YouTube4. Поэтому новые видеоматериалы можно использовать не только для продвижения бренда, но и для повышения числа установок приложений. Вы можете показывать
видеорекламу приложения на YouTube рядом с релевантным контентом или настроить таргетинг на интересы. Чтобы контролировать бюджет, используйте новую функцию назначения ставок с
возможностью ограничения расходов.
Мы надеемся, что эти рекомендации помогут вам успешно провести праздничный сезон.
автор: Автор: Александра де Са Морейра (Alexandra de Sá Moreira), ведущий специалист по продуктам, продвижение приложений в поисковой сети
[1] Google и Ipsos MediaCT, "Consumer Holiday Intentions Study" (Исследование покупательских намерений в период праздников), сентябрь 2015 г.
[2] Google и Ipsos, "Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.)" (Маркетинг мобильных приложений: как потребители на самом деле находят и используют приложения, США), май 2015 г.
[3] Внутренние данные Google, 2014 г.
[4] U.S. Statistics, Google Опросы потребителей, март 2014 г. Зоны исследования: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.
