Стремитесь увеличить число просмотров и кликов для торговых кампаний? Хотите узнать ошибки при назначении ставок и определить эффективность рекламы на мобильных устройствах? В прошлом году мы начали поиск ответов на эти актуальные вопросы, добавив возможность
сравнить данные о конкурентной среде. Теперь мы выпустили дополнения, с помощью которых вы найдете новые способы оптимизации кампаний и привлечете покупателей на любых устройствах.
Отчет по статистике аукционов позволяет сравнить эффективность ваших товарных объявлений с аналогичной рекламой конкурентов. Изучив процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей, вы можете понять методы и приемы ваших коллег и улучшить собственную стратегию назначения ставок.
Процент полученных показов в поисковой сети стал более точно отражать результаты для текстовых объявлений. Он позволяет детально анализировать долю рекламного воздействия на вкладке "Быстрая статистика". Также вы узнаете процент показов, потерянных кампаниями из-за низкого бюджета или рейтинга. Обратите внимание, что теперь процент полученных показов в поисковой сети рассчитывается на уровне аккаунта, поэтому показатели за октябрь и ноябрь могут значительно отличаться.
Сегментирование на основе временных промежутков и типов устройств позволяет усовершенствовать стратегию модификации ставок. Хотите сравнить количество показов на мобильных устройствах за выходные с результатами конкурентов? Просмотрите отчет по статистике аукционов, выбрав нужный тип устройства и день.
Чтобы узнать, что произойдет при изменении ставок, ознакомьтесь со
столбцами в симуляторе ставок. Добавьте их в таблицу "Группы товаров" и, например, найдите группу товаров, для которой максимально возрастет количество кликов.
Упрощенный просмотр групп товаров – это ещё один способ анализировать показы. С его помощью можно сортировать товары в группе объявлений на основе данных об эффективности и легко определять, какую рекламу следует улучшить. Например, выполните сортировку по проценту полученных показов и найдите группы товаров с наименьшим значением. После этого вы сможете легко и быстро оптимизировать ставки.
Надеемся, что эти дополнения помогут вам достичь высоких результатов во время праздников и улучшить торговые кампании. Мы продолжим работать над тем, чтобы нужная статистика всегда была у вас под рукой. В статьях Справочного центра вы можете найти более подробную информацию о
статистике аукционов,
проценте полученных показов в поисковой сети,
симуляторах ставок и
настройке торговой кампании.
Автор: Димитрис Меретакис (Dimitris Meretakis), отдел управления сервисом, Google Покупки
