Управлять URL-адресами стало ещё проще
Цифровые технологии произвели настоящий переворот в поведении потребителей. Чтобы угнаться за этими изменениями, рекламодателям сейчас требуется больше данных, чем раньше. Именно поэтому мы решили перейти на обновленные URL. Они не только проще в работе, но и позволяют получать больше ценной информации о каждом клике по объявлениям AdWords*.
Преимущества нового формата:
- Проще вносить изменения в отслеживание.
- Меньше времени на сканирование и загрузку на сайте.
- Новые параметры ValueTrack. Подробнее…
Йоханнес Липка (Johannes Lipka), менеджер по продуктам и решениям в компании eProfessional GmbH, так отозвался об этой функции: "Обновленные URL помогли нам сэкономить массу времени. Мы можем быстро изменить параметры отслеживания для целой группы URL, не теряя при этом накопленную статистику. В ближайшее время мы планируем перевести все аккаунты наших клиентов на обновленные URL".
Что представляют собой целевые URL сейчас
Как вы могли заметить,
целевые URL состоят из двух компонентов:
1. URL целевой страницы. Он отображается в адресной строке браузера, когда пользователи нажимают на объявление и переходят на целевую страницу.
2. Информации отслеживания. Например, переадресации в сторонние службы отслеживания, параметры ValueTrack и идентификаторы объявлений.
В примере ниже синим цветом отмечена целевая страница, а зеленым – информация отслеживания.
www.example.com?creative=12345
Чтобы внести изменения в отслеживание, необходимо обновить весь целевой URL. После этого он должен пройти проверку, и пока она не завершится, ваши объявления не будут показываться. Из-за этого вы теряете время, а значит – и потенциальных клиентов.
Чем новые URL отличаются от старых
Целевая страница и информация отслеживания теперь указываются по отдельности. Благодаря этому вы можете изменить отслеживание на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, не теряя накопленную статистику.
Давайте посмотрим, как будет выглядеть URL из примера выше в новом формате.
Конечный URL – это поле позволяет указать URL целевой страницы.
В поле "Конечный URL" указан адрес целевой страницы www.example.com
Шаблоны отслеживания предназначены для ввода информации отслеживания. По ним система AdWords будет конструировать ваши URL. Чтобы обновить отслеживание сразу для нескольких URL, настройте
шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Для работы с каждым URL по отдельности используйте
шаблон отслеживания на уровне объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки.
В примере ниже мы используем шаблон на уровне аккаунта, чтобы применить информацию отслеживания ко всем URL-адресам в аккаунте.
Информация отслеживания применяется ко всем URL в аккаунте с помощью шаблона отслеживания на уровне аккаунта
Специальные параметры позволяют вам указать собственные значения, которые будут подставляться в URL при клике по объявлению. Например, чтобы подставлять значение 12345, задайте
специальный параметр {_mycreative}.
Укажите _mycreative в поле "Специальный параметр", и при клике по объявлению в URL будет подставляться значение 12345
Ещё больше данных
Теперь вы сможете получать больше данных о кликах по объявлениям.
Новые параметры ValueTrack позволяют точнее отслеживать эффективность рекламы. Например, с помощью параметра {loc_physical_ms} можно узнать, из каких местоположений поступает больше всего кликов. Лучше всего задать эти параметры на уровне аккаунта, чтобы отслеживать их значения во всех URL.
Подробнее о новых параметрах ValueTrack...
Параметр местоположения {location_physical_ms} выделен в шаблоне отслеживания зеленым цветом.
Что дальше?
Мы начнем реализацию нового формата URL на этой неделе и советуем всем рекламодателям перейти на него до 1 июля 2015 года. После этой даты URL будут обновлены автоматически.
Если для работы с URL вы используете стороннюю платформу отслеживания, обратитесь в ее службу поддержки, чтобы узнать, как внести нужные изменения.
*В этой статье мы говорим только об объявлениях, но все то же самое относится и к методам таргетинга в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Покупках.
Автор: Лео Сей (Leo Sei), менеджер по продукту, Google AdWords
