В современном мире люди привыкли к доступности информации и удобству интернет-сервисов: достаточно нескольких кликов, чтобы найти ближайший ресторан или заказать билет на самолет. При этом зачастую используются смартфоны с небольшими экранами, а значит, каждая буква мобильного объявления должна оправдывать занимаемое ей место.
Сегодня мы объявляем об улучшении, которое сделает поиск товаров и услуг на смартфонах ещё проще.
Начиная с 8 октября 2014 г.
расширения объявлений могут замещать вторую строку описания в мобильных поисковых объявлениях. Система будет решать, показывать ли вторую строку, основываясь на ее прогнозируемой эффективности. Это поможет предоставлять вашим клиентам как можно более полезную информацию. Многие рекламодатели уже оптимизировали текст объявлений для показа
длинных заголовков в соответствии с
нашими рекомендациями, и в этих случаях ничего больше делать не требуется.
Предоставляйте мобильным пользователям именно те сведения, которые им нужны
Показ расширения на более заметной позиции поможет вашим клиентам сразу увидеть важную информацию, например адрес компании или ссылку на каталог товаров. Вот несколько функций, которые повышают эффективность рекламы:
- Уточнения под объявлениями позволяют подчеркнуть преимущества своих товаров или услуг.
- Адреса в объявлениях помогают клиентам найти вас.
- Дополнительные ссылки направляют пользователей на нужные страницы вашего сайта, например с описанием определенного товара или промоакции.
Как это работает
Поясним принципы этого улучшения на примере вымышленного рекламодателя – цветочного магазина. До обновления пользователи Google Поиска видели объявление, представленное слева: в нем содержится URL веб-сайта, две строки с общими сведениями и ссылка на страницу заказа.
После обновления в нем также может появляться маркер Google Карт, позволяющий найти магазин. При этом URL сайта, текст объявления и ссылка на форму заказа никуда не делись – все это показывается в одном объявлении!
Замещение второй строки текста позволяет рекламодателю добавить ещё один способ взаимодействия с потенциальными клиентами. В нашем примере это адрес в объявлении. Пользователям достаточно сделать один клик по объявлению, чтобы попасть на мобильный веб-сайт, разместить заказ или узнать, как проехать к магазину.
Используйте мобильные объявления максимально эффективно
Это улучшение не требует каких-либо специальных действий с вашей стороны. Впрочем, следующие рекомендации помогут сделать рекламу максимально эффективной:
- Составляйте текст объявлений так, чтобы самая важная для клиентов информация содержалась в первой строке описания. Не забудьте, что ее длина не должна превышать 35 символов.
- Включите расширения объявлений, которые помогут клиентам найти нужную информацию и повысят показатель CTR вашей рекламы.
- Создавайте специальные объявления для мобильных устройств, чтобы клиентам было проще взаимодействовать с вами при помощи смартфонов. Помните, что чем точнее ваши объявления соответствуют поисковым запросам пользователей, тем выше их результаты. Подробнее...
Совершенствуя AdWords, мы уделяем особое внимание потребностям рекламодателей и пользователей. Мы уверены, что последнее обновление позволит вам повысить эффективность мобильных объявлений. Впрочем,
вы можете отказаться от использования данной функции, заполнив форму на этой странице Справочного центра.
Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), менеджер по продуктам AdWords
