Прошел год с тех пор, как стала доступна функция
Общее расчетное число конверсий, в том числе
осуществленных в результате взаимодействий на нескольких устройствах для объявлений в поисковой сети. Благодаря этим ресурсам рекламодатели разного калибра со всего мира получили
более полное и точное представление о том, как их реклама в Интернете увеличивает число
конверсий.
Директор по вопросам оплаченных медиаканалов в агентстве поисковой рекламы iProspect
Джереми Халл отметил, что их специалисты по поиску обнаружили на 22% больше конверсий,
начавшихся с клика на мобильном устройстве.
"Эти данные дают нашим клиентам
возможность принимать более обоснованные решения по ставкам и бюджетам, что в основном
проявляется в увеличении инвестиций в мобильные объявления в Интернете."
С сегодняшнего дня доступна функция
оценки числа конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах для медийных объявлений. Она позволит рекламодателям объективно
оценивать размер выгоды от объявлений в контекстно-медийной сети. Вот как это работает.
Предположим, кто-то просматривает велообзоры на своем телефоне, нажимает на объявление и
попадает на сайт веломагазина. По возвращении домой этот пользователь открывает его на своем
компьютере и покупает облюбованный красный круизер. Это пример конверсии в результате
взаимодействий на нескольких устройствах для медийного объявления. Теперь рекламодатели
могут оценить количество таких конверсий.
Оценку числа конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах для медийных
объявлений, а также их общего расчетного числа можно найти на вкладке "Кампании" в AdWords:
Более полное представление о путях к конверсии, начавшихся на мобильных устройствах
Пути ваших клиентов к покупке становятся все более сложными. Фактически 9 из 10 клиентов
начинают процесс покупки на одном устройстве, а заканчивают на другом.[1] С появлением
мобильных телефонов клиенты, перейдя по вашему объявлению, могут узнать больше о товаре,
а затем позвонить в вашу компанию, скачать приложение или совершить покупку на другом
устройстве.
Расчетное число конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах позволяет
рекламодателям достаточно точно оценить объем мобильной активности и, таким образом,
повысить рентабельность инвестиций. Эти ресурсы важны как никогда, поскольку клиенты все
чаще ищут информацию о товарах на ходу и, как правило, нажимают на медийные объявления на
начальном этапе покупки.[2]
Общее расчетное число конверсий: истории успеха
На основе данных, полученных при использовании новых инструментов, рекламодатели
принимают важные деловые решения.
Расчетный показатель конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах
позволил сервису LendingTree установить, что в их медийных кампаниях в AdWords конверсий
на 6% больше. Как отмечает Майк Долл, руководитель отдела автоматизированного
маркетинга в LendingTree, этот новый показатель
"дает представление о том, как пользователи
взаимодействуют с нашими объявлениями и где в конечном счете совершаются конверсии".
В настоящее время площадка кредитования в Интернете изучает возможные механизмы
использования этих данных при распределении бюджетов и назначении ставок для мобильной
рекламы.
Национальная мебельная компания La-Z-Boy совместно с агентством RPA на основе
полученных данных пытаются проследить более четкую связь между кликами на мобильных
устройствах и конверсиями. Мэтт Таргетт, директор по вопросам интерактивного и товарного
маркетинга в La-Z-Boy, заявляет:
"Теперь, когда мы знаем, что наши медийные кампании на
мобильных устройствах обеспечивают на 15% больше конверсий, чем мы предполагали, мы
готовы повысить на них ставки и бюджеты, чтобы в будущем получить ещё больше конверсий".
"Общее расчетное число конверсий в AdWords – это, несомненно, самый простой способ
отслеживания поисковых запросов, осуществленных с использованием нескольких устройств",
– уверен представитель OLX.ro. Глобальная доска объявлений использует этот показатель
для оценки рентабельности своих медийных объявлений на мобильных устройствах. Первые
же результаты показали на 80% больше конверсий в AdWords. Разван Ассенте, руководитель
службы маркетинга в OLX, заявил:
"Эти ресурсы стали толчком к увеличению объема инвестиций
в мобильную рекламу в расчете на дальнейший рост числа конверсий".
[1] Google/Ipsos, Industry Multi-Screen Study, 2013 г.
[2] The Customer Journey to Online Purchase, Google, апрель 2013 г.
Автор: Левент Бесик, менеджер по продукции, контекстно-медийная сеть
