Ранее в этом году мы сообщали о начале разработки специальных инструментов для управления крупными кампаниями. Представляем вашему вниманию
Инструменты для опытных пользователей, которые помогут рекламодателям эффективнее продвигать свои продукты и упростят работу с аккаунтами и статистическими данными.
Часть этих инструментов появится в течение ближайших нескольких месяцев, и первыми будут
модификаторы объявлений, которые особенно актуальны с учетом темы этого месяца – масштабной оптимизации рекламы.
Большое число объявлений в режиме реального времени
Для рекламодателей, предлагающих широкий выбор товаров или услуг, создание объявлений для каждого продукта или специального предложения становится трудоемким и времязатратным. Модификаторы объявлений значительно облегчат его.
К примеру, с помощью
модификаторов объявлений компания Extra Space Storage смогла показывать актуальную динамическую рекламу каждому клиенту, без труда создавая новые объявления. Представители Extra Space Storage говорят:
"Модификаторы объявлений позволили нам настроить динамическую вставку в текстовые объявления данных о ценах, сроках проведения рекламных акций. В результате нам удалось повысить CTR на 113%. Компания Google снабдила нас средством масштабной персонализации объявлений".
Принципы работы
Модификаторы объявлений используют наборы данных, например о компании рекламодателя. Для начала вы готовите таблицу с такими сведениями, как название товара, цена и время проведения рекламной акции, и указываете, к каким кампаниям, группам объявлений и ключевым словам они относятся. Вся предоставленная информация будет храниться в новом разделе
Коммерческие данные Общей библиотеки и использоваться для показа объявлений.
Затем вы создаете объявление с модификаторами – элементами, которые мы заменяем значениями из вашей таблицы. AdWords будет выбирать информацию о продукте, наиболее актуальном для того или иного клиента, и вставлять ее в текстовое объявление. Это сэкономит ваше время и позволит повысить эффективность рекламы.
Эффективность рекламы
С подобной персонализацией ваша реклама поднимается на новый уровень. У вас появляются следующие возможности:
- рекламировать свои продукты большей аудитории, создавая текстовое объявление, которое будет адаптироваться для каждого потенциального клиента;
- в режиме реального времени побуждать пользователей к участию в срочных рекламных акциях;
- тратить меньше времени на создание разных вариантов объявлений и ожидание их одобрения – теперь AdWords будет создавать их автоматически.
Многие рекламодатели уже используют модификаторы объявлений для эффективного продвижения своего бренда и достижения рекламных целей.
Бен Арабов из агентства Elite SEM говорит:
"Как только мы узнали о модификаторах объявлений, то сразу решили воспользоваться ими. Мы надеялись, что этот инструмент позволит увеличить количество перспективных кликов. И наши ожидания оправдались! Ключевые показатели эффективности наших клиентов выросли почти вдвое. Улучшились результаты отдельных рекламных акций и всех наших кампаний в целом".
Команда бесплатного онлайн-сервиса HomeAdvisor.com также отмечает преимущества нового инструмента:
"Модификаторы объявлений позволяют оперативно представлять пользователям наши последние предложения, что уже значительно повысило эффективность нашей рекламы".
Агентство Merkle | IMPAQT использовало модификаторы, чтобы показывать число дней до начала сезонных распродаж, тем самым привлекая больше клиентов:
"С помощью функции отображения оставшегося количества дней мы показывали, через какое время начнутся распродажи ко Дню благодарения и другим праздникам, и заметили, что количество ассоциированных конверсий по объявлениям с модификаторами значительно выше, чем у обычной рекламы. Показатели выросли в День благодарения и держались на высоком уровне ещё неделю после праздника. Мы продолжим использовать модификаторы объявлений и дальше".
Начало работы
С модификаторами объявлений вы экономите время и показываете более актуальную рекламу, а пользователи получают более привлекательные для них предложения. Модификаторы способствуют положительному восприятию рекламы и повышают ее эффективность.
Новый инструмент станет доступен рекламодателям по всему миру в ближайшие недели. Подробнее о модификаторах объявлений читайте в
Справочном центре AdWords.
автор: Карен Яо, старший менеджер направления, AdWords
