Мы знаем, что представители розничной торговли всегда ищут интересные способы продвижения своих товаров и обращения к клиентам онлайн именно в тот момент, когда они готовы совершить покупку. Наша задача - помочь в этом нашим клиентам с помощью сервиса
Google Покупки. В 2014 году мы запустили
Торговые кампании для всех рекламодателей, которые используют
товарные объявления (PLA), предлагая более гибкий и ориентированный на ритейл рекламный опыт. В этом году мы хотим продолжить помогать вам получать наибольший эффект от инвестиций в товарные объявления.
Январь - отличное время для построения планов на ближайший год. И хоть первый месяц года почти заканчивается, еще не поздно дать себе несколько обещаний для улучшения ваших товарных данных и прорывного успеха в создании товарных объявлений!
Обещание 1. “Я все буду делать вовремя”.
Залог успешного человека - не опаздывать на важные деловые встречи, приемы и встречи с друзьями. Пока вы решаете свои личные дела,
не забывайте заранее планировать обновление информации о ваших продуктах - это ключ к тому, чтобы реклама ваших продуктов показывалась в Google. Убедитесь, что вы проверяете
правила Google Покупок и быстро реагируете на оповещения и предупреждения, которые появляются в вашем аккаунте. Можно даже поставить напоминание в календаре и сделать список необходимых шагов. Так вы сэкономите время и будете готовы использовать каждую возможность обратиться к вашим клиентам именно тогда, когда это необходимо.
Обещание 2. “Я буду собранным и постараюсь не тратить время на ненужные вещи”.
Только что пронеслись яркие и громкие новогодние праздники, мы знаем, что после них не всегда так просто вернуться в привычный рабочий режим. Но, постойте, Новый год уже наступил, и пришло время вернуть все под контроль. Один из способов достичь такого “дзен” состояния - убедиться, что
данные о ваших продуктах всегда обновлены. С помощью
автоматического обновления сведений о товарах в Google Merchant Center вы можете автоматически обновлять цены и доступность товаров, показываемые в торговых объявлениях, если данные в вашем фиде товаров и в микроданных вашего сайта отличаются. Это поможет вам избежать отклонений в аккаунте из-за несовпадения данных. Наши пользователи, которые уже подключили эту опцию, отметили, что количество отклонений в аккаунте, связанных с ценой товаров, снизилось на 50%.
Обещание 3. “Я буду пробовать что-то новое”.
В 2014 году вам казалось, что вас затягивает рутина? В этом году ищите вдохновения! Выучите новый язык, возьмите в руки кисть и краски - или же
попробуйте новые функции Google Покупок, которые помогут вам найти еще больше покупателей по другую сторону экрана. Так как потребители все чаще
используют свои мобильные устройства, чтобы совершать покупки “на ходу”, новый отчет
“Статистика аукционов” поможет лучше понять вашу долю показов на мобильных устройствах и оценить, насколько вы конкурентоспособны. Проанализировав свою эффективность в мобильном поиске, вы сможете
оптимизировать корректировки ставок на мобильные устройства, чтобы найти ваших покупателей, с какого бы устройства они ни искали ваш товар.
Обещание 4. “Я научусь лучше слушать и слышать”.
Никаких переписок за обедом. Заведите хорошую привычку не перебивать, когда вам что-то рассказывают. А еще,
не игнорируйте важные сведения о своих кампаниях в Google Покупках. Если вы начнете активно слушать ваших друзей и коллег, это может открыть для вас массу возможностей для развития хороших личных отношений. Точно так же, если вы будете “прислушиваться” к вашим рекламным кампаниями, вы сможете добиться лучших результатов и продавать больше товаров. Попробуйте несколько инструментов, которые мы разработали, чтобы вы всегда были в курсе эффективности ваших кампаний, например,
вкладку “Диагностика” в Google Merchant Center, чтобы убедиться, что в вашем аккаунте нет ошибок, или
отчет “Поисковые запросы”, который подскажет новые идеи для улучшения заголовков и описаний товаров, основываясь на том, как потребители ищут ваш продукт.
Обещание 5. “Я буду развивать свои навыки коммуникации”.
Так же, как и навык активно слушать собеседника, хорошие навыки коммуникации играют важную роль в развитии отношений с окружающими. И не важно, какой это тип отношений, дружеский или деловой. Начните общение с нами, проверив вашу контактную информацию в аккаунте Google Merchant Center, чтобы убедиться, что мы продолжаем отправлять вам полезные новости и предупреждения на тот электронный адрес, который вы регулярно проверяете, чтобы не пропустить ничего важного.
Желаем вам больших успехов с торговыми объявлениями в 2015!
Оригинал.
Автор: Kim Doan, Product Marketing Manager for Google Shopping
Перевод: Анна Рогозина, команда AdWords Россия
