В преддверии этого праздничного сезона покупатели принимают решения быстрее, чем раньше. Как показывает статистика Google Analytics, сеансы с мобильных устройств стали на 7% короче
[1]. Одновременно количество покупок с телефонов и планшетов увеличилось на 64%
[2]. Специалисты прогнозируют, что тенденция сохранится. Дело в том, что теперь покупатели лучше знают, что хотят приобрести. Им остается только оформить заказ, а это не требует много времени. Чтобы помочь продавцам адаптироваться к изменившимся условиям, мы расширили возможности ремаркетинга (обратите внимание на то, что
реклама местного ассортимента пока недоступна для российских рекламодателей).
Оптимизация ставок с помощью списков ремаркетинга
Теперь у вас есть возможность настроить кампанию таким образом, чтобы вновь привлекать тех, кто уже совершал покупки в вашем магазине. Для этого достаточно создать список ремаркетинга. С ним вы сможете показывать частым покупателям и тем, кто раньше заходил на ваш сайт, рекламу с учетом их истории поиска. Пользователи будут чаще переходить по объявлениям, и ваша кампания станет более эффективной.
Эффективность списков ремаркетинга уже оценили представители многих компаний:
"Для интернет-магазина Magazines.com списки ремаркетинга оказались очень полезны. Мы нацелили рекламу на тех, кто заходил на сайт, но ничего не покупал. В результате число конверсий с компьютеров и мобильных устройств выросло на 285%, а цена за конверсию снизилась на 68%. Это один из самых эффективных маркетинговых приемов, которые мы когда-либо использовали".
Юли Гонзалес (Yuly Gonzalez), ведущий специалист по маркетингу в поисковых системах, компания Rakuten Search
"Благодаря спискам ремаркетинга нашему клиенту, компании Cruiser Customizing, удалось увеличить число конверсий на 78% и повысить рентабельность инвестиций в рекламу на 66%. Теперь мы будем создавать такие списки для всех торговых кампаний".
Джереми Браун (Jeremy Brown), вице-президент по маркетингу, компания Metric Theory
[1] Внутренние данные сервиса Google Analytics, сентябрь 2015 г.
[2] Внутренние данные сервиса Google Analytics, сентябрь 2015 г.
Автор: Арчана Каннан (Archana Kannan), менеджер по продукту "Google Покупки"
