Рынок приложений для мобильных устройств активно развивается, и в них используются всё более сложные технологии. Поэтому разработчики постоянно заняты поиском новых способов оценки, управления и оптимизации продвижения в разных рекламных сетях и операционных системах. Вчера на ежегодной конференции Google I/O мы
анонсировали в прямом эфире новые партнерские соглашения и продукты, которые будут интересны всем, кто занимается маркетингом мобильных приложений.
Прозрачные, открытые и надежные решения для сбора и анализа статистики
Разработчикам приложений, которые хотят популяризировать свой продукт, важно понимать, насколько эффективна их реклама в разных рекламных сетях и местах размещения. Поэтому мы создали решения, которые позволят им применять стандартные методы оценки для разных рекламных сетей и сравнивать качество привлекаемых пользователей.
Google Analytics для мобильных приложений – это лучшее в отрасли решение, позволяющее оценивать эффективность рекламы в приложениях. С его помощью рекламодатели могут получать подробную информацию по разным рекламным сетям и сравнивать результаты. Уже сейчас Google Analytics дает возможность отслеживать эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, и определять общую ценность пользователей устройств Android и iOS. В конце прошлого года мы запустили отслеживание конверсий в iOS, а теперь установили партнерские отношения с более чем 20 рекламными сетями, включая InMobi и Millennial Media. Интеграция партнерских данных позволяет получать полное представление о ценности приложения в разных сетях с учетом важных для разработчиков показателей (т. е. общей ценности и удержания аудитории), а значит, эффективнее распределять расходы на рекламу. В ближайшие месяцы для наших пользователей будет добавлена возможность отправлять данные о конверсиях обратно в рекламные сети с целью оптимизации трафика. И все это с помощью одного SDK.
В ходе работы мы стремились не просто усовершенствовать инструмент аналитики, но и создать решение, которое помогло бы разработчикам выбирать поставщиков услуг по атрибуции. Поэтому мы предусмотрели возможность интегрировать в AdWords данные об установке приложения и событиях в нем, предоставленные третьими сторонами. Сотрудничество с такими компаниями, как Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava и Tune, позволит нам повысить качество оценки и предоставить пользователям AdWords точные и надежные данные.
Партнерские отношения с ведущими рекламными платформами и системами отслеживания помогут устранить разрозненность, существующую сегодня в сфере создания мобильных приложений, от чего в конечном итоге разработчики только выиграют.
Но это ещё не все.
Рекламировать приложения в Google стало ещё проще
Разработчики, продвигающие свои приложения, могут разместить рекламу в Google Поиске, в сети AdMob, на мобильных сайтах и на YouTube. В начале этого года были запущены поисковые объявления в Google Play. Показывая рекламу рядом с результатами поиска приложений, разработчики получили возможность обращаться к пользователям именно в тот момент, когда те ищут новое приложение и готовы его установить.
Сегодня мы анонсировали
универсальные кампании для приложений, которые позволяют расширить охват и повысить эффективность рекламы на ресурсах Google. Теперь вы можете быстро настроить показ объявлений с функцией загрузки приложения Android в AdWords или прямо в
консоли разработчика Google Play.
В рамках одной кампании легко охватить такие ресурсы, как Google Поиск, сеть AdMob, мобильные сайты, YouTube и Google Play. Для этого нужно лишь указать содержание объявления, целевую аудиторию и бюджет – остальное мы сделаем за вас. Система создаст объявления и назначит ставки, максимально повышающие эффективность кампаний. А вы сможете больше времени уделять разработке и улучшению приложений. Поисковые объявления в Google Play и универсальные кампании для приложений станут доступны в ближайшие месяцы.
Комплексные решения для вашего бизнеса
На конференции Google I/O также были анонсированы новые решения для разработки приложений, привлечения пользователей и повышения доходности. Надежные инструменты, позволяющие оптимизировать покупку рекламы и анализ ее эффективности, помогут вам добиться ещё больших успехов в бизнесе. Мы благодарны всем разработчикам, которые сотрудничают с нами, и верим, что партнерство с рекламными сетями и новые решения Google помогут вашим приложениям найти свою аудиторию.
Автор: Джонатан Олфернесс (Jonathan Alferness), вице-президент по управлению продуктами
